(電子商務(wù)研究中心訊)6月13日，國內(nèi)知名電商智庫電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布了《2017年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》（全文下載：http://qjkhjx.com/zt/17wlls/）。報(bào)告顯示，2017年進(jìn)口跨境電商有26起融資事件，涉及金額不低于18.5億人民幣。此外，報(bào)告研究表明，目前進(jìn)口跨境電商已形成多類模式和完成產(chǎn)業(yè)鏈，包括：1）直發(fā)/直運(yùn)類：天貓國際、京東全球購、洋碼頭；2）自營B2C類：亞馬遜、海外購、豐趣海淘、小紅書、網(wǎng)易考拉海購、YOHO、寺庫、達(dá)令、蜜芽、寶貝格子；3）閃購特賣類：聚美優(yōu)品、麥樂購、魅力惠、唯品國際、美囤媽媽等；4）導(dǎo)購類：55海淘、惠惠、口袋購物、一淘、什么值得買、悠悠海淘、蘑菇街等。
進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模
報(bào)告顯示，2017年全年達(dá)到17600億元，同比增長46.7%，2017進(jìn)口跨境電商占跨境電商總體規(guī)模比例為20.3%。
1）2017年進(jìn)口跨境電商在激烈競爭中不斷提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)仍以增長的趨勢向前發(fā)展。政府對跨境電商的政策進(jìn)行不斷地調(diào)整與制定，讓跨境電商在更舒適的政策環(huán)境下自由發(fā)展，同時(shí)又不失規(guī)范化，有序進(jìn)行，讓國民與國際接軌。
2）我國鼓勵(lì)進(jìn)口，已宣布下調(diào)部分消費(fèi)品關(guān)稅，進(jìn)口關(guān)稅的調(diào)整對跨境電商平臺是一個(gè)直接利好，將減少海淘稅收監(jiān)管的盲區(qū)，促進(jìn)更多國外產(chǎn)品通過正規(guī)渠道進(jìn)入國內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)留在國內(nèi)，稅收留在國內(nèi)，也會讓商品的品質(zhì)和供應(yīng)鏈管控更有保證。
報(bào)告顯示，2017年進(jìn)口跨境電商有26起融資事件，涉及金額不低于18.5億人民幣，融資金額排名前三的分別為：豌豆公主（6800萬美元），洋碼頭（數(shù)億人元民幣）、淘淘羊（數(shù)億元人民幣）。其中，融資金額千萬元以上的有20起。
1）種子輪、天使輪、Pre-A輪眾多（共14起），行業(yè)新生力量比較充足。跨境電商市場火爆度并未減少，洋碼頭、豌豆公主、淘淘羊獲數(shù)億人民幣投資。進(jìn)口跨境零售電商平臺“洋碼頭”將融資用于重構(gòu)營銷體系、加大二三線城市的滲透開發(fā)、對物流體系持續(xù)投資優(yōu)化。
2）目前，跨境電商發(fā)展仍然易受國家政策的影響。資本市場在備受重視的跨境電商在政策不斷出臺、變化的環(huán)境下，對行業(yè)的態(tài)度還較趨于謹(jǐn)慎。
進(jìn)口跨境電商物流模式
目前的跨境網(wǎng)購主要有三種物流方式：
海外直郵模式：京東全球購、唯品會、蘇寧海外購、美囤媽媽、蜜芽等平臺，一般采用海外直郵模式。該模式在海外發(fā)貨通過一次性快遞配送到位，一般附有商品的采購?fù)緩?，商品相對靠譜。
保稅進(jìn)口模式：京東全球購、網(wǎng)易考拉海購、亞馬遜海外購、國美海外購等平臺大部分都采用保稅進(jìn)口模式，該模式商品提前備貨至國內(nèi)保稅倉，配送速度快，商品正品率高。網(wǎng)易考拉海購在國內(nèi)擁有最大保稅倉儲規(guī)模，并在海外多個(gè)地區(qū)布局海外倉。
海外拼郵模式：多位不同買家的商品在海外使用同一包裹發(fā)貨，到境內(nèi)后再分拆包裹發(fā)貨，該模式運(yùn)費(fèi)低，但物流時(shí)間長，商品經(jīng)過分拆可能面臨商品被掉包、破損等問題。
進(jìn)口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
報(bào)告研究表明，目前進(jìn)口跨境電商存在五大現(xiàn)狀：
現(xiàn)狀一：跨境電商規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大?？缇畴娚痰脑鏊倜黠@快于同期中國進(jìn)出口的總體增速。近兩年，很多節(jié)日被電商變成了購物節(jié)，來自國外的促銷節(jié)日“黑五”也越來越得到海淘一族的重視。目前，跨境電商市場整體規(guī)模達(dá)8萬億元左右，增速在30-40%，相對比較高。預(yù)計(jì)到2020年，中國跨境電商獲獎(jiǎng)達(dá)到12萬億人民幣的規(guī)模，進(jìn)口跨境電商市場規(guī)模占比或超過30%。
現(xiàn)狀二：政策支持 監(jiān)管過渡期延長帶來利好。2017年9月20日，國務(wù)院常務(wù)會將跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期政策再延長一年至2018年底，并加快完善相關(guān)制度，將過渡期政策使用的范圍擴(kuò)大至合肥、成都、大連、青島、蘇州等5個(gè)城市。跨境電商零售增勢強(qiáng)勁，國家政策對進(jìn)口跨境電商的進(jìn)一步支持將有力的刺激市場發(fā)展。
現(xiàn)狀三：跨境電商市場格局漸定。進(jìn)口跨境電商市場份額占比基本落定，與零售電商市場大環(huán)境格局相仿。目前，國內(nèi)進(jìn)口跨境第一陣營為網(wǎng)易考拉、天貓國際、京東全球購、唯品國際等，其余是小紅書、達(dá)令、西集等平臺。行業(yè)已經(jīng)歷一輪洗牌，市場格局短時(shí)間不會有大變化。
現(xiàn)狀四：進(jìn)口消費(fèi)主力年輕化。進(jìn)口跨境電商平臺商品選品或因用戶人群年輕化而發(fā)生重大改變?；诎⒗飻?shù)據(jù)提供2015年至2017年連續(xù)三年進(jìn)口消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，天貓國際女性消費(fèi)者一直保持七成左右，90后和95后人群正在替代80后成為進(jìn)口消費(fèi)主力。
現(xiàn)狀五：跨境電商布局線下，“黑科技”引領(lǐng)創(chuàng)新?？缇畴娚叹揞^布局線下，天貓國際、網(wǎng)易考拉等均已開設(shè)跨境保稅線下自提店，以提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)來提升電商平臺運(yùn)營效率，利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品全程溯源。（文/電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤）
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