(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《國(guó)際商標(biāo)》采訪時(shí)表示，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程還將持續(xù)，對(duì)未來(lái)戰(zhàn)略作展望，網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選、小米米家、京東京造等代表的向上游制造商滲透的品質(zhì)化精選電商模式仍將是網(wǎng)上零售業(yè)升級(jí)的重要趨勢(shì)之一。
精選模式為何如此火爆？網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊指出，主要原因有三。
其一，消費(fèi)升級(jí)倒逼。“雙十一”已走入第九個(gè)年頭，單純的拼價(jià)格招數(shù)已再難起效。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代大背景下，新中等收入群體逐漸崛起成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，他們不再盲目崇拜品牌，不再單單關(guān)注價(jià)格，而是傾向有品質(zhì)、有品位的商品，愿意為高品質(zhì)商品支付一定的溢價(jià)，而精選電商模式的出現(xiàn)正滿足了此類人群的需求。這給了精選電商模式發(fā)芽的土壤。
其二，供給側(cè)改革與制造業(yè)轉(zhuǎn)型助推。根據(jù)《2018年關(guān)稅調(diào)整方案》，自2018年1月1日起，948種進(jìn)口商品將享受低于最惠國(guó)稅率的進(jìn)口暫定稅率，鋼材、綠泥石等產(chǎn)品的出口關(guān)稅將取消。加之《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》(4·8新政)延期，都透露出中國(guó)對(duì)于擴(kuò)大進(jìn)口貿(mào)易、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的堅(jiān)定決心。
隨著關(guān)稅下降，將有更多的海外商品進(jìn)入國(guó)內(nèi)，這對(duì)國(guó)內(nèi)同類商品生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。在進(jìn)口商品價(jià)格更接近國(guó)產(chǎn)商品價(jià)格的前提下，國(guó)產(chǎn)商品要想獲得消費(fèi)者的青睞，就必須提供給消費(fèi)者更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的商品。這種競(jìng)爭(zhēng)有助于中國(guó)品牌崛起，從而更好地推動(dòng)供給側(cè)改革，重塑“中國(guó)制造”形象。
其三，制造業(yè)訂單回流也促成了精選電商模式。多年來(lái)為世界品牌代工的經(jīng)歷使得中國(guó)擁有非常多具備一流設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)能力的優(yōu)秀制造商，這也為精選模式電商的迅速生長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。
中國(guó)供應(yīng)商過(guò)去大多只接海外訂單，并不看重國(guó)內(nèi)電商小批量、高頻次的訂單。而近幾年全球經(jīng)濟(jì)下滑使得國(guó)外訂單大量減少，國(guó)內(nèi)制造業(yè)因此面臨轉(zhuǎn)型壓力，此時(shí)，諸如網(wǎng)易嚴(yán)選這樣的模式不僅對(duì)制造商來(lái)說(shuō)是一個(gè)嘗試突破的機(jī)會(huì)，而且也是網(wǎng)易們進(jìn)軍電商的創(chuàng)新點(diǎn)所在。
以下為報(bào)道全文《卡位“精選”，跨境電商再造新風(fēng)口》
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有包括順豐、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、洋碼頭、聚美優(yōu)品等在內(nèi)的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)紛紛上線了精選頻道。精選電商模式儼然成了跨境進(jìn)口電商追逐的一大新風(fēng)口。精選模式為何如此火爆？網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊分析指出，主要原因有三。
其一，消費(fèi)升級(jí)倒逼。“雙十一”已走入第九個(gè)年頭，單純的拼價(jià)格招數(shù)已再難起效。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代大背景下，新中等收入群體逐漸崛起成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，他們不再盲目崇拜品牌，不再單單關(guān)注價(jià)格，而是傾向有品質(zhì)、有品位的商品，愿意為高品質(zhì)商品支付一定的溢價(jià)，而精選電商模式的出現(xiàn)正滿足了此類人群的需求。這給了精選電商模式發(fā)芽的土壤。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社估算，創(chuàng)設(shè)于2016年4月的網(wǎng)易嚴(yán)選，在2017年實(shí)現(xiàn)的成交額約在70億～90億元，注冊(cè)用戶數(shù)在7000萬(wàn)以上。
其二，供給側(cè)改革與制造業(yè)轉(zhuǎn)型助推。根據(jù)《2018年關(guān)稅調(diào)整方案》，自2018年1月1日起，948種進(jìn)口商品將享受低于最惠國(guó)稅率的進(jìn)口暫定稅率，鋼材、綠泥石等產(chǎn)品的出口關(guān)稅將取消。加之《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》(4·8新政)延期，都透露出中國(guó)對(duì)于擴(kuò)大進(jìn)口貿(mào)易、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的堅(jiān)定決心。
隨著關(guān)稅下降，將有更多的海外商品進(jìn)入國(guó)內(nèi)，這對(duì)國(guó)內(nèi)同類商品生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。在進(jìn)口商品價(jià)格更接近國(guó)產(chǎn)商品價(jià)格的前提下，國(guó)產(chǎn)商品要想獲得消費(fèi)者的青睞，就必須提供給消費(fèi)者更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的商品。這種競(jìng)爭(zhēng)有助于中國(guó)品牌崛起，從而更好地推動(dòng)供給側(cè)改革，重塑“中國(guó)制造”形象。
其三，制造業(yè)訂單回流也促成了精選電商模式。多年來(lái)為世界品牌代工的經(jīng)歷使得中國(guó)擁有非常多具備一流設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)能力的優(yōu)秀制造商，這也為精選模式電商的迅速生長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。
中國(guó)供應(yīng)商過(guò)去大多只接海外訂單，并不看重國(guó)內(nèi)電商小批量、高頻次的訂單。而近幾年全球經(jīng)濟(jì)下滑使得國(guó)外訂單大量減少，國(guó)內(nèi)制造業(yè)因此面臨轉(zhuǎn)型壓力，此時(shí)，諸如網(wǎng)易嚴(yán)選這樣的模式不僅對(duì)制造商來(lái)說(shuō)是一個(gè)嘗試突破的機(jī)會(huì)，而且也是網(wǎng)易們進(jìn)軍電商的創(chuàng)新點(diǎn)所在。
對(duì)于供應(yīng)商而言，隨著中國(guó)制造業(yè)升級(jí)，客對(duì)商(C2B)、原始設(shè)計(jì)制造商模式(ODM)將幫助制造商降低市場(chǎng)需求的不確定性，從而制定更高效的生產(chǎn)計(jì)劃，并將庫(kù)存保持在更為健康的水平；對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，通過(guò)與制造商更密切地合作可縮短價(jià)值鏈，以提供削減品牌溢價(jià)的優(yōu)質(zhì)商品，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定和完善的服務(wù)。
曹磊表示，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程還將持續(xù)，對(duì)未來(lái)戰(zhàn)略作展望，網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選、小米米家、京東京造等代表的向上游制造商滲透的品質(zhì)化精選電商模式仍將是網(wǎng)上零售業(yè)升級(jí)的重要趨勢(shì)之一。（來(lái)源：國(guó)際商標(biāo) 文/張日）
