(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)也取得了較大的發(fā)展，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)增加新一輪的動(dòng)力，并且為經(jīng)濟(jì)帶沿線國(guó)家?guī)?lái)福利，同時(shí)為我國(guó)跨境電商的發(fā)展提供了一個(gè)良好的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境。文章分析了“一帶一路”下我國(guó)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)運(yùn)用SWTO分析方法對(duì)跨境電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了分析，最后提了幾點(diǎn)建議。
關(guān)鍵詞：“一帶一路”；跨境電商；SWOT分析
一、引言
“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，是中國(guó)為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展而提出的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作形式，其核心目標(biāo)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素有序地自由流動(dòng)，共同打造開(kāi)放、包容、均衡、普惠的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作構(gòu)架。發(fā)展跨境電商，不僅為企業(yè)創(chuàng)造國(guó)際品牌提供了新機(jī)會(huì)，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外傳統(tǒng)貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)還成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新助力，直接推動(dòng)了電子支付、物流業(yè)以及信息服務(wù)業(yè)等的發(fā)展，為中國(guó)又創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的工作崗位。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的逐步落實(shí)，我國(guó)與經(jīng)濟(jì)帶沿線的國(guó)家間經(jīng)濟(jì)合作更加緊密、頻繁，這為我國(guó)跨境電商的發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，促使我國(guó)跨境電商在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代發(fā)展的越來(lái)越好。
二、發(fā)展現(xiàn)狀
跨境電商是指不同關(guān)境內(nèi)的交易個(gè)人或交易企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)交易平臺(tái)和第三方支付結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行商品買(mǎi)賣(mài)并通過(guò)跨境物流送達(dá)物品來(lái)完成交易的一種國(guó)際商務(wù)活動(dòng)，其中跨境物流包括進(jìn)口和出口兩個(gè)方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展直接影響到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實(shí)施為我國(guó)跨境電商的發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境。2012年由商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》中指出，電子商務(wù)將會(huì)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要部分，國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，跨境電商也不斷發(fā)展。
我國(guó)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的迅速發(fā)展推動(dòng)著我國(guó)跨境電商的迅速發(fā)展，跨境電商使得世界每一個(gè)角落足不出戶的人們有了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。2016年全球跨境電子商務(wù)報(bào)告顯示，全球跨境電子商務(wù)在以兩位數(shù)的速度呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
圖1描述的是 2008～2016年我國(guó)進(jìn)出口總額及跨境電商交易總額以及跨境電商交易總額占進(jìn)出口交易總額的比重的折線圖，從圖中可以看出，我國(guó)貨物進(jìn)出口增長(zhǎng)放緩，甚至在2015年呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，但是，跨境電商交易額卻在逐步上升，2016年增加了1.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24%，在圖中，可以顯著的看出跨境電商交易總額占進(jìn)出口交易總額的比重明顯呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，從2008年的比重4.45%增加到了2016年的27.53%，由此可以看出跨境電商的發(fā)展規(guī)模巨大，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
三、SWOT分析
