(電子商務(wù)研究中心訊) 【數(shù)字營銷行業(yè)整體增速趨緩,競爭進入深化階段】。
1.企業(yè)規(guī)模大、成長趨緩:109家數(shù)字營銷企業(yè)上半年營業(yè)收入總和達118.55億,同比增長34.56%,營收增長中位數(shù)由去年同期的90.87%下降到31.70%,仍高于新三板整體15.70%和信息技術(shù)行業(yè)16.37%的水平,數(shù)字營銷行業(yè)增速趨緩。
2.盈利能力有所回落,規(guī)模優(yōu)勢仍然存在:行業(yè)歸母凈利潤總和達9.36億,同比增長54.71%,歸母凈利潤增長中位數(shù)下降到30.96%,仍遠高于新三板整體15.40%和信息技術(shù)行業(yè)13.61%左右的水平。
3.海外市場龍頭效應突出,國內(nèi)市場競爭進入深化階段:出海營銷頭部企業(yè)匯量科技(834299.OC)和易點天下(430270.OC)營收增長較快,兩家企業(yè)2017年上半年營收占新三板整體市場達到20.32%,同比增長約5PP,國內(nèi)營收規(guī)模前十的企業(yè)同比下降約5PP。
【數(shù)字營銷企業(yè)12大指標TOP10】。
選取了總市值、PE、營收及增長率、扣非歸母凈利潤及增長率、毛利率、扣非歸母凈利率、ROE等12個指標對109家數(shù)字營銷企業(yè)進行評比:
1.有13家企業(yè)市值超過10億,匯量科技(834299.OC)以總市值74.52億元高居榜首,俊芮網(wǎng)絡(luò)(838978.OC)PE估值達到172.56。
2.有16家企業(yè)營收規(guī)模超過2億,23家企業(yè)營收增長率達到100%,行業(yè)景氣度良好,聚達通(837883.OC)以630.15%的高營收增速冠絕群雄。
3.易點天下(430270.OC)以1.79億元摘得扣非歸母凈利潤桂冠,21家企業(yè)同比增長率超100%,普方立民(838145.OC)同比增長率高達9138.52%,爆米花(839898.OC)扣非歸母凈利率達到37.65%。
4.行業(yè)毛利率中位數(shù)下降到27.97%,競爭加劇使盈利能力回落,仍有15家企業(yè)毛利率超過50%,度典傳媒(835462.OC)毛利率高達92.98%。
【數(shù)字營銷明星企業(yè)半年報點評】。
根據(jù)12大指標的綜合評比,我們選取了5家4項及以上指標位列前10的企業(yè)半年報進行點評。匯量科技(834299.OC)保持快速增長,是目前中國出海營銷的龍頭企業(yè),強大的流量和數(shù)據(jù)競爭力構(gòu)筑行業(yè)競爭壁壘;
易點天下(430270.OC)將人工智能引入數(shù)字營銷,經(jīng)過機器學習和整合大數(shù)據(jù),形成獨一無二的投放策略,實現(xiàn)ROI最大化;宜搜科技(870926.OC)是國內(nèi)領(lǐng)先的精準移動營銷高科技企業(yè),渠道推廣能力強大,合作伙伴眾多;開創(chuàng)集團(872123.OC)依托百度強大的引擎搜索能力,互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭實力強大;爆米花(839898.OC)是國內(nèi)領(lǐng)先的社會化媒體營銷平臺,品牌影響力強大,用戶資源豐富。
【風險提示】市場競爭進一步加劇,競爭力弱的企業(yè)將被淘汰出市場。(來源：廣證恒生證券 文/溫朝會；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
