(電子商務(wù)研究中心訊)導(dǎo)讀：6月13日，國內(nèi)知名電商智庫電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布了《2017年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（全文下載：http://qjkhjx.com/zt/17wlls/）。報告重點跟蹤了綜合電商、跨境電商、社交電商、農(nóng)村電商、生鮮電商、母嬰電商、淘品牌等熱門細分行業(yè)，并披露了行業(yè)重點數(shù)據(jù)。其中，2017年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達71751億元，較2016年的51556億元，同比增長39.17%。
網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模
報告顯示，2017年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達71751億元，較2016年的51556億元，同比增長39.17%。預(yù)計2018年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達93863億元。
1）隨著電商模式的豐富多樣，電商品類也被不斷細分?？缇场⒛笅?、農(nóng)村電商成為各企業(yè)的發(fā)力點，并實現(xiàn)了從發(fā)展到完善，完善到優(yōu)化的一系列飛躍轉(zhuǎn)變。2017年的高增長率或因“未來零售”熱潮帶動大量線下傳統(tǒng)零售與線上電商的融合，從而帶來相當?shù)脑鲩L。
2）以“阿里系”與“京騰系”牽引的“兩超多強”零售創(chuàng)新格局已經(jīng)形成，無論是“新零售”還是“無界零售”，都在以史上從未有過的速度與力度，引領(lǐng)著全球零售業(yè)顛覆性變革的方向。
網(wǎng)購用戶規(guī)模
報告顯示，2017年中國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億人；截止2017年底,中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到5.33億人,較2016年增長14.3%,占網(wǎng)民總體的69.1%。
1）隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的普及，網(wǎng)購用戶的增長趨勢逐漸放緩。另外，在現(xiàn)今消費升級的市場環(huán)境下，消費者對商品品質(zhì)以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者愿意在線下進行購物。而隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機制，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優(yōu)惠。
2）網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商平臺除了繼續(xù)不斷擴充品類、優(yōu)化售后服務(wù)和物流外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、農(nóng)村電商。
網(wǎng)絡(luò)零售社消品零售總額比例
報告還顯示，2017年全年，社會消費品零售總額366262億元，比上年增長10.2%。2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達71751億元，占到社會消費品零售總額的19.6%，較2016年的14.9%，增幅提高了4.7%，2018年占比預(yù)計將達22.7%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長28.0%，占社會消費品零售總額的比重為15.0%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長28.6%、20.3%和30.8%。
1）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模19.6%的占比，表明大部分社會消費仍在線下傳統(tǒng)行業(yè)中發(fā)生。但隨著電商零售市場的滲透率不斷增加，電商對經(jīng)濟發(fā)展的地位愈發(fā)重要，各行業(yè)電商化的腳步會越來越快。
2）電商帶來的便利的同時，也在改變當代民眾的消費習慣。線上消費影響的群體會愈來愈多，原本習慣于線下消費的人群也在“未來零售”潮流中有了更多的選擇。
網(wǎng)絡(luò)零售市場特征
電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，2017年網(wǎng)絡(luò)零售市場有九大特征：
特征一：網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)高速增長。網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍保持高速增長，2017年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到7.1萬億元，較2016年的GMV5.1萬億元，同比增長了39%。
