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淺析:進(jìn)軍海外市場(chǎng) 中國(guó)的SaaS公司在“怕”什么?
發(fā)布時(shí)間:2017年12月01日 10:07:16

(電子商務(wù)研究中心訊)  導(dǎo)讀:’現(xiàn)在越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正在走出去,而且已經(jīng)大獲成功。中國(guó)企業(yè)走出去是必然,甚至我們可以向手機(jī)制造廠商傳音學(xué)習(xí),在國(guó)內(nèi)造的手機(jī)國(guó)內(nèi)根本就買不到,但在非洲就不聲不響地做成了老大。

  最近一周都在華盛頓參加微軟的WPC(全球合作伙伴)會(huì)議,在一個(gè)近2萬(wàn)人的會(huì)議中你唯一能做的事情就是去找認(rèn)識(shí)的,不認(rèn)識(shí)的人去各種聊天,從交流中獲取靈感,一路同行的有幾家國(guó)內(nèi)的2B SaaS的企業(yè)創(chuàng)始人,我們一路從微軟的產(chǎn)品、技術(shù)與生態(tài)合作聊起來(lái),一直聊到我們自己身上,在想一個(gè)問題:

  為什么中國(guó)的SaaS公司不做海外市場(chǎng)?

  首先說(shuō)下這個(gè)問題是怎么拋出來(lái)的吧,本次WPC會(huì)議放在華盛頓特區(qū),因?yàn)槿硕嗑妥庥昧巳A盛奇才隊(duì)的主場(chǎng)開會(huì),當(dāng)你進(jìn)入到近2萬(wàn)人的會(huì)場(chǎng)時(shí),微軟作為主辦方要講什么內(nèi)容是其次的,首先有這么多人就足夠震憾的了,因?yàn)檫@些人來(lái)自于全球140個(gè)國(guó)家,意味著微軟把已經(jīng)能覆蓋的國(guó)家和地區(qū)都覆蓋了,不得和佩服人家渠道覆蓋能力,看著烏秧烏秧的人群,就覺的要做大生意,必須依靠伙伴的力量在全球布局來(lái)做,想著微軟的生意就是靠著全球64000家伙伴幫著做起來(lái)的啊,能夠聚集這么多企業(yè)就已經(jīng)很牛B了!

  再看看國(guó)內(nèi),即便是阿里云每年在杭州的云棲大會(huì)有3.5萬(wàn)人,還是以國(guó)內(nèi)企業(yè)客戶、伙伴為主,談走出國(guó)門為時(shí)尚早。而微軟有許多在中國(guó)伙伴的訂單是來(lái)自于微軟的全球客戶,因?yàn)樵谥袊?guó)的業(yè)務(wù)拓展,需要許多IT系統(tǒng)的本地化服務(wù)才拿到的訂單,才有機(jī)會(huì)給這些全球企業(yè)提供本地化的IT系統(tǒng)服務(wù),也只是整個(gè)大蛋糕中非常有限的一小塊,因此本質(zhì)上還是本土化的業(yè)務(wù),而不是全球性質(zhì)的業(yè)務(wù)。

  那為什么很少有中國(guó)企業(yè)(華為算是一家全球布局的企業(yè))能夠在全球市場(chǎng)中能夠做到如此之大的手筆與布局的呢?聊來(lái)聊去應(yīng)該會(huì)有幾個(gè)主要的原因:

  1、首先是國(guó)家層面的人才供應(yīng)鏈的封閉與開放性有較大差距。

  現(xiàn)在中國(guó)的人才供應(yīng)主要還是依靠本土,而很少使用外來(lái)移民,整體來(lái)說(shuō)還是一個(gè)相對(duì)封閉的系統(tǒng);但在硅谷就不一樣了,我之前寫過(guò)一篇文章:從《硅谷之謎》找到創(chuàng)新的基因-叛逆與寬容,文中寫道:舊金山灣區(qū),從19世紀(jì)的淘金熱開始之后,這里吸引了全球各類的冒險(xiǎn)家來(lái)到這里淘金,包括美洲的墨西哥、秘魯、智利,還有歐洲人和中國(guó)人(華工),全世界的淘金者來(lái)到這里都有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的目的--發(fā)財(cái)!來(lái)自全世界的人自然就帶來(lái)了各自的文化沒有哪個(gè)文化占主導(dǎo)地位,自然而然形成了多元的文化,當(dāng)然也有共同的特征--愛冒險(xiǎn)!這個(gè)特征再加上當(dāng)?shù)鬲?dú)特的政治和文化:追求各族群平等機(jī)會(huì)的同時(shí),強(qiáng)調(diào)個(gè)人奮斗的保守主義,被視為其他地區(qū)所沒有的優(yōu)勢(shì)。

  當(dāng)然,加州的保守主義使得人們習(xí)慣于靠自己的努力走出困境而不是尋求政府的幫助,政府之手就不會(huì)伸的這么長(zhǎng),同時(shí)加州人喜歡自己動(dòng)手,這也是硅谷的DIY文化的起源所在(硅谷的企業(yè)創(chuàng)始人都是工程師,講究自己動(dòng)手快速實(shí)現(xiàn)最初的創(chuàng)意)!

