(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中新經(jīng)緯》采訪時(shí)表示，網(wǎng)易嚴(yán)選”的模式我們中國電子商務(wù)研究中心稱之為“精選電商”模式。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，(隨著)新中產(chǎn)階級(jí)的壯大，成為消費(fèi)主體，這類用戶已經(jīng)跨過了低端、低價(jià)的需求，愿意為生活質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、健康等買單，更注重品質(zhì)、高性價(jià)比，“精選電商”模式就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。
往前推的話，“凡客誠品”還真是(國內(nèi))這類“自有品牌+自營電商”的開創(chuàng)者。“凡客”的沒落有很多原因：資本寒冬、燒錢過快、擴(kuò)張過于盲目等，不能完全歸類于這類模式的問題。而現(xiàn)在，“精選電商”這類模式很多涉嫌打擦邊球：產(chǎn)品的質(zhì)量上，大牌代工未必代表了大牌的品質(zhì)，有的通過大品牌的背書，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量有一定認(rèn)可，涉嫌不正當(dāng)競爭?，F(xiàn)在巨頭們做起精選電商，從大的方向來講我覺得還是比較看好的，當(dāng)然發(fā)展過程中也會(huì)遇到各種問題，需要克服。
以下為報(bào)道全文《網(wǎng)易又多新對手？“精選電商”戰(zhàn)場起硝煙》
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自從兩年前“網(wǎng)易嚴(yán)選”低調(diào)上線以來，零售電商領(lǐng)域刮起了一陣ODM的小風(fēng)潮，類似的還有“米家有品”、“淘寶心選”。最近京東也來“湊熱鬧”了，旗下的自有品牌“京造”于1月17日正式上線。
“一線品牌制造商+網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)選品質(zhì)+超高性價(jià)比”是“網(wǎng)易嚴(yán)選”的主打牌。而“淘寶心選”、“京造”等就是作為“網(wǎng)易嚴(yán)選”的對標(biāo)競爭產(chǎn)品出現(xiàn)的，從營銷概念到產(chǎn)品線及產(chǎn)品風(fēng)格基本如出一轍，讓人傻傻分不清楚。
網(wǎng)易是零售領(lǐng)域里一個(gè)不折不扣的“后來者”，而“網(wǎng)易嚴(yán)選”的模式為何“一鳴驚人”，成了巨頭們爭相瞄準(zhǔn)的競爭對象？
【網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊：我們網(wǎng)經(jīng)社稱之為“精選電商”模式。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，(隨著)新中產(chǎn)階級(jí)的壯大，成為消費(fèi)主體，這類用戶已經(jīng)跨過了低端、低價(jià)的需求，愿意為生活質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、健康等買單，更注重品質(zhì)、高性價(jià)比，“精選電商”模式就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生?！?/p>
現(xiàn)在越來越多的年輕人追求極簡的生活方式。打開“京造”、“淘寶心選”和“網(wǎng)易嚴(yán)選”的產(chǎn)品展示頁面，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品以黑白灰為主色調(diào)，外觀設(shè)計(jì)超簡單，沒有花里胡哨，沒有復(fù)雜花樣，風(fēng)格感強(qiáng)，有網(wǎng)友把它稱為“性冷淡”風(fēng)。
就像前幾年人們熱衷買各種大logo的奢侈品證明自己，這幾年，極簡的“性冷淡”風(fēng)變得越來越時(shí)髦，有人就把穿著打扮、全套家居都換成這種風(fēng)格，似乎這樣有一種后現(xiàn)代的高級(jí)感。
首先，在圖像傳播時(shí)代，這樣極簡、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格更容易給人視覺沖擊，更容易被記住。第二，在科技日新月異的年代，稍不留神就可能被淘汰變新型文盲，人們身上的壓力和焦慮感前所未有，從心理學(xué)上講這樣簡單的物件兒有減壓效果。所以O(shè)DM模式的電商產(chǎn)品刮起一陣“性冷淡”風(fēng)，可能不僅僅是附庸風(fēng)雅，刻意為之。社會(huì)在發(fā)展，消費(fèi)者也在成長嘛，人們的追求從簡單到復(fù)雜，再從復(fù)雜回歸到簡單而已。
但是再過幾年，小伙伴們的口味會(huì)不會(huì)變呢？不知道大家是否記得，2007年有一家叫“凡客誠品”的電商，當(dāng)時(shí)走的就是“自營+自有品牌”路線，曾經(jīng)紅火過，后來逐漸有些沒落了。
【網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊：往前推的話，“凡客誠品”還真是(國內(nèi))這類“自有品牌+自營電商”的開創(chuàng)者。“凡客”的沒落有很多原因：資本寒冬、燒錢過快、擴(kuò)張過于盲目等，不能完全歸類于這類模式的問題。而現(xiàn)在，“精選電商”這類模式很多涉嫌打擦邊球：產(chǎn)品的質(zhì)量上，大牌代工未必代表了大牌的品質(zhì)，有的通過大品牌的背書，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量有一定認(rèn)可，涉嫌不正當(dāng)競爭?，F(xiàn)在巨頭們做起精選電商，從大的方向來講我覺得還是比較看好的，當(dāng)然發(fā)展過程中也會(huì)遇到各種問題，需要克服?！?來源：中新經(jīng)緯；文/小俠)
