(電子商務(wù)研究中心訊) 一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題是打造爆款的重要因素，也是買家搜索到你產(chǎn)品直接流量來源，如何打造亞馬遜標(biāo)題，到底有哪些套路?
一個(gè)好的標(biāo)題可以讓買家做出正確、快速的購買行為?？上攵眯娜ゴ蛟煲粋€(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題是必要的。
如果把亞馬遜的標(biāo)題比作實(shí)體店的店名，你是不是對標(biāo)題概念更加準(zhǔn)確、清晰?
究竟要怎么去撰寫一個(gè)好的產(chǎn)品標(biāo)題，有哪些套路可走?接下來會從三個(gè)方面去聊聊。第一：標(biāo)題組成要素;第二：標(biāo)題注意事項(xiàng);第三：標(biāo)題案例說明;
第一：標(biāo)題組成要素
正常一個(gè)完整的listing標(biāo)題在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)候重中之重，當(dāng)然最重要的關(guān)鍵詞選擇問題，關(guān)于如何選擇keyword，后期會有專題來講講，這里先聊標(biāo)題的構(gòu)成需要基本要素。
常見中文公式：品牌+型號+關(guān)鍵詞+適用范圍+產(chǎn)品特性
轉(zhuǎn)化英文版本：Brand + Model + KW1 +KW 2 + KW3 + KW4 + Function + Color/ Size < 200Words
KW暫且為keyword代號，另外公式也只做參考。
1、品牌
亞馬遜肯定傾向有品牌賣家店鋪，一個(gè)產(chǎn)品如果只有一個(gè)型號，沒有品牌的話。
如同一個(gè)流浪的少年，只有名字卻永遠(yuǎn)無家可歸(你的產(chǎn)品跟魂一樣四處漂泊)。
很簡單你注冊了品牌，那么產(chǎn)品就有了歸屬地(有家的感覺)。在產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候選擇你注冊的品牌，一般在組織標(biāo)題時(shí)候，建議品牌放在第一位。
現(xiàn)在亞馬遜也越來越注重品牌，很多流量重點(diǎn)傾斜品牌賣家，雖然之前一直強(qiáng)調(diào)：重Listing，輕店鋪(現(xiàn)在也是重listing)，但有品牌的賣家，可以對自己店鋪進(jìn)行裝修和編輯。
品牌直接防止被人跟賣，以及打造品牌路線。
2、型號
這個(gè)很容易去理解，就是賦予產(chǎn)品一個(gè)特殊符號(型號)，這個(gè)符號可能市場上公認(rèn)(默認(rèn))，但如果你有自己品牌的話，那么產(chǎn)品型號你可以自定義，這就是你家產(chǎn)品的符號，代表了賣家店鋪品牌調(diào)性。
但是由于很多品牌知名度產(chǎn)品，本身在平臺上已經(jīng)有了一定口碑，發(fā)現(xiàn)大部分標(biāo)題基本沒有單獨(dú)去賦予一個(gè)符號，其實(shí)這也不是說硬性規(guī)定的。
型號更好讓買家記住，代表賣家品牌一種符號。
3、關(guān)鍵詞
其實(shí)關(guān)鍵詞本身也有很多分類，比如核心關(guān)鍵詞、寬泛關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞、精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。但是放在標(biāo)題僅次于品牌詞后面的肯定是核心關(guān)鍵詞了(大部分品牌后面沒有放型號，可能跟搜索展現(xiàn)機(jī)制有關(guān))。
就拿keyboard來說，寬泛關(guān)鍵詞如keyboard，核心關(guān)鍵詞如bluetooth keyboard或者wireless keyboard，長尾關(guān)鍵詞如2.4GHz Keyboard for Smart TV，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞則直接鎖定具體型號的產(chǎn)品如MK520 wireless keyboard。
