(電子商務(wù)研究中心訊) 進(jìn)口跨境電商高速發(fā)展,進(jìn)口零售潛力大。
在近年傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易萎靡的背景下,進(jìn)口跨境電商依靠削減中間環(huán)節(jié)提高了交易效率,降低了成本,更好的迎合了國內(nèi)消費升級背景下對于更高性價比的國外產(chǎn)品的需求,從而發(fā)展迅猛,市場規(guī)模迅速擴大。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計,2016年,進(jìn)口電商市場交易規(guī)模達(dá)1.2萬億元,同比增長33%,預(yù)計2018年交易規(guī)模將達(dá)到1.9萬億元,2016-2018年CAGR達(dá)26%,占進(jìn)口貿(mào)易比例將達(dá)19%。目前B2B是跨境進(jìn)口電商的主要模式,但隨著國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)的拉動,消費者個性化消費需求的增加,到2020年,電商進(jìn)口零售交易占比預(yù)計達(dá)50.17%,而零售交易中B2C將取代C2C成主流。
消費升級拉動需求,行業(yè)環(huán)境寬嚴(yán)并濟。
進(jìn)口跨境電商受消費升級驅(qū)動而增長,母嬰、美妝、鞋服產(chǎn)品成為國內(nèi)消費者青睞的品類,而直郵、集貨和保稅區(qū)多種物流方式和資本的支持進(jìn)一步推動了行業(yè)的高速發(fā)展。但隨著“4.8新政”的出臺和行業(yè)監(jiān)管的趨嚴(yán),使得低價產(chǎn)品成本優(yōu)勢不再,也使得進(jìn)口品類也受到嚴(yán)格限制。跨境進(jìn)口電商未來需向中高端市場發(fā)展,以多種物流形式結(jié)合以應(yīng)對形勢的變化,行業(yè)巨頭將更加凸顯自身供應(yīng)鏈管理及資金運營優(yōu)勢,帶動整個行業(yè)走向更加規(guī)范的道路。
競爭格局:深化服務(wù),優(yōu)化供應(yīng)鏈是必由之路。
B2B電商的服務(wù)模式由信息平臺逐漸演變?yōu)?a href='http://qjkhjx.com/zt/exchange/' target='_blank'>交易平臺、自營和代運營服務(wù),服務(wù)模式日趨多元化,供應(yīng)鏈的滲透程度也在提高,其未來的發(fā)展趨勢是通過整合上下游,為合作商家提供從營銷等前臺到運營、IT、物流等后臺一系列綜合服務(wù)。
B2C電商又分為平臺型和自營型。平臺型B2C通過實現(xiàn)上下游流量的循環(huán)和互相促進(jìn)獲得擴張,該模式對企業(yè)的流量和資金的要求較高,導(dǎo)致行業(yè)的資本壁壘和技術(shù)壁壘相對較高,巨頭也紛紛在此涉足;自營型B2C仍處于發(fā)展初期,但同時也蘊藏著巨大潛力。近年來,資本對自營型電商行業(yè)格外青睞,企業(yè)需要強化自身在供應(yīng)鏈、營銷和服務(wù)等全方面的內(nèi)功,合理利用各種物流模式優(yōu)化消費體驗從而實現(xiàn)提升轉(zhuǎn)化率、降低成本;對于導(dǎo)購類電商,在利用專業(yè)化內(nèi)容制作或技術(shù)保持流量優(yōu)勢的同時,正不斷通過大數(shù)據(jù)分析和精細(xì)化運營等手段,利用流量優(yōu)勢進(jìn)行更為深入地洞察用戶,以求提高自身的競爭力。（來源：中信建投證券；文/張芳）
