(電子商務(wù)研究中心訊)近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《北京商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“高質(zhì)量的社交用戶和原創(chuàng)內(nèi)容正是阿里希望拓展的領(lǐng)域，而這也讓內(nèi)容電商的未來(lái)有了更多的想象空間。”
“小紅書(shū)能夠在資本市場(chǎng)上沉寂近兩年后重獲青睞，并接連獲得騰訊和阿里這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重視，或也正是因?yàn)樵撈脚_(tái)對(duì)于內(nèi)容的專(zhuān)注?！?/span>
曹磊還認(rèn)為，“僅就對(duì)阿里的吸引力而言，后者很少做財(cái)務(wù)投資，更多是進(jìn)行中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，社交一直是其想滲透的領(lǐng)域，但因?yàn)榉N種原因布局并不完善，小紅書(shū)的高活躍度用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正好可以彌補(bǔ)阿里的短板?！?/span>
“未來(lái)小紅書(shū)要面對(duì)的問(wèn)題是如何拓寬流量變現(xiàn)的渠道。他認(rèn)為，當(dāng)前的小紅書(shū)已經(jīng)成為很多國(guó)際大品牌投放的渠道，可以看作是一個(gè)具有獨(dú)特價(jià) 值的媒體平臺(tái)，但小紅書(shū)想要盈利僅依靠媒體屬性還不夠，還需要探索如何在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，進(jìn)一步提高流量轉(zhuǎn)換率的方式?！?/span>
以下為報(bào)道全文原文《小紅書(shū)時(shí)隔兩年再融資 內(nèi)容電商迎風(fēng)口》：
從最初的海淘達(dá)人聚集地，到當(dāng)前的生活方式分享社區(qū)，小紅書(shū)憑借內(nèi)容擴(kuò)張，收獲了資本的青睞。小紅書(shū)日前發(fā)布內(nèi)部信，宣布完成超過(guò)3億美元融資。據(jù)悉，本輪融資由阿里領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本等跟投，融資完成后，公司估值超過(guò)30億美元?？梢宰⒁獾剑谏鲜鐾顿Y方中，看好小紅書(shū)的不僅是 投資機(jī)構(gòu)，同樣還有如阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭。在電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái)，高質(zhì)量的社交用戶和原創(chuàng)內(nèi)容正是阿里希望拓展的領(lǐng)域，而這也讓內(nèi)容電商 的未來(lái)有了更多的想象空間。
內(nèi)容電商新活力
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，此次阿里領(lǐng)投的3億美元是小紅書(shū)的D輪融資，而本輪融資與上一筆C輪融資被公開(kāi)的時(shí)間相隔了近兩年，在這段時(shí)間中，小紅書(shū)的目標(biāo)受眾、分享內(nèi)容也在逐漸發(fā)生變化。
據(jù)悉，小紅書(shū)于2013年創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)還只是一個(gè)專(zhuān)注于跨境分享的移動(dòng)社交平臺(tái)，通過(guò)用戶分享的出境購(gòu)物體驗(yàn)及攻略，并通過(guò)B2C直營(yíng)的方式提供海外商品代購(gòu)服務(wù)。而登錄現(xiàn)在的小紅書(shū)App可以看到，用戶分享的內(nèi)容已經(jīng)涉及到健身、美容、餐飲等日常生活中的各個(gè)領(lǐng)域。
“當(dāng)‘90后’、‘95后’已經(jīng)成為社區(qū)的主流用戶，這里變得越來(lái)越充滿活力和個(gè)性?！痹谛〖t書(shū)的內(nèi)部信中如此寫(xiě)到，越來(lái)越多的人并非為了這款 App而來(lái)，而是為了這里的用戶。顯然，用戶持續(xù)更新的原創(chuàng)內(nèi)容讓小紅書(shū)成了年輕人生活方式的展示平臺(tái)，而這也成為小紅書(shū)當(dāng)前最大的籌碼。
據(jù)了解，小紅書(shū)此輪融資所獲資金將主要用于擴(kuò)大和升級(jí)團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)加大在產(chǎn)品技術(shù)方面的投入，尤其是算法分發(fā)方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)做更好的儲(chǔ)備。
用社交置換資金
在電商行業(yè)，以社交、內(nèi)容分享為切入口的創(chuàng)業(yè)企業(yè)并不少，包括消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)類(lèi)平臺(tái)“什么值得買(mǎi)”、主打潮流時(shí)尚的“有貨”以及瞄準(zhǔn)男士精英人群的“毒物”等，而小紅書(shū)并不希望被定義為是一家電商公司。
“基本上跟電商相關(guān)的會(huì)和采訪，我都是能躲就躲的。”小紅書(shū)聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳曾在接受媒體采訪時(shí)表示，因?yàn)?a href="http://qjkhjx.com/zt/wmds/" target="_blank">跨境電商或是垂直電商太容易碰到天花板。在曹磊看來(lái)，小紅書(shū)能夠在資本市場(chǎng)上沉寂近兩年后重獲青睞，并接連獲得騰訊和阿里這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重視，或也正是因?yàn)樵撈脚_(tái)對(duì)于內(nèi)容的專(zhuān)注。
曹磊表示，僅就對(duì)阿里的吸引力而言，后者很少做財(cái)務(wù)投資，更多是進(jìn)行中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，社交一直是其想滲透的領(lǐng)域，但因?yàn)榉N種原因布局并不完善，小紅書(shū)的高活躍度用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正好可以彌補(bǔ)阿里的短板。
根據(jù)小紅書(shū)官微信息顯示，截至2018年1月，小紅書(shū)擁有8200萬(wàn)年輕用戶，其中“90后”和“95后”正成為最活躍的用戶群體；另根據(jù)此次公開(kāi)信中最新披露的信息顯示，截至2018年5月，小紅書(shū)月度活躍用戶接近3000萬(wàn)，是一年前的3倍。
轉(zhuǎn)化渠道待拓寬
獲得融資后的小紅書(shū)具備了更加充裕的資金去優(yōu)化體驗(yàn)，但對(duì)于該平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展路徑，行業(yè)人士也提出了不同的看法。有不愿透露姓名的電商分析人士表 示，當(dāng)前大部分電商都試圖在內(nèi)容社交領(lǐng)域分一杯羹，只是內(nèi)容和形式不同，小紅書(shū)偏向于攻略性質(zhì)，高質(zhì)量的用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）是平臺(tái)的核心價(jià)值。在接受 了阿里的融資后，不排除未來(lái)小紅書(shū)會(huì)承接大量淘寶、天貓流量的可能，雖然更容易創(chuàng)收，但是很可能會(huì)影響到用戶體驗(yàn)。
曹磊也表示，未來(lái)小紅書(shū)要面對(duì)的問(wèn)題是如何拓寬流量變現(xiàn)的渠道。他認(rèn)為，當(dāng)前的小紅書(shū)已經(jīng)成為很多國(guó)際大品牌投放的渠道，可以看作是一個(gè)具有獨(dú)特價(jià) 值的媒體平臺(tái)，但小紅書(shū)想要盈利僅依靠媒體屬性還不夠，還需要探索如何在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，進(jìn)一步提高流量轉(zhuǎn)換率的方式。（來(lái)源：北京商報(bào) 文/陳克遠(yuǎn)）
