(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《證券日報(bào)》采訪時(shí)表示，唯品會的選擇也說明了當(dāng)流量獲取越來越難，阿里、京東、網(wǎng)易等巨頭向細(xì)分領(lǐng)域滲透越來越兇猛時(shí)，和巨頭結(jié)盟，獲取其流量支持，或許成了不多的出路之一。
曹磊表示，唯品會將金融板塊拆分出來，一方面是由于拆分后，獨(dú)立的金融品牌可以使唯品會集團(tuán)整體在資本市場上獲得更高的估值融資，另一方面則是獨(dú)立金融板塊進(jìn)一步發(fā)展也能讓消費(fèi)者在網(wǎng)購支付時(shí)可獲取更多的便利。
以下為報(bào)道全文《港媒稱“線上紅包”成內(nèi)地“新習(xí)俗”：有助親友互動拉近距離》
2月13日，唯品會交出了一份連續(xù)21個(gè)季度盈利增長的四季報(bào)，這也是自2017年12月份唯品會宣布與騰訊、京東戰(zhàn)略合作后公布的首份財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，唯品會第四季度凈營收總額達(dá)到241億元人民幣，同比增長27.1%，高于市場預(yù)期；歸屬于唯品會股東的凈利潤為6.732億元人民幣(約合1.035億美元)；訂單數(shù)同比增長27%，達(dá)到1.042億單。同時(shí)，2017年5月份已宣布分拆的金融業(yè)務(wù)版塊，也找到了自身發(fā)展的優(yōu)勢領(lǐng)域，通過多款明星金融產(chǎn)品，拉動本季度唯品會訂單總量、人均消費(fèi)金額和復(fù)購率的增長，彰顯出增長引擎優(yōu)勢。
唯品會方面表示，“作為三方合作的先期動作，騰訊和京東對于唯品會的流量入口的開放將爭取盡快落地，戰(zhàn)略合作帶來的增長效應(yīng)預(yù)計(jì)最快將于2018年第二季度開始顯現(xiàn)，三、四季度明顯見效。”
21個(gè)季度業(yè)績連續(xù)增長
2月13日，唯品會發(fā)布了2017年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告(未經(jīng)審計(jì))。財(cái)報(bào)顯示，唯品會各項(xiàng)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長，繼續(xù)領(lǐng)跑電商行業(yè)。
2017年第四季度，唯品會實(shí)現(xiàn)凈營收總額為241億元人民幣(約合37億美元)，同比增長27.1%；毛利潤為52億元人民幣(約合8.054億美元)，同比增長17.3%。唯品會實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤為6.732億元人民幣(約合1.035億美元)；按照非通用會計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于唯品會股東的凈利潤為8.881億元人民幣(約合1.365億美元)。總訂單數(shù)同比增長27%，達(dá)1.042億單；2017年全年，總訂單數(shù)達(dá)到3.35億單。
唯品會的運(yùn)營模式是其業(yè)績連續(xù)增長盈利的關(guān)鍵。唯品會堅(jiān)持自采自營和“正品+時(shí)尚”的模式，嚴(yán)守品質(zhì)，得到了市場及消費(fèi)者的認(rèn)可。唯品會在時(shí)尚領(lǐng)域持續(xù)布局，與更多國際大牌和生產(chǎn)商直接合作，拓寬時(shí)尚品牌及品類。在唯品會“12.8周年慶”上，有將近3600個(gè)品牌參與到活動中來，并帶來122%的品牌數(shù)增長。而電商、物流和金融“三駕馬車”的合力則使唯品會的實(shí)力得到了增長。
本季度，金融業(yè)務(wù)的分期消費(fèi)明星產(chǎn)品唯品花面向唯品會用戶全面開放，所有的唯品會用戶都可以通過唯品會APP、唯品金融APP等多個(gè)渠道申請開通唯品花。這也成為拉動唯品會商城用戶客單價(jià)，提升用戶活躍度和粘性的重要增長力量。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度使用唯品金融分期消費(fèi)產(chǎn)品唯品花的用戶達(dá)到500萬，同比增長107%。2017年唯品會“12.8周年慶”期間，使用唯品花的用戶數(shù)較去年同比增長104%，使用唯品花支付的用戶平均客單價(jià)，比非唯品花用戶高出41%。
金融業(yè)務(wù)分拆正有序推進(jìn)
2017年12月18日，騰訊控股有限公司、京東集團(tuán)和唯品會控股有限公司共同宣布達(dá)成最終協(xié)議，騰訊和京東將在交易交割時(shí)以現(xiàn)金形式向唯品會投資總計(jì)約8.63億美元。三方將建立共贏生態(tài)圈，謀求最大限度發(fā)揮各方優(yōu)質(zhì)資源，達(dá)成優(yōu)勢互補(bǔ)和戰(zhàn)略協(xié)同，合力打造更加完善的電商生態(tài)鏈。正如唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞所言，未來是屬于生態(tài)的，只有開放合作才能共贏。
對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊對《證券日報(bào)》記者表示，唯品會的選擇也說明了當(dāng)流量獲取越來越難，阿里、京東、網(wǎng)易等巨頭向細(xì)分領(lǐng)域滲透越來越兇猛時(shí)，和巨頭結(jié)盟，獲取其流量支持，或許成了不多的出路之一。
在金融業(yè)務(wù)方面，本季度唯品金融也在積極拓展外部合作，陸續(xù)與多家大型銀行達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，借助銀行的金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)、風(fēng)控能力、服務(wù)線下用戶等優(yōu)勢，與唯品金融的線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)研發(fā)能力、用戶和場景等優(yōu)勢相結(jié)合，為用戶提供更多創(chuàng)新金融服務(wù)。
對唯品金融來說，與大型銀行機(jī)構(gòu)開展戰(zhàn)略合作，一方面有利于唯品金融進(jìn)一步深耕客群，拓展服務(wù)的深度，推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新；另一方面也有利于借助銀行機(jī)構(gòu)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，滿足和觸達(dá)更多用戶對于在線金融服務(wù)的需求，拓展服務(wù)的廣度，共建開放包容的金融生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)合作共贏。
目前，唯品金融已經(jīng)擁有支付、保理、小貸、保險(xiǎn)代銷等牌照，形成了以消費(fèi)貸產(chǎn)品“唯品花”為拳頭產(chǎn)品，供應(yīng)鏈金融、理財(cái)、保險(xiǎn)、支付、征信等共同發(fā)展的業(yè)務(wù)布局，用戶數(shù)接近2000萬。據(jù)本報(bào)記者了解，唯品會金融業(yè)務(wù)首輪融資正在進(jìn)行，最快將在今年首季完成，不會遲于上半年。唯品金融業(yè)務(wù)分拆也在有序推進(jìn)，正式分拆完成后將會更加彰顯其增長引擎優(yōu)勢。
曹磊表示，唯品會將金融板塊拆分出來，一方面是由于拆分后，獨(dú)立的金融品牌可以使唯品會集團(tuán)整體在資本市場上獲得更高的估值融資，另一方面則是獨(dú)立金融板塊進(jìn)一步發(fā)展也能讓消費(fèi)者在網(wǎng)購支付時(shí)可獲取更多的便利。（來源：證券日報(bào) 文/于德良）
