(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《北京商報(bào)》記者采訪時(shí)表示：社交+電商是未來的發(fā)展趨勢，這種獲取流量的新方式將成為主流，低成本的流量將吸引更多的巨頭和資本入局社交電商體系，使用移動端的社交電商服務(wù)也將更加普遍，后期新秀貝店取得的成績正是得益于社交電商模式。不過，貝店運(yùn)營在本質(zhì)上是一種分銷模式，發(fā)展過程中需要加強(qiáng)法律方面的管理，避免重走之前社交電商平臺走過的彎路。
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電商平臺的品牌策略愈加明顯。貝貝集團(tuán)旗下的社交電商平臺貝店近日在第一屆店主大會上宣布，2018年貝店計(jì)劃打造1000個(gè)“超級品牌”，除了實(shí)現(xiàn)品牌直供，貝店與品牌方將在品牌推廣、市場營銷等方面展開全面深度合作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌已經(jīng)成為電商平臺競爭博弈的關(guān)鍵。
貝貝集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO、貝店董事長張良倫表示，貝店將強(qiáng)化其消費(fèi)型社交電商平臺的定位，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈體系、客服體驗(yàn)和后端的貨品布局。據(jù)悉，目前已有強(qiáng)生、TCL、森馬等10家品牌正式加入貝店 “超級品牌”計(jì)劃。
事實(shí)上，品牌策略已經(jīng)成為多數(shù)電商平臺延伸發(fā)展的共識。同類型社交電商平臺云集微店于2017年開啟“3個(gè)500品牌戰(zhàn)略”，打造500個(gè)主流品牌、500個(gè)創(chuàng)新品牌、500個(gè)優(yōu)質(zhì)工廠。目前云集微店已與強(qiáng)生、上海家化、高露潔、伊利、意大利Intercos瑩特麗集團(tuán)等達(dá)成合作協(xié)議。此外，淘寶著重打造以優(yōu)質(zhì)品牌為導(dǎo)向的天貓，京東鮮生全面賦能吸引優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商品牌，都是電商平臺越發(fā)重視品牌策略的體現(xiàn)。
相對于同類型電商平臺，貝店創(chuàng)立較晚，但社交電商平臺的流量紅利仍然給貝店帶來大量機(jī)會。根據(jù)《2018中國社交電商消費(fèi)升級白皮書》相關(guān)信息， 2020年我國社交電商商戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2400萬戶，市場規(guī)模將突破萬億元。電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，社交+電商是未來的發(fā)展趨勢，這種獲取流量的新方式將成為主流，低成本的流量將吸引更多的巨頭和資本入局社交電商體系，使用移動端的社交電商服務(wù)也將更加普遍，后期新秀貝店取得的成績正是得益于社交電商模式。不過，貝店運(yùn)營在本質(zhì)上是一種分銷模式，發(fā)展過程中需要加強(qiáng)法律方面的管理，避免重走之前社交電商平臺走過的彎路。（來源：北京商報(bào) 文/王曉然 劉江麗）