正常搜索精準(zhǔn)關(guān)鍵詞買家，通過這個(gè)詞進(jìn)來目的性已經(jīng)很明確了，并且轉(zhuǎn)化率也比較高。
核心關(guān)鍵詞簡單理解。如果你經(jīng)常叫一個(gè)人外號牛二，叫得多了你都不知道他真名叫啥，其實(shí)人家真名(核心關(guān)鍵詞)叫王二小。(比喻可能不恰當(dāng))
關(guān)鍵詞最直接搜索流量來源，特別核心關(guān)鍵詞。
4、適用范圍
相對于3C消費(fèi)電子產(chǎn)品來說，很多產(chǎn)品是有支持設(shè)備對象，只不過支持的設(shè)備多少問題，可能用兼容性這個(gè)詞描述更準(zhǔn)確。
通常支持設(shè)備用連接詞for，后面就是該產(chǎn)品所支持的相關(guān)設(shè)備。
適用范圍能夠引導(dǎo)客戶正確的購買行為。
5、產(chǎn)品特性
標(biāo)題最后一部分基本補(bǔ)充產(chǎn)品相關(guān)的材質(zhì)、尺碼或者顏色信息即可，豐富產(chǎn)品信息，從而提高買家對產(chǎn)品的認(rèn)知度。
產(chǎn)品特性基本包括材質(zhì)、尺碼、顏色等。
第二：標(biāo)題注意事項(xiàng)
上面講到了一個(gè)好的標(biāo)題需要具備的組成要素，也有相對應(yīng)的公式，但不是萬能的，僅供大家參考(個(gè)人經(jīng)驗(yàn)有限)
要寫一個(gè)比較好的，且具有吸引力的標(biāo)題需要注意哪些內(nèi)容?另外在準(zhǔn)備撰寫標(biāo)題，要避免哪些低級錯(cuò)誤?
1：每個(gè)單詞的首字母必須大寫，除了連詞、冠詞、介詞之外(如連詞: and ,or,for;冠詞: the, a,an ,少于5個(gè)字母介詞: in ,on , over , with) ,另外單詞不能全部大寫或小寫。
2：不能用任何特殊字符或符號出現(xiàn)，特別火星文。如: @,#,$,&,* etc
3：標(biāo)題簡明扼要、不拖泥帶水，但也不能太短或太長，適中即可(100~180字符左右)。
當(dāng)然很多品牌已經(jīng)有知名度的listing標(biāo)題短得你不敢相信，但你模仿不了(沒人知道你的品牌)。如下圖
4：不能帶有與商品無關(guān)的任何促銷信息，或出現(xiàn)引誘買家購買詞語。如：free shipping , best sale, great promotion.new arrival , 2017 fashion (這些詞好像開始做速賣通最喜歡用的)
5：不要放任何其他人品牌，不僅沒啥卵用，還給你埋下了一顆定時(shí)炸彈，隨時(shí)收到侵權(quán)警告。如：oscillating saw blade dewalt，你以為長尾關(guān)鍵詞，殊不知dewalt是個(gè)品牌詞。
6：勿在標(biāo)題放入賣家名稱(除非名稱就是品牌，否則沒卵用)，賣家郵箱、電話號碼等信息。
7：不要為了吸引曝光、引入流量，迎合消費(fèi)者心理需求，從而夸大宣傳(浮夸)，虛標(biāo)各種數(shù)據(jù)。典型產(chǎn)品如移動(dòng)電源毫安、可充電電池容量等。
8：關(guān)鍵詞最好符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言搜索習(xí)慣。比如TV要比Television搜索量更高。
三：標(biāo)題案例說明
可以參考同行產(chǎn)品標(biāo)題，多參考5~10個(gè)賣家的標(biāo)題，單獨(dú)整理在一個(gè)excel表格中，這樣你就會抓住哪些是核心關(guān)鍵詞了。
關(guān)于標(biāo)題需要注意的也就那么多，當(dāng)然你會看到很多牛逼的標(biāo)題，短得你不敢相信。
其實(shí)不用羨慕啊，消費(fèi)者哪里還看他們標(biāo)題，直接輸入品牌關(guān)鍵詞：JBL、Bose等等，所以作為普通賣家，我們不能學(xué)知名品牌標(biāo)題極短作法。（來源：跨境電商凱文 編選：中國電子商務(wù)研究中心）
