(電子商務(wù)研究中心訊) 上周，亞馬遜對(duì)后臺(tái)系統(tǒng)做了一次升級(jí)，搞得賣(mài)家圈子雞飛狗跳。
反應(yīng)最強(qiáng)烈的是系統(tǒng)升級(jí)當(dāng)天，直評(píng)的review不見(jiàn)了，最后虛驚一場(chǎng)，系統(tǒng)更新之后已重新開(kāi)放直評(píng)功能。不過(guò)這次直評(píng)review的變動(dòng)還是引起了一些賣(mài)家的注意，據(jù)說(shuō)視頻直評(píng)要比純文字評(píng)價(jià)權(quán)重更高，賣(mài)家可以自己做一些測(cè)試看看是否如此。
這次的系統(tǒng)升級(jí)主要集中在：
•圖案商標(biāo)也可進(jìn)行品牌備案;
•新增歐洲五國(guó)相同ASIN評(píng)論共享功能;
•新增Get customer insight功能;
•EBC增加Add video按鈕;
•亞馬遜移除搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)廣告欄。
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關(guān)于圖案商標(biāo)也可成功備案的消息，我們正在做進(jìn)一步的驗(yàn)證。后臺(tái)確實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)圖案商標(biāo)的選項(xiàng)，四步進(jìn)行品牌備案，但目前我們還尚未收到注冊(cè)成功的消息。注冊(cè)成功的記得在留言區(qū)發(fā)表一下你的獲獎(jiǎng)感言。
亞馬遜會(huì)發(fā)送驗(yàn)證碼到賣(mài)家商標(biāo)代理注冊(cè)機(jī)構(gòu)的郵箱，賣(mài)家需獲取驗(yàn)證碼提交亞馬遜方可備案成功。一般情況下郵箱可以填寫(xiě)代理機(jī)構(gòu)的，審核出現(xiàn)問(wèn)題代理機(jī)構(gòu)會(huì)幫忙處理。
Get customer
insight功能主要針對(duì)瀏覽、購(gòu)買(mǎi)過(guò)該產(chǎn)品的客戶(hù)進(jìn)行意見(jiàn)反饋收集，目前尚不清楚具體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如何，但已經(jīng)有賣(mài)家好奇設(shè)置了這一新功能，結(jié)果亞馬遜要求支付300$，看來(lái)這一功能收費(fèi)不會(huì)太低啊。
EBC視頻功能，其實(shí)亞馬遜早有準(zhǔn)備...
在今年的8月份，亞馬遜就已經(jīng)部分更新了此項(xiàng)功能，邀請(qǐng)大品牌商賣(mài)家進(jìn)行測(cè)試反饋。
視頻發(fā)布到產(chǎn)品詳情頁(yè)面后集中顯示在兩個(gè)位置：
亞馬遜重新調(diào)整廣告位置，不知道四季度會(huì)不會(huì)給賣(mài)家一份大禮。
有消息表示，亞馬遜正在尋找新的廣告合作機(jī)會(huì)，會(huì)不會(huì)跟四季度有關(guān)目前還沒(méi)有確定的消息。但這次亞馬遜撤掉其中一個(gè)廣告位，著實(shí)讓我們吃驚不少。
我們看一下前后對(duì)比變化：
這一變化貌似和亞馬遜正在測(cè)試的新廣告系統(tǒng)有關(guān)-Amazon Ad Network。但新的廣告系統(tǒng)還沒(méi)有出，就先撤銷(xiāo)已有廣告位，這確實(shí)有些費(fèi)解。
亞馬遜為什么會(huì)考慮撤銷(xiāo)搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)廣告?
估計(jì)是錢(qián)沒(méi)賺到，白白喪失了推廣機(jī)會(huì)。
亞馬遜一直在尋求利用銷(xiāo)售和廣告，達(dá)到關(guān)鍵、競(jìng)價(jià)與客戶(hù)、產(chǎn)品之間的平衡，對(duì)于賣(mài)家和客戶(hù)來(lái)講都是雙贏的局面。而如今，亞馬遜決定撤銷(xiāo)這一推廣方式，顯然在消費(fèi)者和賣(mài)家之間并未實(shí)現(xiàn)真正有利可圖的轉(zhuǎn)化。購(gòu)物者沒(méi)有找到合適的產(chǎn)品，賣(mài)家付出了廣告費(fèi)卻沒(méi)有促成轉(zhuǎn)換，而亞馬遜也只是收到了微薄的廣告費(fèi)，沒(méi)有賺到任何的產(chǎn)品傭金，白白浪費(fèi)了廣告營(yíng)銷(xiāo)這么好的機(jī)會(huì)，亞馬遜是不是也有些難堪。
對(duì)于頁(yè)面上的廣告位置，亞馬遜一直是不提供詳細(xì)投放報(bào)告的，但通常Headline廣告位置會(huì)比較顯眼一些，我們會(huì)認(rèn)為他的權(quán)重是高于側(cè)邊廣告位的。亞馬遜此次刪除側(cè)邊廣告為會(huì)不會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)Headline Search Ads的權(quán)重?
我們來(lái)仔細(xì)推敲一下。
取消頁(yè)面?zhèn)冗厪V告位，是不是預(yù)示著其他廣告位的點(diǎn)擊率可能會(huì)增加，隨之增加的還有可能是我們的廣告成本。正常的供需關(guān)系，廣告位少了，價(jià)值就增長(zhǎng)了，價(jià)格就會(huì)隨著提高，這就意味著我們需要更慎重投放關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確度。而同樣的，贏得廣告位的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)提高，所以Bid+會(huì)更加重要。
另外的就是新廣告位填充的問(wèn)題。我們已經(jīng)注意到在產(chǎn)品詳情頁(yè)面，Buy Box，購(gòu)物結(jié)算頁(yè)面都可以看到廣告，所有這些廣告都是SP廣告的展示位置。詳情頁(yè)面的廣告是可以設(shè)置手動(dòng)和自動(dòng)系列的廣告，但其他兩個(gè)位置都是自動(dòng)廣告。亞馬遜后續(xù)還會(huì)繼續(xù)增加新的廣告功能，我們也要時(shí)刻注意頁(yè)面的變化及時(shí)調(diào)整。（來(lái)源：觀(guān)海論商 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
