(電子商務(wù)研究中心訊)6月7日，智能商業(yè)服務(wù)提供商微盟發(fā)布了《2017移動(dòng)社交廣告行業(yè)報(bào)告》。據(jù)悉，這份由微盟研究院發(fā)布的《2017移動(dòng)社交廣告行業(yè)報(bào)告》聚焦移動(dòng)社交廣告以及具體行業(yè)，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交廣告的發(fā)展背景、行業(yè)現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)研究。
報(bào)告認(rèn)為，隨著社交應(yīng)用的普及與用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)，移動(dòng)社交廣告成為廣告主最為青睞的推廣方式之一，其中生活服務(wù)行業(yè)廣告主最為活躍，而通過(guò)第三方廣告服務(wù)商進(jìn)行精細(xì)化廣告投放和運(yùn)營(yíng)管理將是企業(yè)推廣的首選。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，作為全新的社交廣告樣式，小程序廣告優(yōu)勢(shì)受到一半以上廣告主認(rèn)可，未來(lái)發(fā)展空間巨大。
朋友圈廣告受青睞，六成廣告主傾向服務(wù)商廣告代投
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年移動(dòng)社交用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6．7億。得益于龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，移動(dòng)社交廣告展現(xiàn)出傳播覆蓋廣的優(yōu)勢(shì)，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，六成以上的廣告主投放移動(dòng)社交廣告時(shí)最為看重此優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于微信用戶(hù)規(guī)模遙遙領(lǐng)先其他社交應(yīng)用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75％的廣告主傾向投放朋友圈廣告。
但從實(shí)際投放來(lái)看，由于投放經(jīng)驗(yàn)不足、缺乏技巧等多重因素，廣告主的廣告投放面臨諸多問(wèn)題，其中最突出的問(wèn)題是轉(zhuǎn)化效果，七成的廣告主認(rèn)為廣告投放效果不理想。因此，精細(xì)化廣告投放成為廣告主的最主要需求，數(shù)據(jù)表明，廣告主對(duì)于廣告文案創(chuàng)作、圖片設(shè)計(jì)的需求最高，達(dá)到69．9％。
微盟研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于廣告服務(wù)商能夠?yàn)閺V告主提供更加專(zhuān)業(yè)、高效的廣告投放服務(wù)，因此60．4％的廣告主更傾向于服務(wù)商代投的移動(dòng)社交廣告投放方式。這一現(xiàn)象也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)的興起，2010年到2016年間，市場(chǎng)規(guī)模從1．2億上升到117．4億，擴(kuò)大近100倍。微盟研究院認(rèn)為，廣告服務(wù)商代投將會(huì)是未來(lái)移動(dòng)社交廣告的主要投放方式，精細(xì)化的廣告投放運(yùn)營(yíng)服務(wù)將會(huì)被更多的廣告主接受，廣告服務(wù)商能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從計(jì)劃、投放到結(jié)案的完整解決方案，實(shí)現(xiàn)更深層次的品牌推廣與用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
生活服務(wù)行業(yè)投放活躍，婚紗婚慶行業(yè)投放預(yù)算高
從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，移動(dòng)社交廣告在各行各業(yè)應(yīng)用廣泛，其中以生活服務(wù)、家具家裝、餐飲美食、汽車(chē)、教育培訓(xùn)、婚紗婚慶七大行業(yè)最為活躍。報(bào)告以朋友圈廣告為例對(duì)這7大行業(yè)進(jìn)行了重點(diǎn)分析。
