(電子商務(wù)研究中心訊) 1)新零售的深層誕生原因:雙線融合背后是零售本質(zhì)的回歸。
“新零售”一經(jīng)提出隨即引發(fā)廣泛關(guān)注,探究其出現(xiàn)的深層原因,背后實際上是商貿(mào)零售回歸本質(zhì)的大趨勢:新零售解決方案正是通過線上線下短板互補、優(yōu)勢共擔來追求消費者與商家的利益雙贏。
線上渠道具有低價、高效和智能化的優(yōu)勢,卻一直囿于體驗感受限,而線下場景天然具有體驗感的優(yōu)勢,加之高端消費占優(yōu),在線上電商的沖擊下仍保有較大的市場份額,但成本高限制了其進一步的發(fā)展?，F(xiàn)階段行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型、電商業(yè)績增速比同期放緩、實體零售內(nèi)部分化(龍頭經(jīng)營狀況遠超各子行業(yè)整體水平),線上電商和實體企業(yè)要想獲得長足發(fā)展,充分利用市場就不能再故步自封,需要實現(xiàn)相互滲透及長短互補。
新零售雙線融合將共創(chuàng)雙贏局面。從消費端看,新零售將滿足消費者四大訴求:購物效率的提升、服務(wù)體驗的優(yōu)化、購物需求的預知和向品質(zhì)消費轉(zhuǎn)型;而從供給端看,企業(yè)將實現(xiàn)業(yè)績上升。
2)新零售的方法論:雙線融合背景下模式創(chuàng)新,行業(yè)大有可為。
我們認為新零售將會以數(shù)字化為核心驅(qū)動力從兩方面整合行業(yè):一是電商發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢,入股布局線下,帶動線下零售企業(yè)優(yōu)化供應鏈實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級;二是線下發(fā)揮體驗式優(yōu)勢,融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展,依托電商線上平臺注入科技元素擴大優(yōu)勢。
技術(shù)驅(qū)動重構(gòu)人貨場,供應鏈持續(xù)優(yōu)化。零售的本質(zhì)在于持續(xù)滿足消費者不斷變化的需求,而消費者唯一不變的初衷是物美價廉,因此新零售回歸本質(zhì)的趨勢要求零售商要進行基于消費者需求的供應鏈的優(yōu)化。新零售時代下的供應鏈不僅僅是供應鏈,它強調(diào)的是多位一體,強調(diào)的是依托營銷和數(shù)據(jù),在滿足消費者需求水平基礎(chǔ)上的整個系統(tǒng)成本的最小化?；诖?未來零售將會圍繞人這一核心,優(yōu)化整合供應鏈,包括“人”的重新定位,“貨”的數(shù)字化和“場”的重構(gòu),最終提升商業(yè)經(jīng)營效率。
融合業(yè)態(tài),生活美學創(chuàng)新重塑零售模式。2017年,零售業(yè)進入了新物種加速繁衍的瘋狂時期,這些零售新物種的出現(xiàn)意味著零售業(yè)態(tài)的界限正變得模糊,服務(wù)內(nèi)容也正變得更加多元,生活美學正重塑零售模式。
3)2018年投資展望:新零售引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新階段新零售雙線融合為行業(yè)提供了新的發(fā)展思路,也為我們提供了新的思考方式,我們提出從三個維度看未來行業(yè)的發(fā)展:①雙線融合背景下數(shù)字化為核心驅(qū)動力,零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;②線上電商強強聯(lián)合,行業(yè)對壘競爭格局日漸顯現(xiàn);③線下企業(yè)間相互滲透增加,可選消費持續(xù)復蘇。未來,我們繼續(xù)推薦永輝超市、蘇寧云商、王府井、天虹股份、鄂武商A。（來源：銀河證券 文/李昂；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
