(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：某種意義上，誰掌握了國(guó)內(nèi)商標(biāo)，誰就拿到了國(guó)內(nèi)海淘市場(chǎng)的入場(chǎng)券，同時(shí)也拿到了其他同品牌賣家的催命符。
不少做跨境電商的朋友都了解稅收、檢驗(yàn)檢疫這些環(huán)節(jié)的重要性，但從眼下的局勢(shì)來看，一個(gè)更加棘手的問題擺在面前，處理不當(dāng)，跨境電商的大門會(huì)永遠(yuǎn)向你關(guān)閉，那就是商標(biāo)。
最新案例
前不久，杭州市余杭區(qū)法院判決了一個(gè)海外代購UGG雪地靴導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)案，在淘寶平臺(tái)上從事跨境代購的網(wǎng)店被判構(gòu)成侵權(quán)，如果該判決生效，也就意味著大量的UGG相關(guān)產(chǎn)品都要從平臺(tái)上消失了。
熟悉UGG的朋友都知道，這是一個(gè)雪地靴的品牌，其在中國(guó)的商標(biāo)被美國(guó)公司德克斯所持有，但同時(shí)，UGG在澳大利亞又是雪地靴的普遍稱呼，因此國(guó)內(nèi)跨境電商賣家大量從澳大利亞進(jìn)口雪地靴，并以冠以UGG的名號(hào)對(duì)外銷售。這種做法在澳大利亞本國(guó)是不違法的，但在國(guó)內(nèi)就出了問題，一方面德克斯已經(jīng)注冊(cè)“UGG”的商標(biāo)，另一方面，UGG在我國(guó)也還算不是雪地靴的通用名稱，因此德克斯在澳大利亞采取不了的維權(quán)行動(dòng)，在中國(guó)法律框架內(nèi)卻不存在障礙。
余杭法院最終認(rèn)定跨境代購的賣家有義務(wù)了解到代購商品入境后可能造成侵權(quán)，但沒有盡到這個(gè)注意義務(wù)，仍然從事了代購行為，構(gòu)成對(duì)德克斯公司的商標(biāo)侵權(quán)。
可以想像，后續(xù)國(guó)內(nèi)海淘市場(chǎng)上，UGG這個(gè)品類恐怕要德克斯一家獨(dú)攬了，其他的UGG都很難存活，事實(shí)上反過來也成立，如果國(guó)內(nèi)的UGG商標(biāo)被澳大利亞某個(gè)公司或者國(guó)內(nèi)某個(gè)賣家注冊(cè)了的話，德克斯在內(nèi)的其他商家也會(huì)被國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)掃地出門了。
不止于此
UGG絕非個(gè)案，類似情況正在成為常態(tài)，阿來律師曾分別遇到九球桿品牌、寵物食品品牌、保健品品牌、薰衣草玩具品牌的跨境電商受到商標(biāo)阻擊的問題。這三個(gè)品牌都是在全球范圍內(nèi)知名，但眼巴巴地看著中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)不來，就是因?yàn)槠放圃谥袊?guó)地區(qū)的商標(biāo)已經(jīng)花落別家。
某種意義上，誰掌握了國(guó)內(nèi)商標(biāo)，誰就拿到了國(guó)內(nèi)海淘市場(chǎng)的入場(chǎng)券，同時(shí)也拿到了其他同品牌賣家的催命符。
事實(shí)上，商標(biāo)在跨境電商領(lǐng)域頻頻被當(dāng)作核威懾力量使用，背后還有著更多原因，例如渠道管控。
跨境電商是將一國(guó)消費(fèi)者直接帶到另一國(guó)商家面前，中間代理商、批發(fā)商等等環(huán)節(jié)統(tǒng)統(tǒng)省卻，這種降維后的交易模式自然沖擊到傳統(tǒng)的大貿(mào)式進(jìn)出口交易模式。傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中的總代理商等國(guó)內(nèi)環(huán)節(jié)甚至包括國(guó)外品牌商自己自然看不慣那些“空降自家后院”的網(wǎng)購商品和“規(guī)則破壞者”，于是他們最容易想到也是最稱手的殺手锏就是商標(biāo)。業(yè)內(nèi)常被提及的“價(jià)格管控”、“清理渠道”等針對(duì)跨境電商的打擊行動(dòng)中，總少不了商標(biāo)的身影。
具體操作手法，就是讓代理商在國(guó)內(nèi)注冊(cè)品牌商標(biāo)或者品牌方自行注冊(cè)后獨(dú)占授權(quán)給國(guó)內(nèi)代理商。然后由代理商出面，對(duì)國(guó)內(nèi)海淘的品牌正品發(fā)起投訴，輕則說你平行進(jìn)口侵權(quán)，重則干脆撒謊說你賣假貨。
更有甚者
還有更厲害的，像1688平臺(tái)，由于其作為出口電商平臺(tái)的特殊屬性，是接受國(guó)外商標(biāo)(專利等)作為投訴依據(jù)的，阿來律師親歷過的一個(gè)案例，知名積木玩具公司樂高就將他們的人形玩具在歐盟注冊(cè)了立體商標(biāo)，然后在國(guó)內(nèi)起訴或投訴生產(chǎn)類似玩具的公司，大部分投訴獲得了平臺(tái)的支持。
(樂高在歐共體注冊(cè)立體商標(biāo)1)
(樂高在歐共體注冊(cè)立體商標(biāo)1)
像是沒有中文標(biāo)簽、成分不符合國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)等借口，品牌商是不屑于使用的(通常職業(yè)打假人才用)，因?yàn)樗麄円氖鞘袌?chǎng)而不是賠償，只有商標(biāo)才能做到，法律上對(duì)應(yīng)的說法是“停止侵權(quán)”。
所以，商標(biāo)絕不只是一項(xiàng)普通的民事權(quán)利，它本身也很少關(guān)于公平正義而更多地代表了利益。它既可以被掠奪者抱走和霸占，也能被原來的主人拿去濫用，尤其是跨境電商的烈火熊熊燃燒之時(shí)，一定會(huì)有一團(tuán)接一團(tuán)的商標(biāo)像干粉搬灑下來，阻擋住上漲的火勢(shì)，或者干脆把一部分撲滅。
最后的建議
“別拿村長(zhǎng)不當(dāng)干部，別拿商標(biāo)不當(dāng)財(cái)富”，要想玩轉(zhuǎn)跨境電商，必須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)家的商標(biāo)第一時(shí)間做系統(tǒng)調(diào)研和申請(qǐng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如此，到國(guó)外市場(chǎng)更加如此，不要以為自己拿到了品牌授權(quán)就萬事大吉，沒有商標(biāo)，品牌商也是泥菩薩過河——自身都難保。
很多時(shí)候，商標(biāo)是有多個(gè)要素組成的，有中文有英文，還可能是圖形或者色彩，被消費(fèi)者最熟悉和認(rèn)可的要素一定要首先申請(qǐng)保護(hù)起來，如果已經(jīng)注冊(cè)在別人名下，要盡早考慮通過法律流程取回或者匿名購買回來，在此之前部署大量的存貨和渠道都是不明智的。(來源：網(wǎng)絡(luò)法務(wù)圈 文/網(wǎng)經(jīng)社高級(jí)特約研究員張延來）
