(電子商務(wù)研究中心訊)11月16日，網(wǎng)易公司公布2017年度Q3財報，網(wǎng)易考拉海購領(lǐng)銜的網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)再創(chuàng)歷史新高，業(yè)績發(fā)展保持高速增長的同時，為網(wǎng)易公司的整體財收也做出了更多貢獻(xiàn)。財報數(shù)據(jù)顯示，Q3網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入達(dá)到37.35億，同比增長達(dá)79.5%。此前，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布的關(guān)于2017Q3季度跨境電商市場的最新研究中，網(wǎng)易考拉海購以25.6%的占比，繼續(xù)位列2017年第3季度跨境電商市場份額首位，而在綜合電商排名，網(wǎng)易考拉也沖進(jìn)前十。
財報數(shù)據(jù)表明，Q3網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入已達(dá)37.35億（5.61億美元），份額同比增加79.5%。有關(guān)分析指出，網(wǎng)易考拉海購在今年下半年將繼續(xù)加強(qiáng)全球供應(yīng)鏈的升級，另外，其在第三、四季度中電商大促中的突出表現(xiàn)，也將持續(xù)推動網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的快速穩(wěn)定發(fā)展。作為國內(nèi)跨境電商品質(zhì)代表，網(wǎng)易考拉海購將繼續(xù)擴(kuò)大其在“新消費(fèi)”時代的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
《雙十一“新消費(fèi)”趨勢洞察報告》發(fā)布中產(chǎn)階層非剛需消費(fèi)增勢顯著
網(wǎng)易考拉海購作為跨境電商領(lǐng)域的代表性獨(dú)立平臺，其業(yè)務(wù)在短時間內(nèi)迅速躍居跨境電商行業(yè)第一、綜合電商前十，并保持高速增長態(tài)勢，這不僅得益于當(dāng)前我國社會和經(jīng)濟(jì)的深刻轉(zhuǎn)型，也與快速崛起的中產(chǎn)階級在消費(fèi)理念和消費(fèi)需求上的變化緊密相連。
近日，國內(nèi)旗幟性媒體《南方都市報》與網(wǎng)易新消費(fèi)研究中心、網(wǎng)易考拉海購發(fā)起聯(lián)合調(diào)研，并發(fā)布了《雙十一“新消費(fèi)”趨勢洞察報告》，通過對雙11跨境消費(fèi)用戶的各項指標(biāo)研究，再次力證了國內(nèi)中產(chǎn)階層獨(dú)立消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，以及商品的全球化對國人生活方式帶來的變化。數(shù)據(jù)顯示，80后、90后的銷售額占比分別達(dá)52%和27.3%，這兩類人群顯然已成為新中產(chǎn)消費(fèi)的主力軍；從收入情況看，有34.9%的用戶月收入在5000-9999元,月收入10000元以上的“土豪”用戶占比已經(jīng)高達(dá)46.7%；消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，除北上廣深等一線城市外，合肥、鄭州、貴陽等地的中產(chǎn)、泛中產(chǎn)消費(fèi)人群也在崛起；購物品類、消費(fèi)金額上，以往剛需類消費(fèi)向非剛需的美妝、輕奢、高端家居、個護(hù)類等產(chǎn)品過渡的趨勢愈加明顯。
從品牌來看，跨境消費(fèi)最熱銷十大品牌仍以奶粉、紙尿布等母嬰產(chǎn)品居多，但營養(yǎng)保健品牌Sw isse已上升到第六位，美妝品牌雅詩蘭黛等也都上榜。跨境消費(fèi)增幅排名前三的品類分別是美妝、家居用品以及輕奢。值得注意的是，美妝類、洗護(hù)類、營養(yǎng)類、服飾鞋包類排名前五的品牌商品均價格不菲，這也從側(cè)面印證了消費(fèi)者對品質(zhì)的需求，已經(jīng)超越對價格的關(guān)切。另外，男性消費(fèi)者也開始加入“新消費(fèi)”行列，90后男生尤其關(guān)注祛痘、黑頭等面部皮膚問題，在雙11期間購買最多的商品品類為面部護(hù)膚、面部清潔等，最受歡迎的品牌前五名分別為資生堂、科顏氏、歐萊雅、美迪惠爾和SK-II。
“新消費(fèi)”注重回歸“真善美”網(wǎng)易考拉成跨境電商品質(zhì)代表
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波曾經(jīng)表示，2016年是新消費(fèi)元年，是中國消費(fèi)升級的開端，未來市場是“得中產(chǎn)者得天下”。在近期舉辦的“2017兩岸企業(yè)家紫金山峰會”上，網(wǎng)易CEO丁磊提出了“新消費(fèi)”理念，指出消費(fèi)2.0時代的核心訴求就是讓消費(fèi)者買得更好、更優(yōu)質(zhì)、更便宜、更省心，回歸到“真善美”的狀態(tài)。“真”即正品、品質(zhì)，“善”就是更好的用戶體驗(yàn)，“美”講究要有品位、有格調(diào)。
網(wǎng)易旗下穩(wěn)坐跨境電商行業(yè)第一的網(wǎng)易考拉海購，自上線以來，一直深挖中產(chǎn)階層家庭消費(fèi)者，尤其18至35歲年輕女性的精品購物需求，并且通過自身的不斷優(yōu)化，幫助中國消費(fèi)者以更低成本實(shí)現(xiàn)與全球品質(zhì)生活的同步。據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購平臺上，現(xiàn)已囊括超80個國家的5000多個品牌，其中涵蓋母嬰兒童、美容彩妝、家居生活、營養(yǎng)保健等眾多品類的海量高品質(zhì)商品，成為最懂消費(fèi)者的跨境電商平臺。今年雙11，網(wǎng)易考拉海購正是憑借對“新消費(fèi)”下用戶需求轉(zhuǎn)變的精準(zhǔn)把握，接連創(chuàng)下28分鐘達(dá)成去年雙11當(dāng)天銷售額、32分鐘首單送達(dá)、78分鐘銷售額達(dá)去年雙11當(dāng)天兩倍的記錄，再次刷新了其所保持的行業(yè)領(lǐng)先記錄。
作為跨境電商行業(yè)中的品質(zhì)代表，網(wǎng)易考拉海購依據(jù)新消費(fèi)選品邏輯，為中國消費(fèi)者尤其中產(chǎn)階層帶來全球優(yōu)質(zhì)商品，更積極拓展海外市場，并時刻根據(jù)用戶需求調(diào)整自身策略，進(jìn)一步滿足國內(nèi)消費(fèi)者的長尾需求。未來，網(wǎng)易考拉海購將繼續(xù)保持高速穩(wěn)定發(fā)展，不僅引導(dǎo)消費(fèi)行為和理念真正回歸“真善美”，解決中產(chǎn)階級幸福感的問題，更致力讓全球消費(fèi)者共享美好生活。（來源：中國網(wǎng)）
