(電子商務(wù)研究中心訊)5月29日，國內(nèi)知名電商智庫——電子商務(wù)研究中心（微信ID：i100ec）發(fā)布了《2017年度農(nóng)村電商發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告對(duì)當(dāng)前農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展概況進(jìn)行了數(shù)據(jù)匯總及分析、解讀。報(bào)告顯示，2017年中國農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元，同比增長39.1%。
據(jù)報(bào)告顯示，目前農(nóng)村電商市場(chǎng)存在以下七大類玩家：1）綜合平臺(tái)電商：京東、云集、農(nóng)村淘寶、拼多多、蘇寧等；2）農(nóng)資電商：云農(nóng)場(chǎng)、一畝田、田田圈、草帽網(wǎng)等；3）農(nóng)產(chǎn)品電商：買菜網(wǎng)、鏈農(nóng)、美菜等；4）網(wǎng)絡(luò)品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等；5）生鮮電商：小農(nóng)女、我買網(wǎng)、本來生活、田田圈等；6）信息服務(wù)類：村村樂、智農(nóng)通、中農(nóng)網(wǎng)等；7）農(nóng)業(yè)眾籌類：有機(jī)有利、京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等。
農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模
報(bào)告顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。預(yù)計(jì)2018年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額將突破15000億人民幣，漲幅或超過20%。另外，2017年，全國832個(gè)國家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元，同比增長52.1%，高出農(nóng)村增速13.0%。2017年“雙十一”期間(11月1日--11月11日)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額846.08億元，其中“雙十一”當(dāng)天實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額392.40億元，同比增長66.53%，期間占比為46.38%。目前農(nóng)村電商零售交易額已突破萬億，在電商巨頭加大對(duì)農(nóng)村脫貧扶貧的力度的情況下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮。
融資事件59起 金額62億元
報(bào)告顯示，據(jù)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2017年已披露及中心監(jiān)測(cè)到的涉及農(nóng)村電商的融資事件超過59起，行業(yè)總?cè)诮痤~不少于62億元人民幣。服務(wù)商類平臺(tái)開始成為是農(nóng)村電商融資的重點(diǎn)，獲得融資的次數(shù)多達(dá)22起。較為成熟平臺(tái)電商則在融資金額上領(lǐng)先。行業(yè)競爭激勵(lì)，入局和出局者眾多，但活過B輪融資的企業(yè)甚少。
農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)類增速明顯
報(bào)告顯示，在農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)零售額居前三位的依次為服裝鞋包、家裝家飾、食品保健，分別實(shí)現(xiàn)1600.3、1129.5、1031.0億元，同比分別增長30.5%、6.4%、61.0%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類產(chǎn)品中前三位的依次為在線旅游、在線餐飲、家居生活，分別實(shí)現(xiàn)1831.9、1625.8、180.7億元，同比分別增長66.8%、58.6%、45.3%。
在農(nóng)村地區(qū)排名前三的品類表明消費(fèi)升級(jí)的浪潮也波及到了農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村人群的消費(fèi)意識(shí)在逐漸向城市地區(qū)靠攏。而服務(wù)類產(chǎn)品同比增長迅速表明，也反映出農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)電商體系建設(shè)和人群的收入都較以往得到了提升。收入水平提升，外出游玩頻率增加，使用線上旅游定制服務(wù)也愈發(fā)頻繁。
社交電商-助推農(nóng)村電商成亮點(diǎn)
示范就是要把好的典型發(fā)揚(yáng)光大、形成標(biāo)桿，讓欠發(fā)達(dá)地區(qū)來充分交流學(xué)習(xí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電商發(fā)展。另外，通過政策資金的扶持，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，從而鞏固示范工作的成果?！?/p>
“以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭和云集、拼多多為代表的“獨(dú)角獸”，成為了2017年我國“精準(zhǔn)扶貧”的新生力量，而社交電商平臺(tái)憑借較低的獲客成本，大大降低“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”門檻，推動(dòng)了“電商扶貧”落地。”
以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭和云集、拼多多為代表的“獨(dú)角獸”，成為了過去一年里我國“精準(zhǔn)扶貧”的新生力量，而社交電商平臺(tái)憑借很低的獲客成本，大大降低“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”門檻，推動(dòng)了“電商扶貧”下沉落地。
社交電商平臺(tái)云集于2017年發(fā)起“百縣千品”項(xiàng)目，計(jì)劃3年培育孵化 100 個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。此舉旨在挖掘尚未被大眾所熟知的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品，利用云集自身所具有的口碑和中度溝通特性，助力農(nóng)產(chǎn)品打通線上銷售通路，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以云集、拼多多為首的社交電商平臺(tái)，以其獨(dú)特的社交模式、平臺(tái)賦能服務(wù)、低廉的獲客成本，無疑為農(nóng)產(chǎn)品上行打開了新通路，為今后農(nóng)村電商發(fā)展提供了新解決方案。
以下為《2017年度農(nóng)村電商發(fā)展報(bào)告》簡版PPT：
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