(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日新報(bào)》采訪時(shí)表示，“黑五”躋身國(guó)內(nèi)三大購(gòu)物節(jié)之一，且隨著“新零售”“新消費(fèi)”等概念的輻射，將從線上影響到線下，后續(xù)將呈現(xiàn)全渠道、全民關(guān)注、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、商品更豐富四大趨勢(shì)特點(diǎn)。
以下為該報(bào)道原文全文：《洋碼頭成績(jī)領(lǐng)跑成為代言人 “黑五”躋身國(guó)內(nèi)三大購(gòu)物節(jié)（圖）》
近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2017年跨境進(jìn)口電商“黑五”綜合報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)的集體推動(dòng)下，“黑五”近年來(lái)也逐漸成為繼雙十一后電商行業(yè)的又一促銷盛事。其中，跨境電祖洋碼頭因引入“黑五”進(jìn)中國(guó)，以及連續(xù)4年在“黑五”表現(xiàn)中成績(jī)亮眼，大有代言“黑五”之勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)12000億元，同比增長(zhǎng)33.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到18543億元，中國(guó)跨境進(jìn)口電商仍存在巨大紅利。
交易額達(dá)6倍 洋碼頭成“黑五”代言人
《報(bào)告》梳理了2014年-2017年“黑五”在中國(guó)的發(fā)展歷程。2014年，跨境進(jìn)口電商洋碼頭提出“全球化消費(fèi)元年”的概念，并率先開(kāi)啟第一屆“全球黑五狂歡節(jié)”，將“黑五”文化引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。隨后幾年中，跨境進(jìn)口電商迎來(lái)爆發(fā)期。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤指出，洋碼頭開(kāi)啟“黑五”的時(shí)間甚至早于美國(guó)老牌電商亞馬遜，“從整體上來(lái)看，洋碼頭以引入‘黑五’進(jìn)中國(guó)、開(kāi)啟時(shí)間最早、價(jià)格同步全球、商品多元化、服務(wù)全方位等特點(diǎn)，大有‘代言’黑五之勢(shì)。”
以今年“黑五”來(lái)看，網(wǎng)易考拉黑五當(dāng)天銷售額達(dá)去年5.5倍，天貓國(guó)際同比增長(zhǎng)2倍，亞馬遜海外購(gòu)較雙十一基礎(chǔ)上增長(zhǎng)2倍。其中，洋碼頭成績(jī)亮眼，“黑五”當(dāng)日交易額達(dá)去年6倍，開(kāi)場(chǎng)不到8分鐘，交易額達(dá)1億元。
曹磊表示，“黑五”躋身國(guó)內(nèi)三大購(gòu)物節(jié)之一，且隨著“新零售”“新消費(fèi)”等概念的輻射，將從線上影響到線下，后續(xù)將呈現(xiàn)全渠道、全民關(guān)注、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、商品更豐富四大趨勢(shì)特點(diǎn)。
洋碼頭異軍突起 拉高行業(yè)平均物流時(shí)效
《報(bào)告》顯示，跨境進(jìn)口電商主要有三種物流模式：海外直郵、保稅區(qū)(倉(cāng))或保稅進(jìn)口、一般貿(mào)易。因海外直郵模式環(huán)節(jié)復(fù)雜且門檻較高，目前國(guó)內(nèi)大部分跨境電商平臺(tái)多采用保稅進(jìn)口模式，輔助少量海外直郵。呂昊澤表示，保稅模式供應(yīng)鏈門檻低，配送時(shí)間短，且存在倉(cāng)儲(chǔ)成本、滯銷風(fēng)險(xiǎn)和匯率的影響；而海外直郵除了滿足商品多元化需求外，且在運(yùn)輸環(huán)節(jié)最大程度保障商品私密性，更安全放心，“因用戶的需求日益多元和個(gè)性化，海外直郵的能力將決定未來(lái)跨境電商寡頭花落誰(shuí)家。”
洋碼頭自成立之日起便堅(jiān)持海外直郵戰(zhàn)略，是業(yè)內(nèi)唯一自建國(guó)際物流的跨境電商平臺(tái)，目前已建成17大國(guó)際物流中心，覆蓋美國(guó)、日韓、歐洲、澳洲等主流海淘目的國(guó)，配送時(shí)效平均5天。今年黑五首日，韓國(guó)直郵上海的全球首單便已到貨簽收，全程用時(shí)19小時(shí)，美國(guó)直郵國(guó)內(nèi)第一單也僅耗時(shí)55小時(shí)，再次創(chuàng)跨境電商直郵時(shí)效新紀(jì)錄。
跨境電商進(jìn)入中場(chǎng) 海外直郵提升商品多元化
今年以來(lái)，多家綜合型平臺(tái)發(fā)力升級(jí)供應(yīng)鏈。網(wǎng)易考拉海購(gòu)，已先后與數(shù)十家國(guó)際知名品牌簽訂深度合作協(xié)議，并在歐洲、澳洲等地舉辦招商會(huì)；天貓國(guó)際，則在不斷引進(jìn)更多的國(guó)際商超，德國(guó)超市巨頭ALDI已進(jìn)駐天貓國(guó)際……呂昊澤表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的海購(gòu)選擇早已從奶粉、尿布轉(zhuǎn)向更為個(gè)性化的衣服、鞋包等品類，同時(shí)更加注重品質(zhì)生活，在居家、飾品以及運(yùn)動(dòng)三個(gè)品類上有更多購(gòu)買傾向。
洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波表示，在中場(chǎng)階段，用戶對(duì)海外商品的認(rèn)知度和服務(wù)體驗(yàn)要求逐漸提高，也將面臨快速反映國(guó)內(nèi)需求以及持續(xù)性提高服務(wù)體驗(yàn)的問(wèn)題，如何高效賦能上游產(chǎn)業(yè)，整合多環(huán)節(jié)資源并提高流通效率是跨境中場(chǎng)階段面臨的一大機(jī)遇，“從組織商品進(jìn)入銷售到物流到售后，教育和賦能上游產(chǎn)業(yè)鏈，讓國(guó)外的品牌商和經(jīng)銷商更懂得中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者。”(來(lái)源：每日新報(bào))
