(電子商務(wù)研究中心訊) 近日，基于250位北美B2C營(yíng)銷(xiāo)者深度訪問(wèn)的深度采訪，以及1600為美國(guó)消費(fèi)者的在線調(diào)查，群邑旗下的搜索及社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)代理公司Catalyst聯(lián)手ClickZ發(fā)布《亞馬遜時(shí)代：北美B2C營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查報(bào)告》白皮書(shū)。
根據(jù)這份白皮書(shū)顯示，亞馬遜現(xiàn)有的美國(guó)品牌主當(dāng)中有63%計(jì)劃將在2018年增加投放預(yù)算。在這群人中，有54%表示將會(huì)增加谷歌的投放預(yù)算，53%表示將會(huì)增加Facebook預(yù)算。另外分別有27%和23%表示將會(huì)增加必應(yīng)和推特的預(yù)算。
有趣的是，只有15%的廣告主表示他們使用亞馬遜的所有廣告產(chǎn)品，即Amazon Marketing Services (AMS)，另有17%的廣告主表示他們?cè)趤嗰R遜的投放有完整詳盡的戰(zhàn)略。
16%的廣告主表示他們已經(jīng)使用亞馬遜語(yǔ)音助手Alexa賦能營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，另有23%表示有計(jì)劃將在今年年底之前推出在Alexa投放的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。盡管語(yǔ)音營(yíng)銷(xiāo)在業(yè)界廣受熱議，但是在執(zhí)行層面規(guī)模還不算太大。
在電商領(lǐng)域苦心孤詣多年后，近來(lái)亞馬遜逐漸向搜索廣告進(jìn)軍，為廣告主提供獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物者數(shù)據(jù)，亞馬遜目前提供三種廣告形式，即頭條搜索廣告、產(chǎn)品展示廣告以及產(chǎn)品推廣廣告。
(來(lái)源：199IT；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