典型的品牌宣傳行業(yè)包括房地產(chǎn)、百貨商場(chǎng)、快消品、數(shù)碼品牌以及汽車(chē)品牌，需求的廣告主占比分別為63．9％、57．1％、56．3％、50．1％、45．5％；典型的效果轉(zhuǎn)化行業(yè)包括游戲、婚紗攝影、電商、家居家裝以及教育培訓(xùn)行業(yè)，需求的廣告主占比分別為76．9％、74．6％、65．9％、57．1％、56．3％。對(duì)于有效果轉(zhuǎn)化需求的企業(yè)，沉浸式原生推廣頁(yè)最受青睞，婚紗婚慶、家具家裝、本地生活服務(wù)行業(yè)應(yīng)用原生推廣頁(yè)的廣告主占比分別達(dá)到52．8％、43．6％、42．1％。圖文長(zhǎng)圖由于可以全方位展示商家的服務(wù)和信息，在餐飲行業(yè)應(yīng)用較多，占比達(dá)到51．5％。在廣告預(yù)算方面，婚紗婚慶行業(yè)受推廣周期等的影響需要連續(xù)多次投放，44．85％的廣告主每年投入的社交廣告預(yù)算在20萬(wàn)元以上。教育培訓(xùn)、餐飲行業(yè)的中小商戶(hù)偏多，因此預(yù)算相對(duì)較低，5萬(wàn)元以下廣告主的占比分別為52．2％、64．1％。
微盟研究院認(rèn)為，不同行業(yè)對(duì)應(yīng)不同的推廣需求，因此推廣方式、策略上也不盡相同，廣告主要根據(jù)自身所處的行業(yè)結(jié)合廣告展現(xiàn)形式及特性進(jìn)行投放。對(duì)此，細(xì)分廣告主行業(yè)也成為廣告服務(wù)商重點(diǎn)關(guān)注的方面。
過(guò)半廣告主認(rèn)可小程序廣告效果優(yōu)勢(shì)
移動(dòng)社交廣告擁有豐富的展現(xiàn)形式并且還在不斷增加新的展現(xiàn)樣式，這其中上線(xiàn)一年，用戶(hù)數(shù)超過(guò)4億的微信小程序廣告最受關(guān)注。隨著朋友圈、公眾號(hào)文中和底部支持小程序落地頁(yè)投放以及小程序廣告位的相繼開(kāi)放，微信小程序正式納入到了移動(dòng)社交廣告的生態(tài)之中。
問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，小程序廣告的優(yōu)勢(shì)集中在展現(xiàn)體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化效果、裂變傳播等多個(gè)方面，其中58％的廣告主認(rèn)同小程序的人群覆蓋能力，51．4％的廣告主認(rèn)同小程序廣告的效果優(yōu)勢(shì)。微盟研究院認(rèn)為，小程序的誕生標(biāo)志著IT行業(yè)的技術(shù)革新，其由于擁有極佳的用戶(hù)體驗(yàn)并且連接多個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下入口而受到廣泛關(guān)注，小程序契合了廣告主對(duì)廣告展示以及用戶(hù)覆蓋的主要需求，小程序與廣告結(jié)合的背后有著巨大的發(fā)展空間，未來(lái)廣告主需要把握住小程序爆發(fā)的風(fēng)口，利用技術(shù)的賦能達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)推廣的升級(jí)。
微盟研究院認(rèn)為，隨著未來(lái)廣告技術(shù)的變革與營(yíng)銷(xiāo)手段的升級(jí)，移動(dòng)社交廣告將進(jìn)入內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容化水平高的廣告將更受用戶(hù)的接受；在社交平臺(tái)上投放視頻廣告的廣告主也會(huì)越來(lái)越常見(jiàn)，原生化廣告、場(chǎng)景化推送在保證用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)能夠達(dá)成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；而隨著小程序、AR／VR、AI等新技術(shù)的應(yīng)用，移動(dòng)社交廣告不僅在傳播、體驗(yàn)方面能夠得到升級(jí)，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，更智能化的投放、更精準(zhǔn)的效果預(yù)測(cè)以及更優(yōu)秀的廣告互動(dòng)也正在逐漸實(shí)現(xiàn)。
廣告、社交、游戲之間的界限也將更加模糊，融合了社交與游戲的廣告能夠更輕易地觸及用戶(hù)深層次需求，與用戶(hù)形成聯(lián)系，無(wú)論是在小程序游戲內(nèi)植入廣告還是更多游戲形式的廣告展現(xiàn)都將成為社交廣告新的趨勢(shì)。未來(lái)移動(dòng)社交廣告將不再只是單純的展示，而是整合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)能力以及互動(dòng)娛樂(lè)的全新推廣模式。（來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng)；編選：電子商務(wù)研究中心）
