(電子商務研究中心訊)跨境貿(mào)易中的知識產(chǎn)權保護，其實與跨境電商息息相關。了解知識產(chǎn)權可以為跨境電商帶來法律效益和保護，甚至是財產(chǎn)上的增長。
日前，在WorldFirst主辦的2017中國跨境貿(mào)易創(chuàng)新峰會上海站的現(xiàn)場，積特副總經(jīng)理、跨境知識產(chǎn)權專家李欣茹從各個方面對跨境貿(mào)易中的知識產(chǎn)權保護進行了完整的闡述。
商標、專利、版權構(gòu)成知識產(chǎn)權
跨境電商之后，貿(mào)易的門檻越來越低，由于對知識產(chǎn)權方面的認識較為薄弱，賣家尤其是中國的賣家很容易踩入知識產(chǎn)權的雷區(qū)。
知識產(chǎn)權，隨著貿(mào)易和法律的進步和發(fā)展，已經(jīng)由無形資產(chǎn)進化成一種有形的資產(chǎn)。李欣茹表示，具體可分成三個版塊，分別是商標、專利和版權。其中的商標是最直觀的，也即是牌子，對于消費者而言是識別和購買的標志。其次是專利，是我們對產(chǎn)品和財產(chǎn)的重要保護。還有最近興起的版權，是對于文化藝術和科學作品享有的權利。
在缺乏知識產(chǎn)權法律意識的情況下，中國出品的產(chǎn)品都有比較嚴重的效仿跟風的情況出現(xiàn)。李欣茹舉例說道：比如說去年亞馬遜上的指尖陀螺，申請專利之后，讓外觀專利所有人都被迫下架了。不要說別人賣一個東西很好賣，我就去效仿，或者是一個牌子非?；?，我們就弄一個非常相似的商標，這是市場的混淆，這種做法是不對的。也是我們對外貿(mào)易經(jīng)營者經(jīng)常踩的坑。大家應該對商標、專利、版權有更加規(guī)范的操作和認識。
知產(chǎn)保護第一步—商標
注冊商標在貿(mào)易中再常見不過了，也是比較容易的事。李欣茹稱，不管是傳統(tǒng)還是平臺銷售，有些是規(guī)定必須有自己的品牌才可以入駐。因此，注冊商標是知識產(chǎn)權的第一步。但注冊商標也并不是很簡單，這就涉及到商標注冊的流程具體。
李欣茹表示，注冊商標前非常重要的一步就是要做前期的檢索和評估。第二步是向商標局遞交申請，賦予商標法律效力，走完這個流程后，商標才有歸屬。第三步才是后期商標維護，例如亞馬遜有完善的備案制度，可以防止跟賣。
對于商標注冊的時效和注冊風險，李欣茹也做了介紹。商標的有效期是有限的，基本上是10年，注冊的時候也是有時限的，因此需要提前部署。
商標的風險是一直往后退的，剛開始的審查期可能會被駁回，但得益于前期的檢索和審批，不太會出現(xiàn)問題。反而是異議期和授權期存在著一定的風險，有基礎的原則。地域性原則，在哪注冊就在哪里受到保護。申請與使用一致，不能申請時是文字版本，使用時卻加上logo。
知產(chǎn)保護之重—專利
專利于貿(mào)易而言意義重大，價值高，但申請的難度也不小。李欣茹表示鼓勵專利的原創(chuàng)性。“比如說某個商品就是從什么產(chǎn)品的基礎上改的，這樣的話去申請專利，會造成侵權，可能還要賠錢。我建議有自己原創(chuàng)的產(chǎn)品，利用專利的法律進行保駕護航。我們賣一個產(chǎn)品的時候，我們要確保我們可以獲得一個正確的專利授權，包括我們后期為自己產(chǎn)品維權，也是很重要的過程?！彼f道。
在強調(diào)原創(chuàng)性的同時，還要注意專利申請的類型和條件。李欣茹表示，專利的類型主要是發(fā)明、實用、外觀。申請的條件要滿足新穎性、創(chuàng)造性和實用性。對于外觀設計專利，更注重的是新穎性和創(chuàng)造性特點，否則產(chǎn)品申請專利難度較大。
除此之外，這也涉及到申請專利的流程。李欣茹說道：“基本上是受理，受理之后會有初審，如果駁回我們是需要做符審，如果都通過了，我們要進行授權的公告。我們專利之前，也會做相應的檢索，還沒有授權的專利，我們是沒有辦法檢索到的，專利檢索是有盲區(qū)的存在。這也是專利申請里面隱藏的風險?！?/p>
對于侵權的判定，應該是大多數(shù)人都想知道的。李欣茹表示，從發(fā)明和實用新型角度看，如果字面意義一樣，就造成了字面侵權。再一個是等同侵權，兩款權利要求書上可能不是一模一樣，但有等同行為，也被認為是侵權的。而從設計專利的侵權角度，主要還得看是否會造成消費者的混淆。
知產(chǎn)保護新話題—版權
版權對貿(mào)易的作用，是很多人產(chǎn)生疑惑的地方。李欣茹表示，版權只要作品出現(xiàn)就有版權，進行了合理有效的登記，擁有著作人證明，即能在對外貿(mào)易中起到保護作品的作用。其次，版權是終生有效的，如果作者登記一個版權，它的版權在作者去世后70年有效。對于圖案和logo的版權，我們也可以通過版權為自己的平面的產(chǎn)品進行保護。
審慎應對跨境貿(mào)易中的知產(chǎn)糾紛
在跨境平臺上遭遇知識產(chǎn)權糾紛，李欣茹認為可以采取和解的方式。具體做法應該是收到律師信函或投訴郵件，不要置之不理，最好咨詢相關律師，規(guī)避風險，將損害降到最低。假如真的到了上法庭的階段，也應該積極應訴。最后再去改善產(chǎn)品和商標的經(jīng)營以及使用。（來源：WorldFirst電商 編選：電子商務研究中心）
