(電子商務(wù)研究中心訊) 在2017年，Lazada登頂了東南亞地區(qū)最受歡迎的電商平臺，而Shopee則成了東南亞排名最高的移動購物APP。
馬來西亞統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年數(shù)字經(jīng)濟(jì)對馬來西亞GDP的貢獻(xiàn)率為18.2%,相當(dāng)于2909億元人民幣。自那以來，隨著政府部門和民間資本繼續(xù)大力投資，馬來西亞的的電商市場持續(xù)快速增長。
為了追蹤這個快節(jié)奏的科技經(jīng)濟(jì)，東南亞電商聚合平臺Iprice做了個“電商地圖”數(shù)據(jù)分析表，下圖是2017年馬來西亞第四季度的電商地圖統(tǒng)計(jì)表：
根據(jù)Iprice的數(shù)據(jù)，我們從中做出了5點(diǎn)總結(jié)：
Lazada在馬來西亞擴(kuò)大了市場領(lǐng)先地位
通過比較2017年第三季度和第四季度的在線流量，Lazada的月平均訪客量增加了1380萬人次。與上個季度相比，這個數(shù)據(jù)一下將它與 11street和Shopee的差距拉大,這兩家電商公司是Lazada在馬來西亞的最大競爭對手，11 Street與Shopee的月平均訪客量分別增加了590萬人次和530萬人次。
在競爭對手弄明白Lazada是如何取得如此優(yōu)勢之前，這家阿里巴巴控股的電商公司看起來還將會先繼續(xù)擴(kuò)大其優(yōu)勢，因?yàn)榘⒗锇桶蛣倓傁蛩鲑Y了20億美元（折合人民幣78.3億元）。
在2017年第四季度，Shopee增長迅速，取代Lelong成為東南亞第三名最受歡迎的電商平臺。此前不久，它的母公司SEA在2017年9月獲得了5.5億美元（折合人民幣21億元）的投資，并計(jì)劃將大部分的資金投入到電商平臺的開發(fā)。
Shopee取代Lazada成為最熱門的移動購物APP
盡管Lazada在網(wǎng)站流量方面領(lǐng)先，但Shopee取代了Lazada，成為谷歌應(yīng)用商店和蘋果iOS應(yīng)用商店排行榜上的最佳APP。在“移動先行”的東南亞地區(qū)，這一點(diǎn)具有重大意義，因?yàn)橄M(fèi)者利用移動設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品搜索和對比的可能性更大。
SEA最近的白皮書研究報(bào)告顯示，馬來西亞的線上流量有74%來自移動端設(shè)備，包括智能手機(jī)和平板電腦。自2015年成立以來，Shopee就一直是一個移動先行的電子商務(wù)平臺，并將其移動應(yīng)用在東南亞以移動端C2C電商平臺推出。
排在Shopee之后的是Lazada 、11 Street、Zalora 和 Lelong。移動端購物APP的排名主要是根據(jù)最高下載量、最少卸載量、APP使用率、收入、消費(fèi)者評級等因素來決定的。
年底節(jié)日促銷增加了30%的在線流量
馬來西亞前50強(qiáng)電商公司，由于年底促銷，在線流量總體提升了30%。事實(shí)上，東南亞所有重大的電商銷售周期都發(fā)生在2017年的最后幾個月。其中最受歡迎的線上銷售時段有MYCyberSale(10月9-13日)、“雙11”（也是光棍節(jié))、黑色星期五(11月24日)和“雙12”(12月12日)。最受歡迎的銷售時段是“雙12”，其次是“雙11”。2017年，Lazada、Shopee 和Zalora促銷最火的時段是在“雙11”。
前50強(qiáng)電商公司創(chuàng)造了超過1000個崗位
馬來西亞五大電商平臺Lazada、11 Street 、Shopee、Lelong和Zalora為馬來西亞創(chuàng)造了1000多個崗位。這一數(shù)據(jù)是通過在社媒上搜索這幾家電商巨頭的員工數(shù)（且身在馬來西亞的）搜集來的。
由于并不是所有這些員工都有LinkedIn賬戶（LinkedIn，全球最大職業(yè)社交網(wǎng)站），否則目前在東南亞五大電商公司工作的員工人數(shù)可能還會更高。盡管如此，鑒于馬來西亞政府預(yù)計(jì)其數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)人數(shù)到2025年將超過全球平均水平，這一數(shù)字還是相當(dāng)可觀的。
本土?xí)r尚品牌繼續(xù)在Instagram上占據(jù)主導(dǎo)地位
與Zalora、Sephora和Lazada等國際品牌相比，馬來西亞的本土?xí)r尚品牌在Instagram上更受歡迎。Instagram上最受歡迎的三個電商品牌是Bella Ammara、Naelofar Hijab和Fashion Valet。在這三家公司中，F(xiàn)ashion Valet是東南亞最早的電商時尚品牌，自2010年在馬來西亞成立至今。
馬來西亞的時尚電商品牌是Instagram上最活躍的用戶群體之一，他們會在上面定期發(fā)布內(nèi)容，并與各方名人和Instagram上有影響力者合作，吸引更多客戶。(來源：雨果網(wǎng) 文/劉彩燕 編選：電子商務(wù)研究中心)
