(電子商務(wù)研究中心訊) 近日，獨立移動廣告平臺InMobi發(fā)布了《2017化妝品行業(yè)移動營銷洞察報告》，深入分析了移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮為傳統(tǒng)化妝品行業(yè)帶來的巨變，并對數(shù)字時代下如何做好化妝品行業(yè)的移動營銷作了詳盡解讀。
該報告顯示，2016年中國化妝品零售交易規(guī)模達到了5830億元，增長率達到了20.4%，而預計到2018年，這一規(guī)模將超過8000億元，我國的化妝品市場已穩(wěn)步進入成熟期。
同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)的助推下，用戶的消費方式也發(fā)生了重大的變革。在目前我國7.31億網(wǎng)民中，手機網(wǎng)民占比達到了95.1%，為6.95億。隨著移動支付技術(shù)的成熟，手機逐漸成為人們最重要的支付工具之一，這個龐大的用戶群體的巨大消費需求也因此得到了釋放。InMobi該報告顯示，手機網(wǎng)民中有67.5%使用手機網(wǎng)上支付，50.3%在線下實體店購物使用手機支付，手機支付已成為習慣。
化妝品需求也因此得到了極大的帶動，目前用戶在移動端搜索化妝品日均就已達到了148萬次，其中來自手機的搜索量每季度就要增長11%，在搜索渠道中占據(jù)了主導。
在線上購買渠道的選擇上，69.7%的用戶偏好大型綜合電商，其次是垂直電商，占到了40.9%，品牌自營官方網(wǎng)站和海淘個人代購分別占到了35.5%和29.4%。
除此之外，用戶線上消費傾向也十分明顯，他們特別關(guān)注化妝品品牌以及產(chǎn)品本身的質(zhì)量、功效，同時口碑的影響也在逐漸提升。而他們在做決策時，則主要以自身需求為主導，更加重視朋友推薦。
該報告也對化妝品用戶的人群畫像進行了描摹，這個群體以18—35歲的80、90后為主，占比達到88%，涵蓋了擁有穩(wěn)定收入、追求新鮮時尚、愛美的白領(lǐng)學生人群。不過，收入情況也直接影響著他們對于化妝品的投入以及選擇。作為主體的白領(lǐng)學生人群，有近1/3的女性護膚品的年消費金額集中在1000—3000元，有35.2%彩妝年消費金額在1000元以內(nèi)。而高階人群則依靠高收入，消費也更高，同時也更注重品牌，在購買渠道和品牌產(chǎn)品國的選擇上也更多元化。從護膚品來看，50%的高階女性年消費金額在10000萬以上，以國產(chǎn)和歐美品牌為主，其中面膜、面霜、眼霜的關(guān)注較高，祛斑、保濕、抗衰老和防曬的關(guān)注度明顯提升。從彩妝來看，31.5%的高階女性年消費金額在10000元以上，超過九成使用歐美品牌，主要關(guān)注面部、唇部和眼部彩妝，這三個品牌的搜索量占比之和接近90%。
