(電子商務(wù)研究中心訊) 近年來，海寧市深入貫徹落實(shí)省委省政府“四換三名”工程戰(zhàn)略，大力推進(jìn)“電商換市”重大決策部署，牢牢抓住互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇，積極探索推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，全力推動電子商務(wù)大發(fā)展。根據(jù)阿里研究中心提供的報告，我市列2016年中國跨境電創(chuàng)業(yè)二十五佳縣市第十位和2015年中國“電商百佳縣”榜單第五位，主要情況如下：
一、全市電子商務(wù)發(fā)展情況
在2014年成功創(chuàng)建浙江省首批電子商務(wù)示范縣市基礎(chǔ)上，2015年我市成功爭創(chuàng)浙江省首批跨境電子商務(wù)園區(qū)試點(diǎn)市縣，海寧中國皮革城電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園獲評省級跨境電子商務(wù)園區(qū)試點(diǎn)，海派國際成功爭創(chuàng)浙江省跨境電子商務(wù)公共海外倉項(xiàng)目。許村鎮(zhèn)成為嘉興市首個“淘寶鎮(zhèn)”，許村鎮(zhèn)永福村成功創(chuàng)建省級首批電子商務(wù)示范村。2016年，我市的經(jīng)編產(chǎn)業(yè)成功爭創(chuàng)浙江省首批產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務(wù)發(fā)展試點(diǎn)。運(yùn)行特征如下：
(一)電子商務(wù)銷售規(guī)模取得新突破
根據(jù)省商務(wù)廳發(fā)布數(shù)據(jù)，2016年全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售總額456.95億元，嘉興市排名第一，全省縣(市、區(qū))排名第二，占嘉興網(wǎng)絡(luò)零售總額的41%，同比增長34%。注冊天貓店數(shù)1100家，占嘉興市天貓店總數(shù)的30%，注冊淘寶店鋪3.3萬家，其中活躍淘寶店鋪2萬家。截止2016年底，全市注冊電子商務(wù)企業(yè)達(dá)到了3000余家。
(二)產(chǎn)業(yè)電商化取得新成效
我市的皮革、經(jīng)編、家紡等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加快了電商化的步伐，根據(jù)省廳提供的數(shù)據(jù)，服飾鞋包類網(wǎng)上銷售額占比達(dá)到了88.28%，以家紡和家具為主的家居家裝類達(dá)到了3.03%。火星人廚具、雪豹服飾和虹越花卉等企業(yè)通過在天貓和京東商城開設(shè)旗艦店，成為我市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的示范企業(yè)。
(三)電子商務(wù)成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新新引擎
我市電子商務(wù)氛圍非常濃厚，成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新引擎，全市約有三分之一創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目集中電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域。電子商務(wù)人才發(fā)展迅速，直接解決就業(yè)崗位5.5萬個，間接帶動就業(yè)14萬個。
(四)跨境電子商務(wù)取得新進(jìn)展
根據(jù)阿里國際、環(huán)球市場和中國制造等跨境電商平臺提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，我市現(xiàn)有阿里國際注冊會員500多家，環(huán)球市場注冊會員50多家，中國制造注冊會員30多家,全年跨境電商帶動出口超過1億美元。海外倉成為我市跨境電商帶動出口的新增長點(diǎn)，全市海外倉面積超10萬平方米，省級公共海外倉海派國際帶動出口超過了500萬美元。
(五)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展取得新業(yè)績
以虹越花卉、盛旭水產(chǎn)、和田龍農(nóng)莊等為代表的農(nóng)業(yè)企業(yè)或創(chuàng)建平臺或開設(shè)網(wǎng)店，2016年度銷售超過3000萬元。進(jìn)一步完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系，我市共有13個村列入省電子商務(wù)專業(yè)村。全年新建農(nóng)村電子商務(wù)便民服務(wù)點(diǎn)40個，銷售筆數(shù)38萬筆，銷售額達(dá)到了2820萬元。
(六)電子商務(wù)服務(wù)體系得到新完善
海寧市電子商務(wù)公共服務(wù)中心自2014年10月投入運(yùn)營以來，承擔(dān)著全市電子商務(wù)培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)、公共服務(wù)線上平臺建設(shè)和區(qū)域網(wǎng)上品牌拓展等職能，提升了電子商務(wù)應(yīng)用能力，助力傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。市電子商務(wù)協(xié)會和進(jìn)出口電子商務(wù)協(xié)會依托各自資源優(yōu)勢，為全市電商企業(yè)提供個性化服務(wù)。全年開展“海寧電商大講堂”電子商務(wù)培訓(xùn)40期，培訓(xùn)人數(shù)達(dá)到了3500人。
