(電子商務(wù)研究中心訊)整體看趨勢(shì)
搜索趨勢(shì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，無(wú)線趨勢(shì)已成定局
國(guó)人對(duì)于汽車(chē)的需求仍舊保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年檢索次數(shù)超70億次，日均檢索超1900萬(wàn)次，其中無(wú)線搜索占比約占80%。
頭部聚能，中部崛起
在過(guò)去往往看的是地區(qū)的搜索總量，但忽略的是地區(qū)人口的不平均會(huì)否導(dǎo)致我們對(duì)于需求的判斷發(fā)生偏差？此次我們通過(guò)地域搜索的總量除以該地區(qū)的常住人口總量，會(huì)發(fā)現(xiàn)北京，長(zhǎng)三角以及廣東的搜索頻次較高，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上也比較容易判斷。但令人意外的是，重慶、湖南以及貴州的搜索次數(shù)有明顯的增幅，貴州地區(qū)年搜索份額同比增幅超16%，從數(shù)據(jù)推測(cè)這三個(gè)地區(qū)可能會(huì)在未來(lái)的時(shí)間里成為增長(zhǎng)的發(fā)力點(diǎn)。
隨著汽車(chē)銷(xiāo)量的飽和，
汽車(chē)市場(chǎng)正在發(fā)生一些微妙變化
國(guó)產(chǎn)車(chē)：隨著市場(chǎng)趨向飽和，用戶(hù)對(duì)于換購(gòu)的需求增量，對(duì)于國(guó)產(chǎn)車(chē)市場(chǎng)有輕微的擠壓，但其市場(chǎng)需求依舊最大，保持最高的關(guān)注度占比超40%。
德系車(chē)：德系依然是主流，并保持微量上漲
日系車(chē)：日系車(chē)持續(xù)穩(wěn)定，年同比4.5%的增長(zhǎng)
美系車(chē)：美系車(chē)表現(xiàn)中規(guī)中矩，微量下滑
英系車(chē)：捷豹路虎，英系血統(tǒng)榮威系等持續(xù)發(fā)力，年同比有3.5%的增長(zhǎng)
韓系車(chē)：受薩德事件影響，韓系檢索量下降較為明顯，年同比出現(xiàn)-25%的下跌
法系車(chē)：受累于SUV市場(chǎng)，法系品牌檢索下降較大，年同比下降76%
瑞系車(chē)：得益于沃爾沃的市場(chǎng)增速，年同比增長(zhǎng)32.1%
搜索和內(nèi)容并重
搜索：作為信息內(nèi)容的收口和入口的重要渠道之一，順應(yīng)新興汽車(chē)品牌新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的趨勢(shì)，從搜索端響應(yīng)消費(fèi)者，如在2017年新進(jìn)入中國(guó)的海外汽車(chē)品牌，阿爾法羅密歐的搜索增量300%。
圖片：對(duì)于汽車(chē)的消費(fèi)者而言，對(duì)車(chē)輛外形的關(guān)注也是十分注重，在2017年，國(guó)產(chǎn)品牌WEY以及吉利合資品牌領(lǐng)克在百度圖片上完成了從0到1的突破，一躍成為成為2017年百度圖片上搜索頻次最高的2大國(guó)產(chǎn)新車(chē)品牌。
知道：知道作為知識(shí)內(nèi)容的重要入口，在2017年回應(yīng)了眾多消費(fèi)者的問(wèn)題，在過(guò)去的一年里被提問(wèn)最多的品牌依次是廣汽傳祺、奇瑞、吉利汽車(chē)、眾泰、北汽紳寶。
百科：隨著用戶(hù)對(duì)短視頻的閱讀習(xí)慣出現(xiàn)增速，百度頻道內(nèi)的內(nèi)容呈現(xiàn)也越來(lái)越多豐富，例如沃爾沃品牌故事上線四周，播放量就超3萬(wàn)
地圖：中國(guó)70%的有車(chē)人群使用百度地圖進(jìn)行導(dǎo)航。
汽車(chē)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)已成趨勢(shì)
從2015到2017，我們能夠明顯發(fā)現(xiàn)搜索30w以上相關(guān)車(chē)型的人群比例逐步增加，能夠明顯的判斷消費(fèi)者在換購(gòu)車(chē)是有意識(shí)的進(jìn)行選擇。同時(shí)，我們從去年豪華車(chē)BBA的銷(xiāo)量也能夠發(fā)現(xiàn)，奔馳與寶馬的銷(xiāo)量增速十分驚人。
確認(rèn)過(guò)眼神，才知道你是對(duì)的人
順應(yīng)國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，整體豪華車(chē)市場(chǎng)搜索增量明顯。除了傳統(tǒng)心頭好BBA之外，沃爾沃、林肯、阿爾法羅密歐、特斯拉等也成功走入新中產(chǎn)的視野。既要身份認(rèn)同，也要與眾不同。
終于打破天花板，國(guó)產(chǎn)車(chē)迎來(lái)新現(xiàn)象
隨著消費(fèi)升級(jí)與國(guó)產(chǎn)車(chē)品質(zhì)的上升，從搜索趨勢(shì)可以看到10萬(wàn)以下占比的車(chē)的搜索占比已經(jīng)有所下降，隨著國(guó)人對(duì)于國(guó)產(chǎn)車(chē)的信任感逐步加強(qiáng)，終于打破了20萬(wàn)的天花板，在2017年20萬(wàn)以上相關(guān)國(guó)產(chǎn)車(chē)的搜索量提升59%。
國(guó)人首愛(ài)SUV，次選緊湊型車(chē)
國(guó)人首愛(ài)SUV，占整體搜索占比34.2%，日均檢索次數(shù)超650萬(wàn)次，次選緊湊型車(chē)【不包含緊湊型SUV】占整體搜索占比18.9%，日均檢索次數(shù)超350萬(wàn)次?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，SUV與緊湊型車(chē)在未來(lái)依舊是國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。
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（來(lái)源：百度 編選：電子商務(wù)研究中心）
