(電子商務(wù)研究中心訊) 事件追蹤:
公司1月15日發(fā)布公告,為統(tǒng)一企業(yè)公司名稱與渠道品牌名稱,突出智慧零售主業(yè),進(jìn)一步提高零售渠道品牌知名度及美譽(yù)度,公司計(jì)劃將“蘇寧易購(gòu)”這一蘇寧智慧零售的渠道品牌名稱升級(jí)為公司名稱,對(duì)公司中文名稱、英文名稱、證券簡(jiǎn)稱等擬進(jìn)行變更。
投資要點(diǎn):
消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)所趨,智慧零售引領(lǐng)變革。在2017年的全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上,商務(wù)部提出2018年要著力推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的行動(dòng)計(jì)劃,其中重點(diǎn)舉措之一是實(shí)施商圈消費(fèi)引領(lǐng)工程。為了發(fā)揮商圈在城市消費(fèi)中的作用,商務(wù)部2018年將推動(dòng)大中城市開展商圈建設(shè),促進(jìn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。為了響應(yīng)商務(wù)部的號(hào)召,以智慧零售為核心發(fā)展戰(zhàn)略的蘇寧集團(tuán)正在引領(lǐng)零售業(yè)的一次變革,它通過(guò)整合線上線下的資源流量,實(shí)現(xiàn)了實(shí)體產(chǎn)業(yè)與新興技術(shù)的完美融合。在實(shí)體零售價(jià)值重估的這一年,蘇寧廣場(chǎng)承擔(dān)著智慧零售戰(zhàn)略升級(jí)落地的線下使命,將進(jìn)一步聚焦產(chǎn)品、整合資源,加速項(xiàng)目的提檔升級(jí),全面向輕奢、時(shí)尚型購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型。
以用戶需求為核心,八大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。蘇寧的智慧零售給整個(gè)零售行業(yè)帶來(lái)了新的變革。從發(fā)展前景看,2018年蘇寧首次提出“造極”這一理念,即以極客精神、極物標(biāo)準(zhǔn)、極速狀態(tài)贏得用戶的口碑,體現(xiàn)出蘇寧對(duì)于用戶價(jià)值、用戶忠誠(chéng)度的重視。用戶的忠誠(chéng)度依托品牌得以維持,最有價(jià)值的用戶是由服務(wù)和口碑發(fā)展而來(lái)。蘇寧認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)零售始終是先經(jīng)營(yíng)用戶、服務(wù)用戶,后銷售商品。2018年,蘇寧將聚焦物流和科技的戰(zhàn)略地位提升,形成以易購(gòu)、物流、金融、科技、置業(yè)、文創(chuàng)、體育、投資八大產(chǎn)業(yè)板塊協(xié)同發(fā)展的格局。蘇寧物流已經(jīng)升級(jí)為集團(tuán)一大重要的產(chǎn)業(yè)板塊獨(dú)立運(yùn)作,蘇寧物流從社會(huì)物流化到智慧物流的轉(zhuǎn)變,展現(xiàn)蘇寧物流對(duì)于服務(wù)創(chuàng)新、服務(wù)開放的發(fā)展需求。
投資建議:
蘇寧在第三個(gè)十年發(fā)展伊始,確立了“科技蘇寧、智慧零售”的發(fā)展路徑。2013年推進(jìn)線上線下的融合,打造“店商+電商+零售服務(wù)商”的“云商”模式,在經(jīng)歷過(guò)2017年基于智慧零售取得的高速增長(zhǎng)和亮眼業(yè)績(jī)后,蘇寧規(guī)劃2018年將提升物流與科技產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位,形成八大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略格局。我們看好蘇寧以提升用戶服務(wù)為核心,以發(fā)展自身智慧零售生態(tài)圈來(lái)引領(lǐng)零售產(chǎn)業(yè)變革的能力,認(rèn)為公司仍然存在一定的安全邊際。根據(jù)我們的假設(shè)測(cè)算,預(yù)計(jì)2017-19年公司的EPS分別為0.09、0.19和0.28元,以1月16日收盤價(jià)計(jì)算,對(duì)應(yīng)PE分別是155.20X、73.43X、48.58X,給予“增持”評(píng)級(jí)。
風(fēng)險(xiǎn)因素:消費(fèi)升級(jí)不達(dá)預(yù)期;行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán);市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)。(來(lái)源：山西證券 文/張旭；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