二、主要工作
(一)做好頂層設(shè)計(jì)，認(rèn)真謀劃電商發(fā)展
1.編制規(guī)劃引領(lǐng)電商發(fā)展。認(rèn)真做好《海寧“十三五”電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》編制工作，系統(tǒng)性地提出今后五年全市電商發(fā)展的目標(biāo)、思路、工作重點(diǎn)及措施，充分發(fā)揮規(guī)劃引領(lǐng)作用，謀劃電商發(fā)展新藍(lán)圖。
2.出臺政策優(yōu)化電商發(fā)展。深入貫徹中央關(guān)于大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)電商、電商拓市等方面的最新文件精神，出臺了新的《關(guān)于大力促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展扶持辦法》，重點(diǎn)對主體培育、電商園區(qū)、跨境電商和電商平臺等給予資助或獎勵。
3.系統(tǒng)部署保障電商發(fā)展。2016年初，組織召開電子商務(wù)工作會議，系統(tǒng)部署了全年電子商務(wù)工作。會后，印發(fā)了2016年海寧市電子商務(wù)發(fā)展工作要點(diǎn)。年底，舉辦了部門電子商務(wù)培訓(xùn)會，組織部門赴阿里巴巴學(xué)習(xí)對接跨境電商、農(nóng)村電商。成立海寧市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)專家?guī)?，為我市電子商?wù)項(xiàng)目評估、論證和電子商務(wù)的發(fā)展提供智力支持。
(二)大力實(shí)施“電商拓市”，切實(shí)提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平
1.加快發(fā)展跨境電子商務(wù)。一是積極培育跨境電商主體。加強(qiáng)與亞馬遜、速賣通等優(yōu)質(zhì)第三方跨境電商平臺的對接合作，開設(shè)企業(yè)官方旗艦店，通過B2C、B2B2C和B2B開展跨境電子商務(wù)。浙江華爾紡織科技有限公司在亞馬遜設(shè)立官方旗艦店，通過FBA開展B2B2C跨境電商業(yè)務(wù)。慕容集團(tuán)通過“債轉(zhuǎn)股”并購美國杰妮芙公司，擁有了橫跨北美自貿(mào)區(qū)的家具類跨境電商平臺，北美平臺全年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額300萬美元。二是積極爭創(chuàng)省級示范(試點(diǎn))項(xiàng)目。2016年，我市的經(jīng)編產(chǎn)業(yè)成功爭創(chuàng)省級首批產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務(wù)發(fā)展試點(diǎn)。三是搭建對接平臺。聯(lián)合省級公共海外倉海派國際和經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園舉辦跨境電商國際采購資源對接會。組織進(jìn)出口電子商務(wù)協(xié)會與東方學(xué)院等院校開展校企聯(lián)盟合作，為企業(yè)輸送跨境電子商務(wù)人才提供保障。
2.大力發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)。一是推進(jìn)專業(yè)市場電商化。鼓勵皮革城建設(shè)“中皮在線”、“皮皮倉”和“皮商圈”等電子商務(wù)項(xiàng)目，融合線上線下資源，提升專業(yè)市場的服務(wù)能力。二是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)電商化平臺。通過部門座談會、上門調(diào)研、資源對接等活動，推動“襪之源”、“簾到家”和“任性定制”產(chǎn)業(yè)電商平臺項(xiàng)目的建設(shè)。如龍仕達(dá)紡織建設(shè)的襪之源電商平臺全年銷售突破了2000萬元。三是培育電子商務(wù)龍頭企業(yè)。通過政策扶持、典型示范、資源對接，鼓勵皮革、經(jīng)編、廚具和家紡等企業(yè)做大做強(qiáng)。如火星人廚具通過在京東和天貓開設(shè)旗艦店，全年網(wǎng)上銷售額超過了7000萬元，僅“雙十一”一天就實(shí)現(xiàn)線上銷售2000萬元。
3.推進(jìn)農(nóng)村(社區(qū))電子商務(wù)。一是建設(shè)全市農(nóng)村電子商務(wù)便民服務(wù)點(diǎn)。結(jié)合三星級美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，全年新建40個電子商務(wù)便民服務(wù)點(diǎn)。二是完善社區(qū)電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。建設(shè)社區(qū)電商智能投遞終端E郵站65個，形成載覆蓋全市智能投遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。三是鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。引導(dǎo)虹越花卉、朱萬晶糕點(diǎn)等企業(yè)通過開設(shè)淘寶、天貓旗艦店和自建商城等途徑拓展網(wǎng)上銷售市場，如虹越花卉全年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售3000萬元左右，其中自建商城銷售實(shí)現(xiàn)1200多萬元。
