(電子商務(wù)研究中心訊)摘要:近日,電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商助理分析師陳禮騰在接受《天津日報》采訪時表示,“知識經(jīng)濟時代，人們自我學(xué)習、自我提升的愿望比以往更強烈，而網(wǎng)上的海量信息造成用戶決策癱瘓，當前很多知識付費平臺借助名人效應(yīng)、營銷手段刺激用戶消費，“知識付費市場需要祛除浮躁之氣，以耐心和創(chuàng)新積淀出稀缺產(chǎn)品。這不僅給內(nèi)容生產(chǎn)者提出更高要求，也給管理部門提出了新課題”。
以下為報道全文《“新世相”被封號 折射知識付費市場浮躁風行》
兩天前，以“拉人頭返利”為營銷手段的“新世相營銷課”銷售鏈接在很多人的朋友圈被大量轉(zhuǎn)發(fā)并刷屏，沒曾想，僅僅火了半天時間，就被微信團隊封號，并引發(fā)輿論熱議。
“新世相”，就是那個曾策劃逃離北上廣、地鐵丟書等刷屏級營銷事件的自媒體，此番推出該營銷課程聲稱，用戶只需購買其線上課程后分享，每一人付費后就可獲得高達40%的傭金，且購買人數(shù)越多，課程價格越高。“原價199元營銷課程1元起售，推薦給朋友購買可直接獲得40%的現(xiàn)金獎勵，每多一萬人購買課程漲價5元?！?nbsp;很快，從凌晨開始在社交網(wǎng)絡(luò)熱傳、起價9.9元的課程，在中午11點前就漲到了49.9元。然而至19日上午11點左右，不少人發(fā)出的新世相課程分享二維碼就顯示無法訪問。騰訊方面確認，由于新世相違反了微信平臺規(guī)則，因此作出了封號等處罰。
目前，購買營銷課用戶中，確有人獲利上千元，但最后入局者卻成了“韭菜”，已有人開始要求退費，伴隨著網(wǎng)友的輿論轟炸，監(jiān)管介入也是大概率事件。新世相正遭遇著前所未有的品牌危機。
電子商務(wù)研究中心特約研究員劉勇認為，根據(jù)相關(guān)《禁止傳銷條例》，只要同時具備以下三點就可斷定涉嫌傳銷：一是交納或變相交納入門費，即交錢加入后才可獲得計提報酬和發(fā)展下線的“資格”；二是直接或間接發(fā)展下線，即拉人加入，并按照一定順序組成層級；三是上線從直接或間接發(fā)展的下線的銷售業(yè)績中計提報酬，或以直接或間接發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計提報酬或者返利。新世相這種網(wǎng)民通過購買課程成為“收費方”，層層分級獲得現(xiàn)金返現(xiàn)，不斷拉人頭發(fā)展下線的網(wǎng)絡(luò)課程銷售模式，帶有很明顯的傳銷特征。
“知識經(jīng)濟時代，人們自我學(xué)習、自我提升的愿望比以往更強烈，而網(wǎng)上的海量信息造成用戶決策癱瘓”，電子商務(wù)研究中心助理分析師陳禮騰則指出，當前很多知識付費平臺借助名人效應(yīng)、營銷手段刺激用戶消費，“知識付費市場需要祛除浮躁之氣，以耐心和創(chuàng)新積淀出稀缺產(chǎn)品。這不僅給內(nèi)容生產(chǎn)者提出更高要求，也給管理部門提出了新課題”。（來源：天津日報 文/岳付玉）
