(電子商務(wù)研究中心訊)
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，網(wǎng)購(gòu)成為人們購(gòu)物的重要方式，而在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使下，海淘也逐漸成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，亞馬遜、網(wǎng)易考拉等跨境直購(gòu)平臺(tái)由此崛起。為保障跨境電商稅制合法地位，避免不公平競(jìng)爭(zhēng)，去年提出稅收新政“48稅改”，這一制度致使行業(yè)進(jìn)入洗牌期，生存難度的提升為市場(chǎng)保留下更具競(jìng)爭(zhēng)力的海淘平臺(tái)，在這樣的基礎(chǔ)之下，促使行業(yè)朝著規(guī)模化的方向發(fā)展，2016年，交易規(guī)模達(dá)到6.4萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到9萬(wàn)億元。
速途研究院分析師通過抓取2017年海淘市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)和用戶調(diào)研，探討國(guó)內(nèi)海淘電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
今年海淘用戶將突破6000萬(wàn)
2015年海淘用戶規(guī)模為2300萬(wàn)人，2016年增長(zhǎng)至4100萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為78%，隨著進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者使用進(jìn)口商品習(xí)慣的養(yǎng)成，海淘用戶規(guī)模也不斷提升。預(yù)計(jì)2017年海淘用戶規(guī)模將突破6000萬(wàn)人，2018年這一數(shù)字將達(dá)到7700萬(wàn)人，預(yù)計(jì)今后幾年也將保持較高的增速。用戶數(shù)量的持續(xù)走高，促進(jìn)海淘電商市場(chǎng)高速發(fā)展。
海淘消費(fèi)者收入5000元以上的占比65%
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)居民人均可支配收入比2015年增長(zhǎng)6.3%，國(guó)民收入的增加利好貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展。海淘這一趨勢(shì)的形成與消費(fèi)升級(jí)有著很大的關(guān)聯(lián)，而收入水平又與消費(fèi)水平有著直接的聯(lián)系。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，收入在5000-10000元的占比41%，2000-5000元的占比0%，10000元以上的占24%，僅有5%收入在2000元以下。
英國(guó)“脫歐”帶來(lái)的匯率波動(dòng)激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買歐洲商品的欲望，在此影響下，很長(zhǎng)一段時(shí)間歐洲商品銷量倍增，近幾年來(lái)，在國(guó)民海淘的商品中，美容化妝品和食品保健品占據(jù)很大一部分比例，其中，歐洲的奶粉頗受國(guó)民追捧，促使歐洲成為海淘熱門地，數(shù)據(jù)顯示，在歐洲的海淘買手占比37.5%;在亞洲的海淘買手占32.1%，其中，日韓兩地占很大一部分比例。受日韓電影電視劇的影響，日韓文化不斷深入國(guó)民生活。通過韓劇中女主角的妝容，帶動(dòng)某化妝品牌銷量的情況屢見不鮮，審美偏好相近以及日本產(chǎn)品高品質(zhì)的認(rèn)知促使其成為國(guó)民海淘的熱門選擇。
亞馬遜累計(jì)下載量過億
海淘APP累計(jì)下載量方面，亞馬遜以10991萬(wàn)次的成績(jī)居于首位，與第二位網(wǎng)易考拉5072萬(wàn)次的下載量相比高出近一倍，亞馬遜是美國(guó)最大的電子商務(wù)公司，亞馬遜中國(guó)所提供的“進(jìn)口直采”成為許多消費(fèi)者海淘首選。排在后面的的小紅書、達(dá)令、HIGO、蜜芽下載量均在3000萬(wàn)左右。
美容護(hù)膚、母嬰用品最受消費(fèi)者追捧
“她經(jīng)濟(jì)”和“媽媽經(jīng)濟(jì)”是近幾年的熱門詞匯，在此基礎(chǔ)下美容護(hù)膚和母嬰用品這兩大品類自然成為電商的明星產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者對(duì)海外商品認(rèn)知的加深和購(gòu)買習(xí)慣的養(yǎng)成，這兩大品類也理所當(dāng)然的成為海淘“明星”。數(shù)據(jù)顯示，熱門海淘商品品類中，美容護(hù)膚品占比52%，母嬰用品占比41%,其中海淘奶粉的銷售額比重在20%以上，預(yù)計(jì)2017年將突破30%。電腦數(shù)碼品則以更高端、豐富的配置和更實(shí)惠的價(jià)格也成為海淘熱門品類，占比27%。
速途研究院分析師認(rèn)為：國(guó)人對(duì)海外購(gòu)物的需求仍存在巨大的潛力，新政的實(shí)施使海淘不再受制于通關(guān)單，極大的提升了流通效率，推進(jìn)海淘電商規(guī)?；l(fā)展。盡管前景大好，但物流時(shí)間長(zhǎng)、退換貨不便等問題仍舊是海淘行業(yè)前行道路上的一個(gè)絆腳石。另外，雖然一直強(qiáng)調(diào)監(jiān)管，但假冒偽劣問題始終無(wú)法根治，譬如之前曝光的19款知名海淘奶粉抽檢40%不合格;另外，今年“3.15”晚會(huì)也曝光日本核污染食品流入國(guó)內(nèi)。其實(shí)在經(jīng)過之前種種產(chǎn)品安全問題的風(fēng)波后，近幾年國(guó)內(nèi)在產(chǎn)品的質(zhì)量上做了足夠功課，可靠性大大提升。消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況樹立理性的消費(fèi)觀念，不應(yīng)盲目追求“洋貨”。（來(lái)源：速途研究院；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