(三)提升公共服務(wù)水平，營造電商發(fā)展良好氛圍
1.抓好示范創(chuàng)建工作。在跨境電商方面，繼海派國際的成為第二批省級跨境電商公共海外倉試點(diǎn)外，我市的經(jīng)編產(chǎn)業(yè)成為首批省級產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務(wù)發(fā)展試點(diǎn)。在產(chǎn)業(yè)電商方面，我市浙江任性定制網(wǎng)絡(luò)有限公司申報首批省級產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)個性化定制試點(diǎn)。在市級層次，市商務(wù)局聯(lián)合團(tuán)市委開展了電商領(lǐng)軍企業(yè)和杰出人物示范創(chuàng)建工作，評定了6家電商領(lǐng)軍企業(yè)和5個電商杰出人物。
2.完善電商人才培養(yǎng)體系。一是加強(qiáng)電商人才培訓(xùn)，打造2016年度“海寧電商大講堂”培訓(xùn)計(jì)劃。全年共舉辦電子商務(wù)培訓(xùn)40場，培訓(xùn)人數(shù)達(dá)3500人。二是成功舉辦電子商務(wù)資源對接會。七月份，舉辦了跨境電商跨國采購資源對接會，參會跨境電商企業(yè)達(dá)到了150家，現(xiàn)場采購金額達(dá)到了500萬美元。九月份，舉辦了海寧皮革線上線下資源對接會，參會企業(yè)達(dá)到了200多家，線上直播下單超過1000萬元。三是推進(jìn)市電子商務(wù)公共服務(wù)中心建設(shè)。通過開展線下活動與資源對接，為電(網(wǎng))商提供產(chǎn)銷對接、政策、信息等公共服務(wù)。
3.做好電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測工作。通過與省電商促進(jìn)中心合作，實(shí)現(xiàn)每月定期發(fā)布全市網(wǎng)絡(luò)零售統(tǒng)計(jì)分析報告，做好統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用工作，深化全平臺、全品類和全區(qū)域覆蓋，更好地為政府決策、企業(yè)經(jīng)營和個人創(chuàng)業(yè)提供數(shù)據(jù)服務(wù)與支撐。做好電商園區(qū)、公共海外倉的季度統(tǒng)計(jì)工作，及時掌握園區(qū)和海外倉經(jīng)營和服務(wù)企業(yè)情況。
當(dāng)前，我市電子商務(wù)雖然取得了一定的成效，但與義烏等先進(jìn)縣市相比，還存在一定的差距。
主要表現(xiàn)在：一是傳統(tǒng)企業(yè)電商化滯后，廣大網(wǎng)商的品牌和供應(yīng)鏈管理意識薄弱；二是電商專業(yè)人才缺乏，缺乏運(yùn)營和管理人才；三是公共服務(wù)水平不高，配套服務(wù)水平不高，整體品牌營銷和質(zhì)量監(jiān)管體系不健全等；四是電子商務(wù)園區(qū)綜合實(shí)力不強(qiáng)，集聚效應(yīng)不明顯；五是跨境電子商務(wù)發(fā)展處于啟步階段，跨境電商主體數(shù)量偏少、帶動出口額不大。
三、2017年工作重點(diǎn)
(一)推進(jìn)制造業(yè)電商應(yīng)用與創(chuàng)新發(fā)展
從個性化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化入手，打造制造業(yè)電商升級版。一是重點(diǎn)引導(dǎo)和支持一批有一定品牌影響力的生產(chǎn)企業(yè)和適合電商應(yīng)用的規(guī)劃企業(yè)在京東、天貓、唯品會等第三方交易平臺開設(shè)旗艦店。二是繼續(xù)推進(jìn)皮革、家紡和建材等專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用，推進(jìn)專業(yè)市場建設(shè)垂直型電商平臺、開設(shè)官方旗艦店和區(qū)域性電商產(chǎn)業(yè)帶。三是實(shí)施個性化網(wǎng)絡(luò)定制試點(diǎn)工程。重點(diǎn)在皮革領(lǐng)域開展網(wǎng)絡(luò)個性化定制試點(diǎn)，建立網(wǎng)絡(luò)個性化定制項(xiàng)目庫。
(二)推進(jìn)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展