SWOT分析法即包括競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析。其中S（strengths）、W（weaknesses）是內(nèi)部因素，O（opportunities）、T（threats）是外部因素。下面將對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略背景下我國(guó)跨境電商的發(fā)展進(jìn)行SWOT分析。
（一）S（strengths）——優(yōu)勢(shì)分析
1. 我國(guó)具備規(guī)模較大的電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
跨境電商的經(jīng)營(yíng)主體主要有自身構(gòu)建電商平臺(tái)的出口企業(yè)、通過(guò)第三方跨電商發(fā)展電子商務(wù)的出口企業(yè)以及專門(mén)為企業(yè)出口提供服務(wù)的電子商務(wù)平臺(tái)，無(wú)論是三者中的哪一種，跨境電商的發(fā)展都離不開(kāi)電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，而我國(guó)國(guó)內(nèi)大大小小的電商平臺(tái)有上萬(wàn)家。除此之外，在最近幾年電子商務(wù)迅速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)國(guó)內(nèi)的跨境電商平臺(tái)也發(fā)展的日趨成熟，例如阿里的速賣(mài)通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)等。如今，在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，跨境電商的發(fā)展將勢(shì)不可擋。
2. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)
在2012年，馬云為了回報(bào)廣大消費(fèi)者，把每年的11月11日定為網(wǎng)購(gòu)日，在這一天，消費(fèi)者可以淘到比其他時(shí)候更加便宜的商品，2012年的第一個(gè)“雙十一”成交額達(dá)到了191億元 ，而2016年的“雙十一”成交額達(dá)到1207億元，翻了六倍。而且2016年天貓雙11共產(chǎn)生6.57億個(gè)物流訂單。由此可以看出國(guó)內(nèi)有很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，將為跨境電商的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而“一帶一路”的提出，讓更多的國(guó)家參與其中，這將促進(jìn)我國(guó)跨境電商更好更快的發(fā)展。
（二）W（weaknesses）——劣勢(shì)分析
1. 跨境物流發(fā)展的不足
我國(guó)跨境電商貿(mào)易的完成離不開(kāi)國(guó)際物流這一問(wèn)題，跨境電商物流呈現(xiàn)出批量小、頻率高、地域分布廣泛、貨品的種類繁多等特點(diǎn)。在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，政府出臺(tái)了一系列的措施等來(lái)改善跨境物流存在的問(wèn)題，在一定程度上我國(guó)的跨境物流問(wèn)題得到了改善，但是，跨境物流仍然存在一些問(wèn)題，表現(xiàn)在跨境物流成本高、運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)、信息化程度低、售后服務(wù)弱。除此之外，跨境電商貿(mào)易交易中，會(huì)涉及到其他國(guó)家的法律、文化、風(fēng)俗等，這些都可能對(duì)跨境物流產(chǎn)生不利的影響，因此，隨著我國(guó)跨境電商的不斷發(fā)展，跨境物流將會(huì)涌現(xiàn)出更多的問(wèn)題，這將在一定程度上限制我國(guó)跨境電商的發(fā)展。
2. 支付安全欠缺
在跨境電子商務(wù)交易支付過(guò)程中，主要涉及個(gè)人、企業(yè)、第三支付平臺(tái)銀行等多個(gè)個(gè)體，目前跨境電商的支付平臺(tái)主要有四種：第三方支付平臺(tái)、大宗跨境交易支付平臺(tái)、垂直跨境小額平臺(tái)以及門(mén)戶B2B平臺(tái)。而這些支付平臺(tái)的安全性是欠缺的，一方面商家或者企業(yè)的收款得不到保障，另一方面政府的監(jiān)管也存在漏洞，導(dǎo)致稅收的流失。
3. 品牌意識(shí)不強(qiáng)
跨境電商交易的貨物種類繁雜、大小不一，但大多數(shù)是價(jià)格低廉的商品，甚至一些黑心商家為了賺取更多利潤(rùn)制造同式樣不同質(zhì)量的商品以相同的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者，這樣，占領(lǐng)市場(chǎng)的物品是靠低廉的價(jià)格而不是靠品牌形象以及質(zhì)量，只會(huì)導(dǎo)致跨境電商利潤(rùn)的削減，抑制跨境電商的發(fā)展。
（三）O（opportunities）——機(jī)會(huì)分析
1. 經(jīng)濟(jì)全球化及信息化
“一帶一路”戰(zhàn)略將會(huì)使得我國(guó)和各國(guó)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作更加緊密，為我國(guó)跨境電商的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境。當(dāng)今世界的經(jīng)濟(jì)越來(lái)越加全球化，而且隨著物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)更加信息化，這將加快跨境電商發(fā)展的步伐。我國(guó)國(guó)內(nèi)的電商競(jìng)爭(zhēng)壓力更大，很多時(shí)候靠打價(jià)格戰(zhàn)取勝，而靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)大大降低銷售利潤(rùn)，事實(shí)上，跨境電商無(wú)論是在利潤(rùn)上還是增長(zhǎng)速度上都遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)的電商。而且“一帶一路”戰(zhàn)略帶來(lái)了很多政策性福利，這將促使跨境電商有開(kāi)拓創(chuàng)新的機(jī)會(huì)與想法，從而促進(jìn)跨境電商更好更快的發(fā)展。
