(電子商務(wù)研究中心訊) 如何變得更美已成為越來(lái)越多人的追求，且已慢慢呈現(xiàn)出無(wú)關(guān)性別之分的趨勢(shì)。正是憑借著人們對(duì)于美麗的追求，美妝事業(yè)得以擁有巨大的潛力。然而面臨眾多的產(chǎn)品，如何選擇、如何使用、去哪購(gòu)買(mǎi)卻始終困擾著消費(fèi)者。正因如此，垂直美妝電商、美妝社區(qū)等項(xiàng)目備受資本的關(guān)注，移動(dòng)美妝應(yīng)用得到了快速的發(fā)展。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，結(jié)合相關(guān)用戶調(diào)查取樣，分析討論2017上半年移動(dòng)美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)。
預(yù)計(jì)2018年化妝品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模超過(guò)3000億元
如今，電商已成為化妝品零售的主要渠道之一，其滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。2016年化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模為2073億元，預(yù)計(jì)2019年這一規(guī)模將達(dá)到4500億元，增長(zhǎng)近一倍。由此，為移動(dòng)美妝行業(yè)注入巨大的生命力，多款美妝APP借勢(shì)涌現(xiàn)，電商、社區(qū)、視頻直播等類(lèi)型應(yīng)有盡有，用戶無(wú)論是獲取美妝資訊還是購(gòu)買(mǎi)美妝護(hù)膚品都變得更為便捷，移動(dòng)美妝行業(yè)呈現(xiàn)出熱鬧的景象。
垂直美妝電商下載量處于優(yōu)勢(shì)地位
截止日前，聚美優(yōu)品以18217萬(wàn)次累計(jì)下載量居于移動(dòng)美妝APP下載量榜首位置，樂(lè)蜂網(wǎng)位列第二，累計(jì)下載量為8811萬(wàn)次。隨后的美妝心得、抹茶美妝、美啦、天天網(wǎng)等移動(dòng)美妝APP下載量則與前兩位有著較大的差距，其中大多為以內(nèi)容為王的美妝社區(qū)，雖入局者眾多，但卻一直不溫不火。
聚美優(yōu)品和樂(lè)蜂網(wǎng)均為化妝品網(wǎng)購(gòu)商城，2014年，聚美優(yōu)品在紐交所掛牌上市，成為美妝電商IPO第一股。由此可見(jiàn)美妝電商潛力巨大，而京東和天貓等綜合電商的美妝業(yè)務(wù)也穩(wěn)步擴(kuò)大，似與垂直美妝電商搶占市場(chǎng)。
近五成用戶化妝品年消費(fèi)金額在3000元以下
近幾年，我國(guó)化妝品消費(fèi)額大幅度提升，預(yù)計(jì)2019年，我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)5000億元，但是從人均消費(fèi)金額來(lái)看，還遠(yuǎn)低于歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，化妝品年消費(fèi)金額在3000元以下的占比近五成，3000-5000元的占38%，僅有16%的用戶化妝品年消費(fèi)金額在5000元以上。
歐美大牌最受歡迎
歐美、日韓等國(guó)家在化妝品領(lǐng)域較中國(guó)而言更具優(yōu)勢(shì)，36%的消費(fèi)者樂(lè)于選擇歐美大牌，32%的消費(fèi)者傾向于日韓品牌，選擇國(guó)產(chǎn)品牌的占26%。隨著這些國(guó)家化妝品品牌持續(xù)注入中國(guó)，不斷培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，中國(guó)消費(fèi)者的選擇更加豐富，也利好化妝品行業(yè)的繁榮發(fā)展。
但是國(guó)外化妝品品牌授權(quán)難始終阻礙美妝電商的發(fā)展，大多高端歐美、日韓品牌采取專(zhuān)柜式經(jīng)營(yíng)，在授權(quán)方面較為嚴(yán)格，這也導(dǎo)致不少美妝電商貨源混亂，售假現(xiàn)象嚴(yán)重。
用戶看中美妝APP產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)功能
美妝APP大多以電商、產(chǎn)品測(cè)評(píng)推薦和化妝視頻教學(xué)等內(nèi)容輸出為主，用戶在使用美妝APP時(shí)，72%的用戶對(duì)產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)這部分功能最為看重，其次是產(chǎn)品的推薦和購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)其他用戶的評(píng)價(jià)和推薦，來(lái)判斷自己是否需要購(gòu)買(mǎi)和使用某款產(chǎn)品，免去了在眾多產(chǎn)品中選擇的麻煩，也能避免購(gòu)買(mǎi)到品質(zhì)和效果欠佳的化妝品。
速途研究院分析師認(rèn)為：美妝心得、抹茶美妝這類(lèi)美妝社區(qū)通過(guò)提供化妝教學(xué)視頻獲得用戶的關(guān)注，以產(chǎn)品測(cè)評(píng)、推薦等功能幫助用戶有針對(duì)性的選擇美妝產(chǎn)品。這類(lèi)以內(nèi)容為主的美妝社區(qū)APP往往擁有較高的用戶粘性，依托這部分用戶流量，這些美妝社區(qū)們紛紛計(jì)劃開(kāi)拓電商業(yè)務(wù)。只是這畢竟是關(guān)乎美麗和皮膚健康的事業(yè)，眾多內(nèi)容中必然夾雜著非專(zhuān)業(yè)的存在。另外，就連實(shí)力雄厚的垂直美妝電商都存在貨源混亂、真假難辨的情況，更何況這些以內(nèi)容出身的社區(qū)呢?面對(duì)更為專(zhuān)業(yè)的垂直美妝電商以及背靠大山的綜合電商所帶來(lái)的壓力，美妝社區(qū)想要通過(guò)電商這條路實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)是否可行還有待考量，或許不忘初心，深耕內(nèi)容才能走的更穩(wěn)。（來(lái)源：速途研究院 文/李楠；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
