(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《央廣網(wǎng)》記者采訪時(shí)表示，此前的電商促銷活動(dòng)多是由電商平臺(tái)和商家自上而下推動(dòng)。如今，線上線下聯(lián)手，不僅有助于強(qiáng)化用戶體驗(yàn)、提高效率，更能夠幫助收集消費(fèi)數(shù)據(jù)，從而尋找市場(chǎng)需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
曹磊：新技術(shù)提高它的運(yùn)營(yíng)效率，降低新零售線下的運(yùn)營(yíng)成本，運(yùn)用大數(shù)據(jù)來提前獲悉消費(fèi)者的最新需求東西，為線上和線下的零售商都能拓展新的用戶增量。
以下是該報(bào)道原文全文鏈接：《“雙11”購(gòu)物節(jié)臨近 電商聯(lián)動(dòng)主打“場(chǎng)景化、智能化”》
盡管距離“雙11”還有一段時(shí)間，不過各大電商平臺(tái)和零售商已經(jīng)開始積極準(zhǔn)備。蘇寧、京東先后召開發(fā)布會(huì)，劇透“雙11”新玩法。在“新零售”概念提出一年以后，各大平臺(tái)更突出線上、線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，場(chǎng)景化、智能化成為趨勢(shì)。
這個(gè)正在和客人對(duì)話的機(jī)器人叫“旺寶”，是蘇寧與科沃斯聯(lián)合推出的智慧零售機(jī)器人。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍介紹，作為線下零售場(chǎng)景的流量入口之一，“旺寶”機(jī)器人下個(gè)月它將進(jìn)駐線下門店，將打通用戶在線上和線下的消費(fèi)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄、整合分析，為消費(fèi)者提供導(dǎo)航、導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，也為品牌商開展?fàn)I銷活動(dòng)提供數(shù)據(jù)支持。
侯恩龍：未來可能就會(huì)取代現(xiàn)在的銷售人員，他跟你見一次面以后會(huì)牢牢記住你，并且知道你的喜好，三次交流以后，他基本上就能把你曾經(jīng)往事、購(gòu)物體驗(yàn)說出來。
對(duì)于擁有線下優(yōu)勢(shì)的蘇寧來說，今年“雙11”幾千家線下門店將直接參與，核心位置的云店也將24小時(shí)與線上同步促銷。
侯恩龍：原來只是online，一個(gè)簡(jiǎn)單的渠道，一個(gè)面，一個(gè)線，今天希望是在線、在TV，在手中，可以在所有的渠道和場(chǎng)景里面都可以得到大家想要的東西。
蘇寧提出“智慧零售”，京東則提出了“無界零售”的概念，線上線下同步促銷。作為“無界零售”中的創(chuàng)新?lián)?dāng)，京東無人便利店也將在今年“雙11”推出。京東集團(tuán)副總裁翁志介紹，無人便利店將通過人臉識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)，打造即拿即走、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的無人店方案。其中的“智能廣告牌”模塊，將有助于采集更豐富的線下數(shù)據(jù)。
翁志：它可以分辨站在廣告屏前的顧客的性別、年齡，我就會(huì)根據(jù)這個(gè)人的特點(diǎn)進(jìn)行有效的推薦，對(duì)于商家來說可以更精準(zhǔn)地定位用戶。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)有了更高的要求，京東集團(tuán)副總裁韓瑞表示，這對(duì)于電商平臺(tái)既提出了要求，也提供了機(jī)遇。
韓瑞：消費(fèi)者對(duì)于我們的購(gòu)物有了更高品質(zhì)的追求。不只是商品的質(zhì)量，包括促銷的體驗(yàn)、導(dǎo)購(gòu)的方式、售后的服務(wù)等等，消費(fèi)者都有了更多的消費(fèi)升級(jí)的需求。
在中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，此前的電商促銷活動(dòng)多是由電商平臺(tái)和商家自上而下推動(dòng)。如今，線上線下聯(lián)手，不僅有助于強(qiáng)化用戶體驗(yàn)、提高效率，更能夠幫助收集消費(fèi)數(shù)據(jù)，從而尋找市場(chǎng)需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
曹磊：新技術(shù)提高它的運(yùn)營(yíng)效率，降低新零售線下的運(yùn)營(yíng)成本，運(yùn)用大數(shù)據(jù)來提前獲悉消費(fèi)者的最新需求東西，為線上和線下的零售商都能拓展新的用戶增量。(來源：央廣網(wǎng) 文/佟亞濤唐明)
