(電子商務(wù)研究中心訊)5月29日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)——電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布了《2017年度中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7826.6億元，同比增長(zhǎng)35.1%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額62.9%；服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4622.2億元，同比增長(zhǎng)46.6%，占總零售額的37.1%。
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤表示，在農(nóng)村地區(qū)排名前三的品類表明消費(fèi)升級(jí)意識(shí)的浪潮也波及到了農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村人群的消費(fèi)意識(shí)在逐漸向城市地區(qū)靠攏。而服務(wù)類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)迅速，反映出農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)電商體系建設(shè)和人群的收入都較以往得到了提升。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)用戶以購(gòu)買實(shí)物類產(chǎn)品為主，隨著收入水平的提高，且農(nóng)村服務(wù)類電商增長(zhǎng)速度越來(lái)越快。收入水平提升，農(nóng)村人群外出游玩的頻率增加，使用線上旅游定制服務(wù)也愈發(fā)頻繁。
生鮮電商緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題
報(bào)告顯示，2017年生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1391.3億人民幣，同比增長(zhǎng)59.7%，較2013年126.7億人民幣，翻了超過(guò)10倍。
目前生鮮類產(chǎn)品依舊是農(nóng)村地區(qū)主要輸出品類，主要分為水果、蔬菜、肉類、禽類等農(nóng)村地區(qū)特產(chǎn)。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城流程效率比較低，缺乏物流渠道的農(nóng)民產(chǎn)品銷售地區(qū)嚴(yán)重受限。過(guò)去，生鮮電商的出現(xiàn)解決了一定的農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問(wèn)題，但一般生鮮電商平臺(tái)也只是在傳統(tǒng)生鮮商品流通模式中加入了電商元素，線上服務(wù)主要方便了消費(fèi)者方。
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，生鮮類為主的農(nóng)產(chǎn)品本身便存在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化困難的問(wèn)題，所以需要在產(chǎn)品生產(chǎn)流程中下功夫，提高產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量的一致性。目前已有電商平臺(tái)在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化路線上做出了相當(dāng)?shù)呐?，例如社交電商平臺(tái)云集于2017年發(fā)起“百縣千品”項(xiàng)目，計(jì)劃3年培育孵化 100 個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。此舉旨在挖掘尚未被大眾所熟知的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品，利用云集自身所具有的口碑和中度溝通特性，助力農(nóng)產(chǎn)品打通線上銷售通路，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
此外，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還需要提高農(nóng)村電商中生產(chǎn)者的服務(wù)意識(shí)，可通過(guò)定向宣傳教育，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全考核體系來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)。
大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易“風(fēng)生水起”
報(bào)告顯示,2017年我國(guó)各類大宗商品電子交易市場(chǎng)達(dá)到1969家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)有585家，占29.7%，包括農(nóng)產(chǎn)品類市場(chǎng)417家、林產(chǎn)品類市場(chǎng)（含木材、紙漿等）59家、畜牧禽類市場(chǎng)（含肉類、禽蛋、草業(yè)等）45家、酒類產(chǎn)品市場(chǎng)39家、漁產(chǎn)品類市場(chǎng)25家。
大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的占比接近三分之一，比例大，單就一般農(nóng)產(chǎn)品一項(xiàng)占比21.18%，平臺(tái)主要以電商B2B模式經(jīng)營(yíng)生鮮產(chǎn)品，包括美菜網(wǎng)、鏈農(nóng)、有菜、宋小菜、小農(nóng)女、易果等。大宗農(nóng)產(chǎn)品電商交易量還在不斷提高，一方面其優(yōu)勢(shì)在于客單價(jià)高、量大，物流成本較好控制，依托線上電商大范圍拓展銷售渠道。另一方面，一些企業(yè)在B2C生鮮電商越來(lái)越不好做的環(huán)境下，選擇轉(zhuǎn)型做B2B。
社交電商破解“世界級(jí)難題”
另外，電子商務(wù)研究中心主任表示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把貧困地區(qū)的產(chǎn)品賣出去，賣出好價(jià)錢(qián)，幫助貧困地區(qū)創(chuàng)收、增值，這是電商扶貧的主旨所在，也是目前農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)，但這樣的“農(nóng)產(chǎn)品上行”，仍堪稱是“世界級(jí)難題”。以云集、拼多多為首的社交電商平臺(tái)，以其獨(dú)特的社交模式、平臺(tái)賦能服務(wù)、低廉的獲客成本，無(wú)疑為農(nóng)產(chǎn)品上行打開(kāi)了新通路，為今后農(nóng)村電商發(fā)展提供了新解決方案。
電商平臺(tái)通過(guò)對(duì)種植、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、銷售和大數(shù)據(jù)反哺的全流程進(jìn)行整合，讓農(nóng)產(chǎn)品有更高的供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)，既提高了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、讓農(nóng)民真正得到實(shí)惠，也讓城市消費(fèi)者能吃到新鮮、安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品。發(fā)力移動(dòng)端平臺(tái)的電商，尤其是云集、拼多多一類的社交電商，能有效的將農(nóng)村優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品資源整合集中。例如，2017年云集就創(chuàng)造了40秒搶光安徽界首25000斤滯銷土豆亮眼戰(zhàn)績(jī)。
社交電商“獨(dú)角獸”云集立足移動(dòng)端。打造農(nóng)產(chǎn)品快速上行+品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)的電商扶貧新模式，以S2b2C模式及零售、分銷，在農(nóng)村挖掘優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品資源，為入駐商家賦能提供從選品、物流、客服、營(yíng)銷、IT 支持、培訓(xùn)等全套后端服務(wù)。
另一社交電商“獨(dú)角獸”拼多多則以“C2B”+“預(yù)售制”模式，為農(nóng)民實(shí)現(xiàn)“以銷定采”，通過(guò)預(yù)售制提前聚起海量訂單，再把大單快速分解成大量小單，直接與眾多農(nóng)戶對(duì)接。優(yōu)先包銷貧困戶家中農(nóng)貨，實(shí)現(xiàn)在田間地頭“邊采摘、邊銷售”。
