(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《北京商報》記者采訪時表示，交易總額口徑調(diào)整一方面是因為計量方法變更，更有利于京東數(shù)據(jù)監(jiān)測；另一方面，京東也有利于與同行分析對比，以便于消費者和股東縱向比較。
以下為該報道原文全文：《京東凈利飆升3倍的秘密》
在前有“6·18”后有“雙11”的三季度，京東的財報答卷卻出人意料。11月13日晚間，京東發(fā)布三季報顯示，集團實現(xiàn)凈收入837億元，同比增長39.2%。更值得注意的是，非美國通用會計準則下，該集團實現(xiàn)凈利潤22億元，創(chuàng)下了最高單季度盈利紀錄。盡管財報亮眼，但也需要注意的是，京東在三季度的財報中統(tǒng)一改用行業(yè)口徑發(fā)布交易總額。在業(yè)內(nèi)人士看來，京東、阿里兩大巨頭之間的博弈，上到戰(zhàn)略布局，下到公關(guān)話術(shù)，無不表現(xiàn)得越發(fā)激烈。
零售之外賺錢能力提升
京東財報顯示，2017年三季度，該集團在非美國通用會計準則下實現(xiàn)凈利潤達22億元，同比大幅增長359%，創(chuàng)歷史新高；按照美國通用會計準則計算，集團實現(xiàn)凈利潤10億元。凈收入方面，京東三季度凈收入達到837億元，同比增長39.2%。
京東表示，報告期內(nèi)的業(yè)績增長，主要是得益于基于智慧供應(yīng)鏈和物流技術(shù)帶動的自營業(yè)務(wù)增長，以及幫助品牌商實現(xiàn)精準營銷帶動的服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長。京東還表示，在集團三季度凈收入繼續(xù)保持39.2%的高增長的同時，今年前三個季度的凈收入水平也已經(jīng)接近于去年全年。
同時，京東表示，截至9月30日，集團在全國共運營405個大型倉庫，總面積約900萬平方米，零售基礎(chǔ)設(shè)施的地位不斷夯實。未來，隨著這些物流基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)向第三方商家開放，也將為京東產(chǎn)生可觀的邊際收益。據(jù)三季報顯示，京東在非美國通用會計準則下三季度的毛利額為128億元，比去年同期增長51.9%；前三季度的毛利總額為358億元，比去年同期增長50.1%。
統(tǒng)計調(diào)整向同行看齊？
和往年的財報內(nèi)容發(fā)布方式相比，今年三季度，京東選擇通過“行業(yè)口徑”發(fā)布交易額數(shù)據(jù)。根據(jù)京東財報顯示，在過去三個季度中，京東集團前三季度交易總額累計近9000億元，其中三季度實現(xiàn)交易總額3025億元，對比上年同期2286億元，同比增長32.3%。
但北京商報記者了解到，京東在去年三季度宣布的交易總額統(tǒng)計數(shù)據(jù)包含兩種統(tǒng)計方式，一種是京東自己的統(tǒng)計方式，實現(xiàn)的交易總額為1556億元，另一種統(tǒng)計方式解讀為“行業(yè)口徑”，實現(xiàn)的交易總額為2286億元。而在此次發(fā)布的三季度財報中，只顯示了后者的數(shù)字情況。
據(jù)京東在補充財務(wù)信息和業(yè)務(wù)指標說明中表示，對交易總額的解釋為公司網(wǎng)上直銷業(yè)務(wù)及網(wǎng)上交易市場的所有訂單的總價值，無論貨物出售或交付或是否退回貨物。包括放置在平臺網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序以及第三方網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序，都由京東或京東的第三方商家履行訂單。交易總額包含由買家向賣家支付的運費費用，但不包含超重費用，是比較公開的參數(shù)定義，也是主要業(yè)界同行的統(tǒng)計方式。
一位不愿具名的行業(yè)分析人士稱，相較于京東原有統(tǒng)計口徑，采用行業(yè)口徑更有助于京東和業(yè)界同行對比。實際上，在“雙11”期間，京東在公布自11月1日-11日的交易額數(shù)據(jù)時，就已引起老對手阿里的調(diào)侃，由此也引發(fā)了一場關(guān)于“誰數(shù)學(xué)好的”爭論。該分析人士認為，這實際上是兩大電商巨頭在競爭方面越發(fā)激烈的體現(xiàn)。
在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，交易總額口徑調(diào)整一方面是因為計量方法變更，更有利于京東數(shù)據(jù)監(jiān)測；另一方面，京東也有利于與同行分析對比，以便于消費者和股東縱向比較。
盟友增加流量成本降低
實際上，此次京東之所以能夠?qū)崿F(xiàn)收入的爆發(fā)式增長，與該集團董事局主席兼CEO劉強東提出“第四次零售革命”后所采取的一系列行動不無關(guān)系。京東表示，三季度，集團依據(jù)無界零售戰(zhàn)略，進一步面向合作伙伴開放零售基礎(chǔ)設(shè)施，從“一體化”走向“一體化的開放”，不但推動了收入的大幅增長，同時也吸引了更多品牌商達成合作。
據(jù)悉，京東集團在過去3個月先后與百度達成“京度計劃”、與奇虎360達成“京奇計劃”、與網(wǎng)易達成“京易計劃”、與搜狗達成“京搜計劃”、與愛奇藝達成“京愛計劃”。加之此前與騰訊、今日頭條等國內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)平臺達成的合作，“京X計劃”覆蓋的用戶范圍越來越廣。這也意味著，借助合作企業(yè)的大數(shù)據(jù)資源、用戶體量和人工智能算法技術(shù)，京東可以進一步增強與合作伙伴在精準營銷、用戶入口和內(nèi)容營銷方面的合作。
此外，在賦能傳統(tǒng)商業(yè)方面，京東表示，集團正在加速從零售平臺向“服務(wù)全社會的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商”轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，截至10月31日，京東的合資企業(yè)新達達已經(jīng)同146家沃爾瑪超市，301家永輝超市合作。此外，京東在10月還攜手山姆會員商店共同推出“雙會籍首發(fā)”活動。
在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)顧問、億邦動力網(wǎng)首席知識官葉志榮看來，京東凈利潤的高速增長得益于交易總額一直保持著增長態(tài)勢，無論是在“6·18”和“雙11”促銷節(jié)點，還是在日常的銷售中，京東全年的交易總額都在上升。同時，物流、云計算等基礎(chǔ)設(shè)施正加速開放，京東以往投入到基礎(chǔ)設(shè)施的成本被分攤，而這些開放的基礎(chǔ)設(shè)施也成為京東新的收益來源。此外，葉志榮稱，京東與百度、奇虎360、網(wǎng)易、搜狗和愛奇藝等合作后的后發(fā)優(yōu)勢會越發(fā)顯露，盡管這些合作帶來的利潤增長不一定會集中反映在大促節(jié)點中，但總會在財報中有所體現(xiàn)。(來源：北京商報 文/吳文治 陳克遠 李烝)
