(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)O2O部助理分析師陳禮騰在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得信息的傳播與共享變得十分迅速與方便，但也導(dǎo)致大量混雜信息讓用戶分不清什么才有真正的價(jià)值。目前知識(shí)付費(fèi)尚未形成成熟的體系，且存在諸多弊端。但未來，知識(shí)付費(fèi)將朝著智能化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展，是一個(gè)前景廣闊的市場(chǎng)。
以下是該報(bào)道原文全文：《今日頭條也要搶地盤，知識(shí)付費(fèi)風(fēng)往哪兒吹？》
近日，一則“今日頭條將進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)地盤”的消息刷爆朋友圈。
相關(guān)知情人士透露，今日頭條將于近期上線音頻內(nèi)容“新知”， 將被置于今日頭條 App內(nèi)，和頭條號(hào)、視頻、問答等一樣，根據(jù)系統(tǒng)推薦和社交訂閱功能等分發(fā)。
當(dāng)前，憑借“123知識(shí)狂歡節(jié)”拿到1.96億元好成績(jī)的喜馬拉雅FM風(fēng)頭正勁。若今日頭條也做付費(fèi)音頻，業(yè)界稱此舉將對(duì)標(biāo)喜馬拉雅。
“要讓用戶心甘情愿為知識(shí)付費(fèi)，就要保證知識(shí)的價(jià)值性。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商、共享經(jīng)濟(jì)分析師陳禮騰對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得信息的傳播與共享變得十分迅速與方便，但也導(dǎo)致大量混雜信息讓用戶分不清什么才有真正的價(jià)值。
市場(chǎng)規(guī)模井噴
傳統(tǒng)的知識(shí)付費(fèi)方式幾乎每個(gè)人都經(jīng)歷過，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量付費(fèi)知識(shí)內(nèi)容在各大音頻和視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)，付費(fèi)產(chǎn)業(yè)開始崛起。
知識(shí)付費(fèi)模式正式打開局面是在2016年，移動(dòng)支付渠道的成熟為知識(shí)付費(fèi)提供基礎(chǔ)設(shè)施，將訴求轉(zhuǎn)化為商機(jī)。
2017年，行業(yè)更是進(jìn)入高速發(fā)展期，各大知識(shí)社區(qū)、社交產(chǎn)品、音樂平臺(tái)和新聞媒體均上線了自己的知識(shí)付費(fèi)欄目，并延續(xù)了上年的火熱。
風(fēng)口之上，知識(shí)付費(fèi)規(guī)模面臨井噴。截至2017年3月，知識(shí)付費(fèi)(不包括在線教育)市場(chǎng)規(guī)模為100億至150億元。截至2017年末，隨著用戶需求提升、市場(chǎng)下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到300億至500億元。知識(shí)付費(fèi)也因此被看作創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口。
盈利模式待突破
在各大平臺(tái)試水內(nèi)容付費(fèi)的同時(shí)，如何找到合適的盈利模式，這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最關(guān)心的問題。
“免費(fèi)分享內(nèi)容還是各個(gè)平臺(tái)的主流模式，同時(shí)通過后臺(tái)精準(zhǔn)的全樣本數(shù)據(jù)，我們感覺到，總有一部分用戶愿以付費(fèi)的方式，消費(fèi)特定內(nèi)容，甚至有用戶希望推出精品付費(fèi)內(nèi)容。”喜馬拉雅FM公關(guān)總監(jiān)葉健平在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，作為音頻平臺(tái)，付費(fèi)課程對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者也是非常有價(jià)值的變現(xiàn)途徑。
他進(jìn)一步表示，目前，喜馬拉雅平臺(tái)的付費(fèi)內(nèi)容有一大部分采取的是邀約制，主動(dòng)去尋找優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者，由平臺(tái)先行篩選，目的也是希望合作方能將課程的品質(zhì)做到最佳。“我們會(huì)采用大數(shù)據(jù)，分析每個(gè)課程上傳之后的收聽人數(shù)、收聽時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)，這樣可以判斷該課程的潛力，只要70%的人愿意聽完就有潛力。如果只有10%的人聽完就要改，尋找90%的人流失掉的原因。”
在葉健平看來，垂直領(lǐng)域的入場(chǎng)者做知識(shí)付費(fèi)會(huì)面臨成本和流量等考驗(yàn)，但誰(shuí)能活下來，是否有大流量或非常精準(zhǔn)的流量很重要，這是供需匹配的過程。
換句話說，產(chǎn)業(yè)雖火，入場(chǎng)者未必都能賺到錢。目前來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)難度仍然很大，核心資源依舊稀缺：大量?jī)?nèi)容質(zhì)量低下、更新頻次不固定給用戶帶來很差的消費(fèi)體驗(yàn)，一批知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)也面臨淘汰。
或面臨大洗牌
知識(shí)付費(fèi)到底是一時(shí)風(fēng)口還是大勢(shì)所趨?未來，知識(shí)付費(fèi)又會(huì)出現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)?
葉健平告訴記者，知識(shí)付費(fèi)興起才一年多，用戶的付費(fèi)意愿還在加強(qiáng)，會(huì)有更多企業(yè)加入。知識(shí)消費(fèi)的專業(yè)化和深度垂直化是明顯趨勢(shì)，市場(chǎng)依然缺乏大量細(xì)分品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此好內(nèi)容是后勁是否足的關(guān)鍵因素之一。
知乎方面也向記者坦言：“這個(gè)行業(yè)仍然處于早期探索階段，找到內(nèi)容提供者和內(nèi)容消費(fèi)者遠(yuǎn)不是全部課題，還需要不斷發(fā)展探索更加合理、完善的模式，通過不同的產(chǎn)品形態(tài)來滿足用戶在不同場(chǎng)景下知識(shí)獲取的需求。”
當(dāng)前，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)存在產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，高質(zhì)量產(chǎn)品稀缺，宣傳包裝過度，過分依靠明星或者盲目貼熱點(diǎn)，以及產(chǎn)品過多選擇困難等問題。一些用戶甚至認(rèn)為，付費(fèi)了但是沒有達(dá)到預(yù)期效果，或者面臨想花錢但不知道選什么好的困境。
陳禮騰告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，目前知識(shí)付費(fèi)尚未形成成熟的體系，且存在諸多弊端。但未來，知識(shí)付費(fèi)將朝著智能化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展，是一個(gè)前景廣闊的市場(chǎng)。
不過，業(yè)界稱，產(chǎn)業(yè)要想向更健康的方向發(fā)展，必然經(jīng)歷大洗牌。洗牌后，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)或許只能留下一兩個(gè)主要平臺(tái)，其他知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品只能依托這些平臺(tái)生存。（來源：國(guó)際金融報(bào) 文/潘潔）
