(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《長(zhǎng)江商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，今年的黑五之所以聲量較小，主要是兩方面原因，一是太過(guò)臨近“雙11”，消費(fèi)者的消費(fèi)潛能一定程度上透支；另外一面，今年“雙11”的一個(gè)重要特征在于全球買(mǎi)全球賣(mài)，相當(dāng)一批國(guó)際品牌已經(jīng)集中火力參加了“雙11”大戰(zhàn)，“黑五”的主要戰(zhàn)場(chǎng)還在海外，國(guó)內(nèi)黑五相比本土的電商造節(jié)熱度就會(huì)降低。
下一步跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)除了資本之外，品牌資源的搶奪和物流供應(yīng)鏈的整合將是重點(diǎn)。說(shuō)到底，吸引海淘用戶沉淀，最根本的將是用戶體驗(yàn)。如何對(duì)海外市場(chǎng)、商品差異化進(jìn)行精耕細(xì)作是長(zhǎng)期拉鋸戰(zhàn)。不過(guò)在黑五當(dāng)天也迎來(lái)政策利好，部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由17.3%降至7.7%。
以下為該報(bào)道原文全文：《“黑五”不及“雙11” 消費(fèi)疲勞讓熱情減退》
“雙11”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的節(jié)奏還未完全消散，“黑色星期五”(簡(jiǎn)稱(chēng)“黑五”)又卷土重來(lái)。這一從美國(guó)發(fā)源的購(gòu)物狂歡節(jié)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已擴(kuò)展到全球其他國(guó)家。然而與以往不同，今年的“黑五”正遭遇難以避免的審美疲勞和消費(fèi)者激情減退。
盡管從亞馬遜、天貓、京東到網(wǎng)易考拉，電商都推出了不同程度的促銷(xiāo)折扣，不過(guò)，長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，大部分電商平臺(tái)促銷(xiāo)力度并不如“雙11”，整體聲量亦不如往年。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)26.1億元，同比增長(zhǎng)19.8%。而2012年至2016年，我國(guó)電子商務(wù)交易額年復(fù)合增長(zhǎng)34%。頻繁的打折促銷(xiāo)、電商造節(jié)無(wú)疑是讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞的重要原因。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，今年的黑五之所以聲量較小，主要是兩方面原因，一是太過(guò)臨近“雙11”，消費(fèi)者的消費(fèi)潛能一定程度上透支；另外一面，今年“雙11”的一個(gè)重要特征在于全球買(mǎi)全球賣(mài)，相當(dāng)一批國(guó)際品牌已經(jīng)集中火力參加了“雙11”大戰(zhàn)，“黑五”的主要戰(zhàn)場(chǎng)還在海外，國(guó)內(nèi)黑五相比本土的電商造節(jié)熱度就會(huì)降低。
不過(guò)“縮水”后的黑五更能看清楚跨境電商的真實(shí)業(yè)態(tài)。經(jīng)歷過(guò)新政洗牌，跨境電商新一輪競(jìng)爭(zhēng)加劇，巨頭優(yōu)勢(shì)逐漸放大，但要真正鎖定海淘一族還有諸多問(wèn)題?？缇畴娚掏S多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物一樣，盡管前景依然樂(lè)觀，但中小創(chuàng)業(yè)者們卻正面臨殘酷的清洗，就連跨境電商中的明星公司“蜜淘”也未能幸免，瞬間轟然倒塌，成為行業(yè)劇烈洗牌的前兆。
不過(guò)在曹磊看來(lái)，下一步跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)除了資本之外，品牌資源的搶奪和物流供應(yīng)鏈的整合將是重點(diǎn)。說(shuō)到底，吸引海淘用戶沉淀，最根本的將是用戶體驗(yàn)。如何對(duì)海外市場(chǎng)、商品差異化進(jìn)行精耕細(xì)作是長(zhǎng)期拉鋸戰(zhàn)。不過(guò)在黑五當(dāng)天也迎來(lái)政策利好，部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由17.3%降至7.7%。(來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 文/張璐）
