(電子商務(wù)研究中心訊) 電商行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)一直在持續(xù),我們總結(jié)未來電商行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)主要有三個(gè)方向:一是品質(zhì)化,消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)向國際品牌升級(jí),跨境電商將持續(xù)維持高于行業(yè)平均水平的增速;二是由輕向重,電商平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈滲透加深;三是個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)將加強(qiáng)。
網(wǎng)易:沒有平臺(tái)的基因,但有小資的調(diào)性,打磨好的產(chǎn)品,加大投入做重模式的電商。網(wǎng)易旗下兩大電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購及網(wǎng)易嚴(yán)選分別代表了電商品質(zhì)化升級(jí)及由輕向重的發(fā)展趨勢(shì),網(wǎng)易將其在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域的工匠精神延伸至電商領(lǐng)域,以深諳中產(chǎn)階級(jí)用戶的洞察力以及做重模式的決心在短短兩年內(nèi)樹立了電商界的網(wǎng)易模式。
網(wǎng)易嚴(yán)選是國內(nèi)首家ODM模式的自營電商,通過ODM模式為用戶提供了優(yōu)質(zhì)低價(jià)的家居生活及基礎(chǔ)服飾產(chǎn)品,迅速占領(lǐng)市場(chǎng),預(yù)計(jì)全年GMV將超過MUJI在華全年銷售額。嚴(yán)選模式的成功在于嚴(yán)控品質(zhì)、精選供應(yīng)商,且受益于網(wǎng)易的線上流量和資本實(shí)力加持,嚴(yán)選的核心在于做美好生活的全方位提供者,市場(chǎng)空間廣闊,同時(shí),嚴(yán)選也在進(jìn)一步提升自主設(shè)計(jì)以樹立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
網(wǎng)易考拉是國內(nèi)市場(chǎng)份額最大的跨境進(jìn)口零售電商平臺(tái)(根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)),網(wǎng)易考拉作為跨境電商領(lǐng)域的市場(chǎng)后入者,以自營直采起家創(chuàng)造了口碑,確保了商品的貨源和低價(jià);同時(shí)不斷向上拓展供應(yīng)商資源、加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)合作;在平臺(tái)經(jīng)營上,考拉海購?fù)ㄟ^社區(qū)化經(jīng)營以增強(qiáng)黏性,我們認(rèn)為其未來有望成為綜合的平臺(tái)型跨境電商。
重點(diǎn)個(gè)股推薦:網(wǎng)易(NTES.O):網(wǎng)易模式已樹立了市場(chǎng)口碑,預(yù)計(jì)未來電商收入占比將不斷提升;阿里巴巴(BABA.N):天貓與淘寶分別受益于品牌升級(jí)及國內(nèi)個(gè)人IP品牌的涌現(xiàn);美圖公司(1357.HK):旗下垂直電商平臺(tái)“美圖美妝”充分受益于消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下品牌升級(jí)需求及個(gè)性化需求的趨勢(shì)。(來源：國海證券 文/代鵬舉；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