  2、中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)Big Enough的市場(chǎng),使得中國(guó)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)第一目標(biāo)是做出符合中國(guó)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,而不是出海

  中國(guó)市場(chǎng)是多么讓人羨慕,這一次在WPC會(huì)議上就可以知道了,和許多來(lái)參展的微軟合作伙伴交流,他們除了是美國(guó)本土企業(yè)之外,還有來(lái)自于歐洲、中東等各個(gè)地區(qū)的伙伴,都對(duì)于中國(guó)14億人口的市場(chǎng)有著無(wú)比的向往,都想著辦法看看有沒有機(jī)會(huì)能夠進(jìn)去。

  而中國(guó)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)自然想的就是做好中國(guó)市場(chǎng),等著中國(guó)市場(chǎng)做好了再看有沒有機(jī)會(huì)出去。但你真的有一天把中國(guó)市場(chǎng)做大了之后,可能你就再也出不去了呢,因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的客戶已經(jīng)把你的產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)調(diào)校的只能服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)了,要再走出去的話就比較難了。

  3、中國(guó)的市場(chǎng)處于快速發(fā)展的激烈競(jìng)爭(zhēng)階段,而海外市場(chǎng)的第一難點(diǎn)在于符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。

  在會(huì)議期間,看了許多國(guó)外廠商的產(chǎn)品&解決方案,似乎往往用戶的場(chǎng)景與痛點(diǎn)也不明顯,但還生意做的挺大,看來(lái)國(guó)外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沒有國(guó)內(nèi)這么激烈??;但真的是這樣嗎?今天中午和一位來(lái)自于微軟Bing的資深工程師(也是某個(gè)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人)交流了好久,他18年前就入職微軟,談到做全球化產(chǎn)品最難的事情就是要符合美國(guó)、歐洲等地的法律與法規(guī),產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人最花精力的事情就是和公司的律師團(tuán)隊(duì)打交道,要采集任何一個(gè)UserID,都要得到律師團(tuán)隊(duì)的同意才行,不然分分鐘就撞到槍口上去被罰幾個(gè)億。

  而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則更多是產(chǎn)品與創(chuàng)意本身的競(jìng)爭(zhēng),立法與執(zhí)法還相對(duì)滯后一些,這個(gè)時(shí)候就完全比拼的是產(chǎn)品與市場(chǎng)營(yíng)銷能力,但一旦要走向海外的話(特別是美國(guó)與歐洲市場(chǎng)),就會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與市場(chǎng)營(yíng)銷處處受制。

  4、企業(yè)創(chuàng)始人的全球化視角是制約SaaS企業(yè)走向全球的一個(gè)重要因素。

  這次一路同行的有幾位創(chuàng)始人都是從美國(guó)回國(guó)創(chuàng)業(yè)的,即便現(xiàn)在全家都在中國(guó)了,也仍然在美國(guó)把房子留著,有著海外背景的企業(yè)創(chuàng)始人自然而然的就能夠?qū)a(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)的全球化作為一個(gè)考慮選項(xiàng),因?yàn)閺膭?chuàng)始人感知到海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪里,知道如何在產(chǎn)品與營(yíng)銷中植入國(guó)際化要素;但如果創(chuàng)始人或核心管理團(tuán)隊(duì)中沒有這個(gè)基因與背景的話,估計(jì)對(duì)于海外市場(chǎng)的情況也是兩眼一摸黑,自然也就沒有想著要做海外市場(chǎng)的推廣了。

  5、中國(guó)企業(yè)屬于非英語(yǔ)語(yǔ)系國(guó)家,對(duì)于產(chǎn)品&市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)語(yǔ)言不通是業(yè)務(wù)拓展的一大障礙。

  從北美到南美,從中東非洲再到澳洲,從印度到新家坡,不得不佩服當(dāng)年日不落帝國(guó)的強(qiáng)大,把自己的語(yǔ)言推廣到了全球,也使得全球大部分的地區(qū)都已經(jīng)是英語(yǔ)語(yǔ)系國(guó)家,英語(yǔ)已經(jīng)成為這些國(guó)家與地區(qū)跨領(lǐng)域交流的通用語(yǔ)言,因此美國(guó)企業(yè)要做國(guó)際化的推廣,其實(shí)語(yǔ)言上來(lái)說(shuō)就少了非常大的障礙。

  但中國(guó)是漢語(yǔ)系的國(guó)家,要在英語(yǔ)系的國(guó)家推廣業(yè)務(wù)自然就要跨過(guò)語(yǔ)言這個(gè)大門檻,而這個(gè)門檻不只只是自己的本地化銷售人員懂英文就行的,而是要求從技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、交付、服務(wù)全價(jià)值鏈上的團(tuán)隊(duì)都要能夠使用英文交流,這對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常高的門檻,這也是中國(guó)企業(yè)很難走出去的一大原因。(順便說(shuō)一句,對(duì)于下一代的教育,英語(yǔ)、演講與呈現(xiàn)、邏輯思維三大塊就顯的非常重要了!

  以上是基于本次會(huì)議期間交流時(shí)零零星星內(nèi)容匯總起來(lái)的幾個(gè)點(diǎn),這是中國(guó)企業(yè)為什么走不出去的原因,但反過(guò)來(lái)說(shuō),現(xiàn)在越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正在走出去,而且已經(jīng)大獲成功。中國(guó)企業(yè)走出去是必然,甚至我們可以向手機(jī)制造廠商傳音學(xué)習(xí),在國(guó)內(nèi)造的手機(jī)國(guó)內(nèi)根本就買不到,但在非洲就不聲不響地做成了老大!按照這個(gè)趨勢(shì)來(lái)說(shuō),中國(guó)的2B SaaS企業(yè)也有大把機(jī)會(huì)走出海外干出不一樣的精彩。(來(lái)源:童繼龍筆記 文/童繼龍 編選:網(wǎng)經(jīng)社)

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

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