2. 我國(guó)政府的大力支持
政府大力支持跨境電商的發(fā)展，2012年12月，發(fā)改委和海關(guān)總署正式啟動(dòng)了跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)，“先行先試”的服務(wù)試點(diǎn)有杭州、寧波、鄭州、上海、重慶五個(gè)城市。隨后，頒布了一系列的文件來(lái)促進(jìn)跨境電商的發(fā)展。
（四）T（threats）——威脅分析
在國(guó)內(nèi)，第三方支付平臺(tái)支付寶因?yàn)槠淞己玫幕A(chǔ)躋身進(jìn)入跨境電商支付，在第三方支付機(jī)構(gòu)中占有重要地位的全球最大的在線支付公司Paypal公司的業(yè)務(wù)支持190個(gè)國(guó)家和25種貨幣交易，其在全球支付市場(chǎng)有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。在國(guó)際物流方面，大多數(shù)都是由國(guó)外的大公司壟斷，這些大公司對(duì)先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用是國(guó)內(nèi)的快遞公司難以抗衡的。比方說(shuō)國(guó)內(nèi)的郵政小包，一單跨境物流需要6～15天，運(yùn)輸時(shí)間周期較長(zhǎng)，這對(duì)消費(fèi)者而言方便快捷的網(wǎng)購(gòu)成了漫長(zhǎng)的等待，會(huì)削弱國(guó)外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)貨物的購(gòu)買(mǎi)欲望。國(guó)內(nèi)出口企業(yè)生產(chǎn)的大多數(shù)是同質(zhì)的商品，無(wú)論是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是國(guó)外消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)貨物，都希望能購(gòu)買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品，因此，我國(guó)大多數(shù)商品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力將大大降低，這將不利于我國(guó)跨境電商的發(fā)展，而且“一帶一路”的戰(zhàn)略在對(duì)我國(guó)有利的情況下同時(shí)也讓很多國(guó)家得到了好處，這也將抑制我國(guó)跨境電商的發(fā)展。
四、建議
（一）加快企業(yè)融合
我國(guó)跨境物流存在成本高且慢等問(wèn)題，因此，企業(yè)可以尋找境外的合作方，與境外物流公司合作，實(shí)現(xiàn)共贏，提高效率。同時(shí)對(duì)于境外的企業(yè)可以采取并購(gòu)的方式，以引進(jìn)其先進(jìn)的技術(shù)，因地制宜，構(gòu)建創(chuàng)新型跨國(guó)企業(yè)，從而推動(dòng)我國(guó)跨境電商更好更快的發(fā)展。
（二）加大對(duì)第三方平臺(tái)的管理力度
跨境電商交易涉及個(gè)人、企業(yè)、銀行及第三方平臺(tái)等多個(gè)個(gè)體，特別是第三方跨境電商平臺(tái)在跨境電商交易過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用，例如第三方支付平臺(tái)，資本從消費(fèi)者手中先流入第三方支付平臺(tái)，再經(jīng)第三方支付系統(tǒng)到達(dá)商家既是對(duì)資本的一種保護(hù)，同時(shí)也讓資金的安全性成為擔(dān)憂，因此應(yīng)該加大對(duì)第三方平臺(tái)的監(jiān)管。
（三）規(guī)范與完善跨境電商法律法規(guī)
“一帶一路”戰(zhàn)略的逐步落實(shí)，跨境電子商務(wù)將會(huì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助力，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度直接決定了一個(gè)國(guó)家處在世界的地位的重要性，而我國(guó)的跨境電商從成立到現(xiàn)在，法律法規(guī)還有待規(guī)范，不讓任何企業(yè)、個(gè)人以及第三方平臺(tái)有空子可鉆，因此規(guī)范和完善我國(guó)的電子商務(wù)法律法規(guī)至關(guān)重要。
（四）增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平逐漸提高，消費(fèi)者對(duì)商品的要求不光停留 在物美價(jià)廉上，人們或是為了面子，或是因?yàn)閷?duì)品牌有著特別的愛(ài)好，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)具有品牌的商品，而且品牌對(duì)一個(gè)商品，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，品牌可以讓同樣的商品擁有更多的價(jià)值，會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤(rùn)，在形成品牌效應(yīng)后，利潤(rùn)會(huì)更多，而且，我國(guó)商品想要在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，必須要做出屬于中國(guó)的世界品牌，才能久久利于不敗之地。因此，企業(yè)應(yīng)該要增強(qiáng)品牌意識(shí)。
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