(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，大型綜合電商嘗試推出自有品牌并不少見，國(guó)內(nèi)京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕髽I(yè)都曾試水創(chuàng)立自有品牌，但并未形成氣候。阿里巴巴集團(tuán)旗下的電商則鮮有爆出創(chuàng)立自有品牌的消息，它們更多關(guān)注于平臺(tái)建設(shè)。曹磊認(rèn)為，電商平臺(tái)發(fā)展自有品牌一定要掌握好分寸，“既做教練又做運(yùn)動(dòng)員，與其他品牌形成明顯競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)⒌貌粌斒А?rdquo;曹磊認(rèn)為亞馬遜自有運(yùn)動(dòng)服裝品牌很可能被精確定位于高端細(xì)分市場(chǎng)，以避免與其他品牌形成正面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
以下是該報(bào)道原文全文：《亞馬遜又跨界？或?qū)⒓尤?a href='http://qjkhjx.com/zt/world/' target='_blank'>全球運(yùn)動(dòng)服裝競(jìng)爭(zhēng)》
世界第一電商亞馬遜被爆出正在謀劃殺入自有品牌運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，這一舉措或令本已競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)再掀波瀾。消息公開之后立刻引發(fā)體育服裝品牌Lululemon(中文名為露露檸檬)、Under Armour(安德瑪)公司的股價(jià)接連跳水。
彭博社14日援引知情人士的消息稱，兩家來自中國(guó)臺(tái)灣的服裝代工企業(yè)Makalot Industrial (聚陽實(shí)業(yè))和Eclat Textile(儒鴻企業(yè))或?qū)⒊薪觼嗰R遜自有運(yùn)動(dòng)服裝品牌的業(yè)務(wù)。前者為Gap、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際品牌代工，而后者目前為耐克、露露檸檬和安德瑪?shù)?a href='http://qjkhjx.com/zt/world/' target='_blank'>世界知名品牌生產(chǎn)服裝產(chǎn)品，其核心業(yè)務(wù)中涉及多個(gè)世界高端體育服裝品牌，這很可能是亞馬遜打算切入的市場(chǎng)領(lǐng)域。
一位不愿透露姓名的知情者向彭博表示，臺(tái)灣的兩家代工廠已經(jīng)開始為亞馬遜試制一部分產(chǎn)品，但是他們與亞馬遜目前均未簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議。亞馬遜此前曾嘗試以自有品牌進(jìn)軍服裝時(shí)尚業(yè)，并推出了Goodthreads和Paris Sunday等品牌。此次亞馬遜自有品牌的運(yùn)動(dòng)服裝計(jì)劃將把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火燒向全球主要的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。
根據(jù)摩根士丹利的統(tǒng)計(jì)，亞馬遜目前擁有34個(gè)自有品牌，其中19個(gè)品牌聚集于服裝大類。整體上，業(yè)界預(yù)計(jì)亞馬遜服務(wù)門類的銷售額在2017年將達(dá)到280億美元，遠(yuǎn)超梅西百貨成為美國(guó)最大服裝零售商。
對(duì)于亞馬遜的這一傳聞，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者分析說，大型綜合電商嘗試推出自有品牌并不少見，國(guó)內(nèi)京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕髽I(yè)都曾試水創(chuàng)立自有品牌，但并未形成氣候。阿里巴巴集團(tuán)旗下的電商則鮮有爆出創(chuàng)立自有品牌的消息，它們更多關(guān)注于平臺(tái)建設(shè)。曹磊認(rèn)為，電商平臺(tái)發(fā)展自有品牌一定要掌握好分寸，“既做教練又做運(yùn)動(dòng)員，與其他品牌形成明顯競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)⒌貌粌斒А?rdquo;曹磊認(rèn)為亞馬遜自有運(yùn)動(dòng)服裝品牌很可能被精確定位于高端細(xì)分市場(chǎng)，以避免與其他品牌形成正面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（來源：環(huán)球時(shí)報(bào) 文/李亞杰）
