(電子商務研究中心訊)iProspect發(fā)布了“2018年第一季度社交媒體付費廣告報告”。社交媒體付費廣告在2018年取得強勁的開局。即使是第四季度購物季通常呈膨脹趨勢，第一季度的支出數(shù)據(jù)顯示這個渠道正在快速發(fā)展。
主要發(fā)現(xiàn)：
支出同比上漲。2018年第一季度社交媒體付費廣告支出同比增長48%，環(huán)比下降46%。值得注意的是，Snap廣告支出環(huán)比增長了38%。
各平臺繼續(xù)進行引人關注的更新。第一季度各平臺共進行了120個顯著改變。而且，在劍橋分析事件發(fā)生后，F(xiàn)acebook也.做出了重大安全修改。
Facebook繼續(xù)傳遞價值。Facebook系列應用和服務繼續(xù)成為流量和直接響應績效指標的強勁動力，第一季度廣告收入同比增長99%。
Facebook轉(zhuǎn)換率依然強勁。在第一季度，F(xiàn)acebook的轉(zhuǎn)換率環(huán)比下降7.4%，但與2017年第三季度（4.71%）相比仍然有所增長。
每千次展示費用（CPM）同比增長40%，但效率仍然很高。移動新聞推送的CPM保持在4美元以下，價值尤其強勁。
每次點擊費用（CPC）環(huán)比下降，同比上漲。假日購物季后，CPC從0.69美元降至0.43美元。但同比增長48%，這被點擊率的持續(xù)增長所抵消。
廣告客戶增加對未接觸到的目標的關注。第一季度，F(xiàn)acebook公司廣告收入總額中超過一半來自直接響應目標式的廣告。
視頻具有很強的表現(xiàn)力。視頻廣告占Facebook公司廣告總收入的53%，視頻廣告支出環(huán)比增長13%，同比增長了11%。
（來源：199IT；編選：電子商務研究中心）
