（來(lái)源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
(電子商務(wù)研究中心訊) 中國(guó)的家電行業(yè)正在迎來(lái)兩大時(shí)代機(jī)遇：對(duì)內(nèi)是消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、對(duì)外是“一帶一路”國(guó)家政策機(jī)遇。在此契機(jī)下，如果說(shuō)過(guò)去3年，還是消費(fèi)升級(jí)的萌芽和培養(yǎng)階段，那么，未來(lái)3-5年則將正式進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的成長(zhǎng)和爆發(fā)期。對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這其中蘊(yùn)藏著的消費(fèi)潛力不可限量。GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)零售額達(dá)到21900億元，同比2016年增長(zhǎng)13%.從產(chǎn)品角度，家電和通訊產(chǎn)品是中國(guó)技術(shù)類消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
從渠道角度，在線渠道依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推手，2017年家用空調(diào)在線市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)88.5%，小家電產(chǎn)品有56%的零售額銷售來(lái)自在線渠道，尤其對(duì)于家庭環(huán)境清潔和個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品，在線渠道已經(jīng)是其主力零售渠道。與此同時(shí)，雙11已取代十一黃金周，成為全年重要的促銷節(jié)點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)向在線渠道延伸，多產(chǎn)品2017年的在線客單價(jià)均提升200元左右。
大家電產(chǎn)品向“大”發(fā)展，在線市場(chǎng)引領(lǐng)這一趨勢(shì)
對(duì)于大家電產(chǎn)品，包括冰洗空、廚房電器及彩電在內(nèi)的大家電市場(chǎng)2017年零售額達(dá)到1759億元。在消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的動(dòng)力下，彩電產(chǎn)品大尺寸及曲面產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛。以洗衣機(jī)為例，10公斤以上滾筒洗衣機(jī)在線零售量份額從2.1%增長(zhǎng)到11.2%.伴隨著人們環(huán)保節(jié)能意識(shí)的提升，在線選購(gòu)家電時(shí)也更看重節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，GfK數(shù)據(jù)顯示，在線變頻空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)100%，遠(yuǎn)高于整體變頻26%的增速。未來(lái)節(jié)能環(huán)保和關(guān)注健康類產(chǎn)品仍然是消費(fèi)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。
2017年廚房經(jīng)濟(jì)成為熱門(mén)話題，特別是新興廚電產(chǎn)品，呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。GfK研究表明，新興廚電產(chǎn)品零售額規(guī)模126億元，同比增長(zhǎng)72%，增幅遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廚房家電。以洗碗機(jī)為例，其快速增長(zhǎng)，開(kāi)啟了廚房洗滌的新篇章，2017年洗碗機(jī)在線市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)率高達(dá)169%，成為家電市場(chǎng)的一匹黑馬。
個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品為小家電品類中增長(zhǎng)率最高
對(duì)國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)而言，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求、產(chǎn)品科技的不斷提升，還有健康生活環(huán)境對(duì)大眾的吸引力都推動(dòng)著市場(chǎng)不斷前行。2017年小家電市場(chǎng)規(guī)模(不含熱水器)估計(jì)達(dá)到2180億元人民幣，同時(shí)2018年將會(huì)有接近10%的增長(zhǎng)率。廚房小家電、家庭環(huán)境和個(gè)人護(hù)理三大類中，個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品的發(fā)展是最為快速的，增速41%.
智能家居這一概念也是越來(lái)越貫穿到各小家電產(chǎn)品當(dāng)中，像是帶智能鏈接功能的掃地機(jī)器人占掃地機(jī)器人總體零售額的一半，智能導(dǎo)航的產(chǎn)品也是達(dá)到15%的占比。而在空氣凈化器市場(chǎng)中，超過(guò)38%的零售額都是來(lái)自于帶智能鏈接功能的空氣凈化器。
2018趨勢(shì)展望
中國(guó)電子家電在線渠道新趨勢(shì)本質(zhì)上來(lái)看就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，而產(chǎn)品的提升離不開(kāi)科技的創(chuàng)新。AI的發(fā)展為傳統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、在線平臺(tái)、內(nèi)容提供商創(chuàng)造機(jī)遇。2017年人工智能電視得到了快速發(fā)展，“雙11”期間人工智能電視銷售額比重超過(guò)了20%，同時(shí)作為智能家居入口的智能音箱引爆2017年，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)。智能家電發(fā)展過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)品牌成為絕對(duì)主力，GfK數(shù)據(jù)顯示，零售量近3成的智能化空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)由國(guó)產(chǎn)品牌貢獻(xiàn)。
隨著80、90后成為主力消費(fèi)群體、人口老齡化及二胎政策的全面放開(kāi)，消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化需求：以享樂(lè)為主的單身貴族，更多的追求個(gè)性化、高科技感產(chǎn)品，比如壁畫(huà)空調(diào)、壁畫(huà)電視、柜式洗衣機(jī)等；對(duì)于多口家庭來(lái)說(shuō)，大容量、健康產(chǎn)品更受到青睞，比如大容量冰箱、分類洗滌洗衣機(jī)等；老年人對(duì)于產(chǎn)品的需求，則更側(cè)重于簡(jiǎn)單便捷、易操作，比如洗碗機(jī)、語(yǔ)音播報(bào)產(chǎn)品等。