特征二：移動網(wǎng)購占提高比高，社交電商鋒芒初顯。據(jù)第三方統(tǒng)計，2017年移動網(wǎng)購產(chǎn)生的交易額占整個網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%。發(fā)自移動平臺的社交電商進入高速發(fā)展期，拼團、分銷、導(dǎo)購等社交模式打開新的電商流量入口。
特征三：進口跨境電商市場“寡頭”效應(yīng)初顯。網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、京東全球購等互聯(lián)網(wǎng)巨頭設(shè)立的進口跨境電商平臺，占據(jù)了超過70%的市場份額。
特征四：“未來零售”發(fā)展迅速，成新行業(yè)熱點。各大電商巨頭、線下零售商、創(chuàng)業(yè)者紛紛涉足“未來零售”（包括：“新零售”、“無界零售”、“智慧零售”、“無人零售”），與此同時大數(shù)據(jù)、黑科技、AI成為行業(yè)熱點。
特征五：生鮮電商領(lǐng)域競爭加劇。生鮮產(chǎn)品由于其復(fù)購率最高以及市場空間巨大的特點，發(fā)展至今依然處于行業(yè)熱點的位置。2018開年以來，隨著京東等電商巨頭在生鮮領(lǐng)域更全面的布局，市場競爭將更激烈。
特征六：消費者轉(zhuǎn)向品質(zhì)化以及個性化的消費。隨著國民經(jīng)濟實力的提升，零售行業(yè)進入消費升級期。消費者的關(guān)注點逐漸從商品價格轉(zhuǎn)向商品的品質(zhì)以及個性化，在此背景下，代表消費升級趨勢的進口跨境電商以及精品電商高速發(fā)展，并且前者獲得了國家層面政策扶持。
特征七：淘品牌紛紛上市。一大批成長于阿里平臺的淘品牌紛紛走上資本道路，從2016年開始，已有逾50家淘品牌已在推進IPO。淘品牌對融資的需求旺盛，但由于上市門檻較高，多數(shù)選擇先掛牌新三板，并以此為跳板擇機申請IPO。
特征八：網(wǎng)紅電商站上資本市場的風口。2017年網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模已達3.98億人,隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅、KOL、達人的粉絲流量變現(xiàn)的商業(yè)鏈條、盈利模式也越來越清晰，并成為主流零售電商模式。
特征九：跨境電商監(jiān)管政策不斷完善。跨境電商零售進口過渡期政策到期后，繼續(xù)延期到2018年年底。經(jīng)國務(wù)院批準，現(xiàn)階段，保持跨境電商零售進口監(jiān)管模式總體穩(wěn)定，對跨境電商零售進口商品暫按照個人物品監(jiān)管。2018年國家宣布進口關(guān)稅下調(diào)，進口商品價格下降，將刺激跨境電商發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)零售未來發(fā)展趨勢
另外，報告還總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)零售的未來五大發(fā)展趨勢：
趨勢一：消費升級推進品質(zhì)化電商模式發(fā)展。目前，消費者更關(guān)注商品品質(zhì)而非價格，電商正在從單純的銷售行為轉(zhuǎn)向更精準地滿足消費者的內(nèi)在需求，消費結(jié)構(gòu)升級趨勢更加明顯。國內(nèi)消費升級還在繼續(xù)，從未來一段時間來看，向上游制造商滲透的品質(zhì)化電商模式，仍將是網(wǎng)上零售業(yè)升級的重要趨勢之一。
趨勢二：社交電商、移動網(wǎng)購成為新增長點。超過70%網(wǎng)購消費發(fā)生在移動端，而作為社交電商發(fā)育土壤的微信自帶社群屬性，其巨大的用戶流量和公眾號資源，以及相對完善微信支付功能，使得社交電商行業(yè)的潛力大增。2018年社交電商拼多多、云集獲得百億元級人民幣的投資勢必加大了行業(yè)的熱度，將會吸引更多資本、創(chuàng)業(yè)者發(fā)展社交電商模式。
趨勢三：農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費增速加快。電商企業(yè)渠道下沉和海外擴張帶動了農(nóng)村電商和跨境電商的快速發(fā)展，使農(nóng)村的網(wǎng)購消費潛力和網(wǎng)民對全球優(yōu)質(zhì)商品的消費需求進一步得到釋放，進而帶動網(wǎng)絡(luò)購物市場的消費升級。
趨勢四：網(wǎng)絡(luò)零售為國產(chǎn)品牌崛起提供平臺。電商平臺成果顯著，經(jīng)由淘寶、天貓崛起的網(wǎng)絡(luò)淘品牌紛紛發(fā)起上市IPO。而眾多早年因電商帶來的沖擊而發(fā)展受阻的線下傳統(tǒng)品牌，也因阿里、京東、蘇寧等平臺的“新零售”、“無界零售”、“智慧零售”的戰(zhàn)略加入線上線下融合的大軍，品牌實力得到提升。
趨勢五：跨境網(wǎng)購更加普及。進口跨境電商發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化，2018年國家宣布降低進口關(guān)稅的決定，將能極大地促進進口跨境電商的發(fā)展。進口關(guān)稅調(diào)整將促進更多國外產(chǎn)品通過正規(guī)渠道進入國內(nèi)，實現(xiàn)消費留在國內(nèi)，稅收留在國內(nèi)，也會讓商品的品質(zhì)和供應(yīng)鏈管控更有保證，從而減少海淘稅收監(jiān)管的盲區(qū)。
