(電子商務研究中心訊) 《2017年雙11手機市場洞察》報告基于GfK手機市場數(shù)據(jù)和“雙11”當日天貓手機平臺購物行為數(shù)據(jù)，解讀手機行業(yè)消費發(fā)展趨勢。
趨勢一：消費升級延續(xù)，但受成本上漲等因素影響，日趨被動
GfK預計2017年手機市場零售量同比增長0.7%，而零售額同比增長16.6%，零售量增勢放緩，消費升級延續(xù)。
2017年受上游關(guān)鍵元器件價格上漲，品牌價值升級等因素影響，廠商同系列產(chǎn)品價格逐步上揚，而消費者在對品牌或產(chǎn)品忠誠意識逐步強化后，只能被動接受，消費升級趨勢日趨被動。
作為手機廠商，需關(guān)注產(chǎn)品系列漲價后，低價位檔空間的釋放，從而對產(chǎn)品布局進行調(diào)整。
趨勢二：零售變革賦能，線上市場進入新一輪紅利增長周期
伴隨著低線紅利逐步消退，線下增長趨勢逐步放緩。線上市場代表的企業(yè)受資本推動，憑借效率、數(shù)據(jù)、物流等優(yōu)勢，推行零售變革，沖擊線下市場，資源再一次向線上匯聚，線上市場進入新一輪紅利增長周期，線下市場如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，決定紅利持續(xù)時間。
趨勢三：用戶量及客單價同步增長，西南成為線上市場增長第二極
天貓手機平臺數(shù)據(jù)顯示，2017年“雙11”用戶參與量再次創(chuàng)新高，各省用戶參與量普漲，在東部沿海繼續(xù)保持增長的情況下，西南地區(qū)2017年“雙11”用戶量及客單價同比增長率均超30%，西南地區(qū)成為線上市場增長第二極。
趨勢四：用戶結(jié)構(gòu)持續(xù)年輕化，新生代成線上增長主力軍
2017年“雙11”購買用戶年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，18至25歲用戶占比繼續(xù)增加，由16年同期的28%增至33%，繼續(xù)呈現(xiàn)年輕化趨勢，新生代成為線上增長主力軍。對于廠商而言，如何定位產(chǎn)品系列及分配線上資源，以吸引新生代的眼球，成為線上運營關(guān)注點。
趨勢五：消費分期滲透加速，成為購買力進一步釋放的促進劑
2017年“雙11”用戶消費分期數(shù)據(jù)顯示，選擇消費分期的用戶量同比增長76%，參與分期的商品均價下降348元，表明消費者對于消費分期的接受度在進一步提高，所分期的產(chǎn)品范圍進一步擴大，消費分期將會成為消費者購買力進一步釋放的促進劑。
報告全文如下：
(來源：電商在線；編選：中國電子商務研究中心）
