(電子商務(wù)研究中心訊) 2017年是“雙11”的第九個(gè)年頭，今年的“雙11”參與者包括1)綜合型電商：天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、聚美優(yōu)品、拼多多、亞馬遜；2)跨境進(jìn)口電商：網(wǎng)易考拉海購(gòu)、小紅書(shū)、蜜芽、豐趣海淘；3)精品電商：網(wǎng)易嚴(yán)選；4)奢侈品電商：走秀、魅力惠、珍品網(wǎng)、寺庫(kù)等。“雙11”已經(jīng)不僅僅是全球電商市場(chǎng)最重要的年度促銷(xiāo)，更是集購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、科技于一身的終極體驗(yàn)式狂歡。
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為：
往常的電商促銷(xiāo)活動(dòng)多是由電商平臺(tái)和商家自上而下推動(dòng)的，目的在于強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。但在當(dāng)前情況下，隨著電商拓展線下舉措變得常態(tài)化，線上線下的聯(lián)手促銷(xiāo)目的更多在于收集消費(fèi)數(shù)據(jù)，從而幫助商家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化定位，尋找市場(chǎng)需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，把握核心目標(biāo)用戶。“新零售”的試水，對(duì)于今年的雙十一來(lái)說(shuō)有著非同尋常的意義。
此外，對(duì)于京東、天貓等電商平臺(tái)紛紛“出海”，曹磊認(rèn)為存在以下幾點(diǎn)原因。
1、“一帶一路”“金磚國(guó)家”政策鼓勵(lì)。近幾年來(lái)，中國(guó)大力推進(jìn)一帶一路戰(zhàn)略，沿線各國(guó)積極合作反響良好，為中國(guó)企業(yè)“走出去”、“賣(mài)出去”打下殷實(shí)基礎(chǔ)。而對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，向國(guó)外謀求企業(yè)發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，加之“一帶一路”宏觀戰(zhàn)略背景下的各種優(yōu)惠政策。必然促使企業(yè)“出海”，占領(lǐng)海外先機(jī)。
2、海外布局發(fā)展需要。近期，“雙11”在國(guó)內(nèi)成為關(guān)注焦點(diǎn)，而與此同時(shí)幾家電商又競(jìng)相開(kāi)拓市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。如近日阿里巴巴將賭注下在東南亞，投入20億美元(約合133億元人民幣)以掌控東南亞地區(qū)最大的在線購(gòu)物網(wǎng)站來(lái)贊達(dá)(Lazada)。其目的不言自明，就是要將電商的棋“下”到海外，為企業(yè)全面提高戰(zhàn)略定位做足準(zhǔn)備。
3、支付平臺(tái)全球化。得益于微信支付以及支付寶的普及，國(guó)內(nèi)無(wú)現(xiàn)金支付的普遍程度遠(yuǎn)高于國(guó)外。如此看來(lái)，國(guó)外的支付環(huán)境開(kāi)發(fā)潛力巨大，這也使得國(guó)內(nèi)多家電商的支付版塊拓寬至國(guó)外。以支付寶為例，在10月就相繼登陸歐洲的挪威、瑞典、芬蘭、丹麥?zhǔn)袌?chǎng)，此外還在菲律賓大型通信企業(yè)環(huán)球電信合作以擴(kuò)大用戶。足可見(jiàn)海外支付平臺(tái)潛力巨大，今后支付平臺(tái)海外擴(kuò)張的趨勢(shì)也仍在深化。
4、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入“新常態(tài)”，盲目消費(fèi)比重下降，總體電商市場(chǎng)趨于飽和。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長(zhǎng)了7.5%。預(yù)計(jì)2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到5.4億人，網(wǎng)購(gòu)用戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)逐漸放緩。因此，企業(yè)為對(duì)股東負(fù)責(zé)追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，不得不“開(kāi)疆?dāng)U土”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)市場(chǎng)份額和市場(chǎng)潛力可觀的海外市場(chǎng)。
詳見(jiàn)快評(píng)原文全文：【電商快評(píng)】新玩法 新戰(zhàn)場(chǎng) 眾電商再戰(zhàn)“雙11”
