(電子商務研究中心訊) 雙十一臨近,電商狂歡將啟,營銷是幕后英雄。據(jù)群邑數(shù)據(jù),2016年天貓雙十一當天交易額沖破1207億,當日15點19分打破2015年雙十一全天交易記錄;電商全網(wǎng)總銷售額1770億,增長44%;預計今年雙十一全網(wǎng)交易額超2000億。電商平臺及各品牌雙十一前后廣告投放力度加大,成為重要助力,根據(jù)Criteo數(shù)據(jù),廣告CPM(千人成本)在雙十一前10天已開始上漲,雙十一當天達到平日的230%。
整合營銷模式升級,提升互動體驗和消費轉(zhuǎn)化。隨著網(wǎng)購人口紅利結(jié)束,電商從精細化運營階段進入需營銷驅(qū)動階段。整合營銷模式更為多元,技術(shù)提升使得千人千面的智能營銷得以實現(xiàn),而社交電商、網(wǎng)紅直播、VR體驗式營銷、AR紅包等也提高了用戶的互動體驗。電商平臺以自建或合作方式搭建電商+內(nèi)容+社交的體系,以內(nèi)容導購、粉絲營銷和場景化購物、品牌IP化迎合年輕群體消費趨勢。
電商代運營亦將分享盛宴。隨著垂直電商平臺化、流量紅利消退以及海外品牌進駐,專業(yè)代運營成為品牌發(fā)力電商渠道的一大選項,行業(yè)從2015年迎來爆發(fā)期,如藍標電商依托藍標的營銷優(yōu)勢打造智能電商、O2O平臺,為強生中國等提供品牌電商代運營及分銷業(yè)務,2016年收入4.8億增長44%,而華揚聯(lián)眾從事飛利浦小家電等在京東商城的買斷式銷售代理,2016年該項收入6.7億增長124%。(來源：中泰證券股份有限公司 文/康雅雯 宋易潞；編選：中國電子商務研究中心)
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