以主體培育、海外倉建設(shè)和產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)為重點(diǎn)，加快跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。一是培育跨境電子商務(wù)主體。與阿里國際、亞馬遜和環(huán)球市場等知名跨境電商平臺合作，引導(dǎo)一批傳統(tǒng)外貿(mào)出口優(yōu)勢企業(yè)開展跨境電子商務(wù)。二是加快海外倉建設(shè)步伐，進(jìn)一步深化省級公共海外倉海派國際的建設(shè)，將海派英國海外倉作為海寧企業(yè)拓展英國和歐洲市場的橋頭堡。建立與斑馬物流、科勞斯和建航國際物流等知名跨境電商物流企業(yè)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，拓展德國和北美自貿(mào)區(qū)的跨境電商市場。三是建設(shè)跨境電子商務(wù)公共服務(wù)中心，以海寧進(jìn)出口電商協(xié)會為載體，打造人才培訓(xùn)、孵化、輸送和校企聯(lián)盟的跨境電商公共服務(wù)中心。四是大力發(fā)展跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。以經(jīng)編產(chǎn)業(yè)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)為契機(jī)，推動更多的企業(yè)主體發(fā)展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
(三)推進(jìn)農(nóng)村(社區(qū))惠民電商發(fā)展
一是推進(jìn)農(nóng)村便民服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。結(jié)合三星級美麗鄉(xiāng)村評比和電商專業(yè)村建設(shè)，在全市有條件的村新建一批電商便民服務(wù)點(diǎn)。二是繼續(xù)推進(jìn)社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。全年新增一批電子商務(wù)智能投遞終端E郵站，提升服務(wù)網(wǎng)絡(luò)范圍和質(zhì)量。三是探索電子商務(wù)進(jìn)社區(qū)。鼓勵有條件的社區(qū)以居民生活需求為導(dǎo)向，構(gòu)建線上線下融合、虛擬與實(shí)體相互補(bǔ)充的智能社區(qū)綜合服務(wù)體系。四是探索在有條件的鎮(zhèn)建設(shè)農(nóng)村旅游電子商務(wù)平臺。
(四)拓展電商發(fā)展新領(lǐng)域
一是在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域遴選一批優(yōu)質(zhì)電商平臺，加強(qiáng)日常服務(wù)指導(dǎo)、業(yè)務(wù)合作和示范創(chuàng)建。整合現(xiàn)有服務(wù)領(lǐng)域資源，通過政府引導(dǎo)、協(xié)會發(fā)動等途徑，推動符合標(biāo)準(zhǔn)的各類服務(wù)業(yè)經(jīng)營主體入駐優(yōu)質(zhì)電商平臺開展業(yè)務(wù)，不斷普及服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的電子商務(wù)應(yīng)用。二是建立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新電商項(xiàng)目庫，強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地對電商項(xiàng)目的支持和孵化服務(wù)。三是建設(shè)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)基地和創(chuàng)客空間，鼓勵有條件的電子商務(wù)園區(qū)、協(xié)會和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建設(shè)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)基地和創(chuàng)客空間，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和大學(xué)畢業(yè)生提供場地支持和創(chuàng)業(yè)孵化服務(wù)。
(五)推進(jìn)電子商務(wù)集聚區(qū)建設(shè)
一是做好電子商務(wù)園區(qū)提升發(fā)展。重點(diǎn)是做好四個市級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的招商引資，根據(jù)各個園區(qū)的不同定位，吸引不同的電子商務(wù)企業(yè)入駐。二是做好園區(qū)的考核管理工作。根據(jù)市電子商務(wù)園區(qū)考核管理辦法，組織有關(guān)部門和專家開展對電子商務(wù)園區(qū)評審考核工作。三是積極爭創(chuàng)上級示范園區(qū)。引導(dǎo)有條件的市級電子商務(wù)園區(qū)爭創(chuàng)嘉興市級和省級電子商務(wù)園區(qū)考核管理工作。
(六)打造海寧電商大數(shù)據(jù)平臺
以發(fā)布海寧皮革電商指數(shù)、建設(shè)電商監(jiān)測系統(tǒng)和搭建線下展示平臺為抓手，進(jìn)一步提升市電子商務(wù)公共服務(wù)平臺功能，強(qiáng)化現(xiàn)有的電商大數(shù)據(jù)支撐，增強(qiáng)自身服務(wù)能力，向下整合各類電商資源，向外拓展各類電商服務(wù)。（來源：海寧市商務(wù)局 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
