(電子商務(wù)研究中心訊)跨境電商目前處于風(fēng)口，行業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為亞馬遜元年。據(jù)我目前的觀察，美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)暴增，目前已經(jīng)處于競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的情況。剛?cè)胧值馁u(mài)家，入美國(guó)市場(chǎng)，一定要選好產(chǎn)品，并且剛?cè)胧值馁u(mài)家，我建議先選擇EABY平臺(tái)練手，熟練后再轉(zhuǎn)入亞馬遜，畢竟亞馬遜的門(mén)檻還是特別的高。
目前美國(guó)有3.3億人口，其中電商人口2億出頭，這個(gè)在15歲以上人口的比例中占到80%。男性比例優(yōu)先于女性比例。美國(guó)首選作為兵家之地，不僅是其體量巨大，而且還有另外一個(gè)原因，其收入在全世界中，處于上游。購(gòu)買(mǎi)力非常強(qiáng)勁。美國(guó)本土電商很多，重要的有亞馬遜，EBAY，Etsy，沃爾瑪，宜家等等。
美國(guó)輻射北美，我一個(gè)同學(xué)說(shuō)加拿大不僅地廣人稀，而且還很懶。加拿大人口3600多萬(wàn)，電商人口覆蓋總?cè)丝诘?0%。加拿大的很多標(biāo)準(zhǔn)跟美國(guó)是同步的。各位想想，加拿大整個(gè)國(guó)家地理范圍比中國(guó)還大，總?cè)丝谝簿?a href="http://qjkhjx.com/zt/df/" target="_blank">北京和上海加起來(lái)那么多。想想中國(guó)的西部人口密度，頓時(shí)感覺(jué)荒涼。其配套服務(wù)設(shè)施可想而知，想去樓下擼個(gè)串？別想了，洗洗睡吧，或者自己搞個(gè)太陽(yáng)能爐子自己烤吧。所以他們很多人全能，自己有個(gè)工具庫(kù)，自己改裝汽車(chē)，改裝電摩，自己每家一個(gè)爐子，自己燒烤，對(duì)于下樓就能擼個(gè)串的中國(guó)人，實(shí)在是差遠(yuǎn)了。一句話，加拿大，電商整體還是看好，實(shí)在太方便了。
澳大利亞亞馬遜已經(jīng)提供了鏈接入駐端口。澳大利亞人口2400多萬(wàn)，但人群屬于中高端消費(fèi)群體。不容忽視。2017年澳大利亞電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)超過(guò)320億美元，這讓該國(guó)成為全球十大電商市場(chǎng)之一；截止2017年3月的一年里，澳大利亞電商市場(chǎng)在整個(gè)零售市場(chǎng)中的份額僅為7.3%，這一比例略低于一些國(guó)家。那么這就意味著，該國(guó)電商市場(chǎng)仍然有很多機(jī)會(huì)。
歐洲英法意人口差不6到7千萬(wàn)，德國(guó)稍微多個(gè)2千萬(wàn)，西班牙少個(gè)2千萬(wàn)，整個(gè)人口差不多多都是3億人口，相當(dāng)美國(guó)整個(gè)市場(chǎng)人口。這個(gè)屬于高端市場(chǎng)，利潤(rùn)整體偏高，只是整個(gè)電商運(yùn)營(yíng)門(mén)檻也高，VAT稅特別主要，易為建議各位按照人家的要求來(lái)，以免出現(xiàn)封號(hào)問(wèn)題。
對(duì)于北美，歐洲整個(gè)市場(chǎng)其實(shí)大家比較熟悉，今天重點(diǎn)介紹下印度，東南亞，巴西，俄羅斯幾個(gè)發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)。
中國(guó)較這幾個(gè)發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)來(lái)說(shuō)，算是遙遙領(lǐng)先。中國(guó)電商不僅因?yàn)轶w量大，更因?yàn)橛泻芎玫幕A(chǔ)建設(shè)，使得發(fā)達(dá)的物流為其助力。所以京東，天貓，淘寶，均稱(chēng)為了超級(jí)體量。拼多多雖然以低價(jià)著稱(chēng)，但發(fā)展勢(shì)頭在后面也跟的特別緊。印度人口13個(gè)多億，緊隨中國(guó)，但是其基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施還是落后中國(guó)10幾年，其國(guó)內(nèi)電商有亞馬遜，EBAY，Flipkart,Snapdeal,Jabong等。市場(chǎng)本身的前景非?？春?，只是亞馬遜目前不對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放，需要印度企業(yè)才能入駐，大家可自己琢磨下怎么分一塊蛋糕。
東南亞地區(qū)共有11個(gè)國(guó)家：越南、老撾、柬埔寨、泰國(guó)、緬甸、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓、東帝汶，面積約457萬(wàn)平方千米?？谟?.6個(gè)億。在 2009 年走出金融危機(jī)影響后，東南亞電商市場(chǎng)近五年來(lái)增長(zhǎng)率均超 20%，2016 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 75 億美元，同比增長(zhǎng) 24.9%。 預(yù)計(jì)2017-2021 年市場(chǎng)規(guī)模 CAGR 約 13.2%，并在 2021 年達(dá)到 140 億美元。2016 年，東南亞電商零售額占零售總額的 1.3%， 遠(yuǎn)低于中國(guó)的 17.1%，發(fā)展仍處“原始期”。東南亞人口規(guī)模達(dá)到 6.3 億美元，占世界總 人口的 8.6%，然而東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模僅占全球電商市場(chǎng)的 0.65%，增長(zhǎng)空間巨大。
東南亞市場(chǎng)內(nèi)部差異分化較大，發(fā)展水平各有差異。1）各國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)?；九c GDP 總量水平一致。目前印尼是東南亞第一大電商市場(chǎng)，擁有 2.6 億人口，占東南亞人口 42%， 電商市場(chǎng)規(guī)模 26.5 億美元，占東南亞的 35%。2）互聯(lián)網(wǎng)普及率有所差異。印尼、越南互 聯(lián)網(wǎng)普及率低于中國(guó)，人均 GDP 處在東南亞低位。2016 年，印尼在東南亞六國(guó)中互聯(lián)網(wǎng) 普及率最低僅 34%，而新加坡互聯(lián)網(wǎng)普及程度高達(dá) 81%，接近美國(guó)。3）經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展極 不均衡，最富有的新加坡人均 GDP 高達(dá) 52962 美元，而印尼、菲律賓、越南分別僅為 3605、 2920、2215 美元，不足前者 1/10。這個(gè)市場(chǎng)將大有可為。可以考慮布局。
俄羅斯處于極寒之地，大家看過(guò)權(quán)利的游戲就知道。俄羅斯是世界上人口第九多的國(guó)家，人口集中在行政區(qū)官方所在地周?chē)?，使得這個(gè)國(guó)家主要的居住區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對(duì)繁榮，給了俄羅斯中產(chǎn)階級(jí)很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)，由于之前經(jīng)歷過(guò)的金融危機(jī)讓人們不愿意存錢(qián)或投資，俄羅斯消費(fèi)者喜歡把可支配收入的很大部分花在買(mǎi)東西上，這一點(diǎn)是相當(dāng)出名的。也就是說(shuō)，這里有一個(gè)龐大的消費(fèi)者群體。根據(jù)eMarketer的調(diào)研，2016年，俄羅斯跨境網(wǎng)購(gòu)的主要來(lái)源國(guó)中，中國(guó)占比52%，美國(guó)占比12%，歐洲占比23%。
1、俄羅斯線上消費(fèi)市場(chǎng)很大，且流行跨境網(wǎng)購(gòu)。1.47億人口中，互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過(guò)70%。2014年俄羅斯線上商務(wù)規(guī)模比上年增長(zhǎng)31%，雖然2015-2016年俄羅斯經(jīng)濟(jì)下滑，但據(jù)預(yù)測(cè)，至2018年俄羅斯電商仍然能夠保持年均8-10%的增幅。
2、俄羅斯的社交媒體參與度超過(guò)全球平均數(shù)。一半以上的俄羅斯網(wǎng)民會(huì)在社交媒體上選擇關(guān)注他們喜歡的品牌或零售商。因此，這種使用社交媒體的傾向不容忽視，對(duì)電商來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的觸及顧客的手段。
3、支付和物流是俄羅斯電商發(fā)展最大的兩個(gè)困難。電商實(shí)體貨物交易中，80-95%的付款采用貨到付款方式，電商也必須提前準(zhǔn)備好付款機(jī)制來(lái)應(yīng)對(duì)。同時(shí)，俄羅斯國(guó)土面積龐大，要將物品送給分布在1707.5萬(wàn)平方公里地域的1.47億人口，無(wú)論從時(shí)間或成本來(lái)說(shuō)都是個(gè)不簡(jiǎn)單的任務(wù)。
最后我們聊一下巴西，巴西有2.09億人口，約有2/3的人們能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)，但因?yàn)榘踩?、稅?wù)、以及物流問(wèn)題（土地面積廣），電商零售業(yè)務(wù)在巴西發(fā)展較慢。其國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)有Mercadolivre——巴西版“淘寶”，Buscape——巴西最大的比價(jià)網(wǎng)，OLX——巴西當(dāng)?shù)氐摹?8同城”，Peixe Urbano——巴西最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，Dafiti——巴西最大的時(shí)尚電商。數(shù)據(jù)顯示，巴西的零售市場(chǎng)價(jià)值約達(dá)3000億美元，電商零售僅占5%，比例僅是美國(guó)的一半。但在過(guò)去4年里，巴西電商市場(chǎng)翻了一番，預(yù)計(jì)未來(lái)每年都將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這對(duì)亞馬遜 速賣(mài)通 依貝來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)遇。（來(lái)源：跨境工廠資源匯 文/易為 編選：電子商務(wù)研究中心）
