(電子商務研究中心訊) 8月1日，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2016-2017年度中國跨境進口電商發(fā)展報告》(全文下載：http://qjkhjx.com/zt/16kjbg/)。報告重點調(diào)查跟蹤天貓國際、京東全球購、淘寶全球購、國美海外購、蘇寧易購海外購、唯品國際、亞馬遜海外購、1號店全球進口、中糧我買網(wǎng)全球購、拼多多全球購、美囤媽媽等各大電商平臺下的跨境進口電商部分，同時也調(diào)研、跟蹤了包括網(wǎng)易考拉海購、小紅書、聚美優(yōu)品、洋碼頭、蜜芽、寶貝格子、達令、豐趣海淘、云猴網(wǎng)、冰帆海淘等為代表的獨立運營的跨境進口電商平臺，并對中國跨境進口電商市場規(guī)模、用戶規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢等進行了深度調(diào)研分析。
跨境進口電商交易規(guī)模：2016年中國跨境進口電商交易規(guī)模為12000億元，同比增長33.3%，預計2017年將達到18543億元。
跨境進口電商平臺市場占有率：2016年，在主流的跨境進口電商平臺中，按整體交易額計算，網(wǎng)易考拉海購排名第一，占21.4%份額；天貓國際購名列第二，占據(jù)17.7%份額；唯品國際位于第三，占16.1%份額；排名第四的是京東全球購，市場占比15.2%；排名第五的是聚美極速免稅店，占13.6%的份額；排名第六、第七的平臺是小紅書和洋碼頭，分別占6.4%以及5.3%；其他的跨境進口電商平臺,包括寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平臺占總市場份額的4.3%。
跨境網(wǎng)購用戶規(guī)模：2016年我國跨境網(wǎng)購用戶達0.42億人，同比增長82.6%。預計2017年跨境網(wǎng)購人數(shù)將達到0.59億人。
跨境進口電商模式結(jié)構：2016年B2C模式以58.6%的占比首次超越了C2C，成為最主要的跨境進口電商模式。
跨境網(wǎng)購用戶年齡分布：跨境網(wǎng)購用戶集中在26-35周歲的青年群體，占比達69%。
跨境網(wǎng)購用戶性別分布：2016年跨境網(wǎng)購用戶男性比例占約62.6%，女性占比37.4%。
跨境網(wǎng)購用戶地區(qū)分布：跨境網(wǎng)購用戶主要分布在廣東地區(qū)(14.1%)、上海地區(qū)(13.2%)、北京地區(qū)(12.2%)、江蘇地區(qū)(9.2%)、山東地區(qū)(7.2%)以及浙江地區(qū)(5.2%)。
中國跨境進口電商發(fā)展至今，已有12個年頭，在這個12年中，跨境進口電商蓬勃發(fā)展。報告根據(jù)12年中跨境進口電商業(yè)界的重點事件發(fā)布了《中國跨境進口電商發(fā)展時間軸》。
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平臺方面，2009年洋碼頭成立，2011年蜜芽成立，小紅書在2013年成立，隨著2014年，跨境進口電商的合法化以及稅收政策的改變，2014年至2015年這一段時間段成為了跨境進口電商平臺成立的高峰期，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、唯品國際、京東全球購、寶貝格子等平臺均在這兩年內(nèi)上線。
政策方面，2012年開始，國家開放了第一批跨境進口電商試點城市；2013年出臺了支持跨境電商便利通關的政策；2014年跨境進口電商開始合法化，有明確的稅收政策?？缇尺M口電商開始逐漸合法化，規(guī)范化。2015年，國家規(guī)范了進口稅收政策并降低了部分進口商品的關稅。2016年則是對跨境進口電商零售產(chǎn)品實行了新的稅制政策—“四八新政”。隨著國家以及社會的支持，跨境進口電商將會越來越規(guī)范，跨境網(wǎng)購也將越來越普及化。
報告還發(fā)布了2016-2017中國跨境進口電商發(fā)展的幾大亮點。
亮點一、中國跨境進口電商首度跨入“萬億時代”
報告顯示，2016年，中國跨境進口電商交易規(guī)模為12000億元，這意味著中國跨境進口電商交易規(guī)模首度跨入“萬億時代”。對比2015年的9000億元，同比增長33.3%，預計2017年將達18543億元。
對此，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認為，2013年后，跨境進口電商平臺逐漸出現(xiàn)，跨境網(wǎng)購用戶也逐年增加，我國跨境進口電商市場規(guī)模增速迅猛，2015年由于進口稅收政策的規(guī)范以及部分進口商品關稅的降低，跨境進口電商爆發(fā)式的增長。2016年跨境進口電商在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，不斷擴展平臺商品種類、完善售后服務，未來中國跨境進口電商市場的交易額會繼續(xù)以增長的趨勢向前發(fā)展。隨著國家政策對跨境進口電商的不斷支持，跨境進口電商會變得越來越普及化，預計2017年，交易量將會增長到18543億元，同比增長54.5%。
亮點二、跨境進口電商產(chǎn)業(yè)鏈“百花齊放”
2016-2017中國跨境進口電商市場“百花齊放”，初步形成“產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)”。針對紛繁復雜的跨境進口電商供應鏈條，報告通過系統(tǒng)梳理，披露了《2016-2017年中國跨境進口電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜》。
對此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部助理分析師余思敏表示，由于可使用于跨境進口電商平臺中的分類條目眾多，本圖譜暫以經(jīng)營模式以及物流模式為標準對各平臺進行分類。其中，物流類型可分為直郵/拼郵、保稅倉發(fā)貨以及保稅倉直郵拼郵同時使用，共三種類型；而經(jīng)營模式也可分為平臺類、自營類、以及平臺+自營類三種模式。而物流則可以分為三類，分別是第三方、平臺自建和轉(zhuǎn)運。至于海淘工具，則也可分為返利、比價以及指南攻略三類。
亮點三、中國跨境進口電商梯隊化明顯
報告還披露了2016-2017年度中國跨境進口電商平臺市場份額排名數(shù)據(jù)，2016-2017年，在主流的跨境進口電商平臺中，按整體交易額計算，網(wǎng)易考拉海購排名第一，占21.4%份額；天貓國際名列第二，占據(jù)17.7%份額；唯品國際位于第三，占16.1%份額；排名第四的是京東全球購，市場占比15.2%；排名第五的是聚美極速免稅店，占13.6%的份額；排名第六、第七的平臺是小紅書和洋碼頭，分別占6.4%以及5.3%；其他的跨境進口電商平臺,包括寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平臺占總市場份額的4.3%。
對此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部助理分析師余思敏認為，中國跨境進口電商平臺在行業(yè)洗牌下，漸漸顯示出不同層次梯隊，大致可以劃分為“三個梯隊”，第一梯隊為網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、唯品國際以及京東全球購，占整個市場70.4%的份額；第二梯隊為聚美極速免稅店、小紅書以及洋碼頭；第三梯隊為寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平臺。可以看出，位于第一梯隊的都是相對規(guī)模較大平臺旗下的跨境進口電商，“寡頭效應”初步顯現(xiàn)。第二梯隊的是一些綜合性的電商平臺；而位于第三梯隊的大多是母嬰類產(chǎn)品平臺。
報告指出，以行業(yè)領頭羊“網(wǎng)易考拉海購為例”，平臺以自營為核心，依托媒體型電商優(yōu)勢，通過原產(chǎn)地直采，精選當?shù)叵M者喜愛商品，并以“原產(chǎn)地榜單+媒體型電商”推介給消費者，已與全球近千家頂級品牌商和服務商達成深度合作。為海外品牌方提供一站式的保姆式服務，提供自營+平臺多種經(jīng)營模式，并提供“海外直郵+保稅進口”多種倉儲物流方式，保證與海外同步的商品與服務體驗。
亮點四、海淘用戶規(guī)模持續(xù)增長
報告顯示，2016年我國跨境網(wǎng)購用戶達0.42億人，同比增長82.6%。預計2017年跨境網(wǎng)購人數(shù)將達到0.59億人。
對此，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認為跨境網(wǎng)購用戶不斷增長的原因主要有：1、由于國家政策以及地方政策支持推動，跨境進口電商發(fā)展迅速，越來越多的消費者開始海淘購物；2、物流速度的不斷提高，跨境網(wǎng)購的購物周期大大縮短；3、資本不斷在跨境進口電商領域進行投資，跨境進口平臺運營發(fā)展得越來越好；4、在消費升級的背景下，消費者對商品的品質(zhì)越來越看重；5、經(jīng)濟全球化的發(fā)展，海外高質(zhì)量的商品被中國消費者熟知。
亮點五、網(wǎng)購用戶低齡化發(fā)展
報告數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購用戶集中在26-35周歲的青年群體,占69%，19-25周歲的跨境網(wǎng)購用戶占比達15.1%，36-45周歲的跨口網(wǎng)購用戶占13%。而18周歲以下以及46周歲以上的跨境網(wǎng)購用戶只占總?cè)藬?shù)的2.9%。
對此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部助理分析師余思敏指出，26-35周歲這一年齡段的跨境網(wǎng)購消費者學歷高、工作收入穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟基礎。他們的消費能力強、需求大，是跨境網(wǎng)購用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多以結(jié)婚生子，大多數(shù)媽媽以及準媽媽愿意在跨境進口電商平臺購買高質(zhì)量的海外母嬰產(chǎn)品。19-25周歲這個年齡段的人大多是大學生或者是剛剛步入社會工作的年輕人，這一階段經(jīng)濟實力一般，購買能力不足以購買跨境進口商品。而36周歲以上的用戶，更傾向于在線下購買產(chǎn)品，接觸跨境進口電商平臺的機會比較少。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，跨境網(wǎng)購消費者將逐漸低齡化發(fā)展。
亮點六、眾平臺海外布局成就顯著
天貓國際商品來自53個國家，有3500個品類、7700個品牌，有16個國家和地區(qū)館，物流上保稅區(qū)貨物3-7天到達，海外直郵7-14天到達；網(wǎng)易考拉海購商品品類覆蓋美妝、日用、母嬰、服飾、食品及數(shù)碼等多種品類，包含了80個國家的5000多個品牌，倉儲物流方面，在國內(nèi)，網(wǎng)易考拉海購擁有中國最大的保稅倉儲規(guī)模，保稅面積達到30萬平方米左右，跨境行業(yè)首家實現(xiàn)“次日達”服務；在海外，網(wǎng)易考拉海購海外倉現(xiàn)已布局輻射東亞、東南亞、北美洲、歐洲和大洋洲。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，目前跨境網(wǎng)購物流主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進口三種模式。而消費者海淘主要通過跨境進口電商平臺、個人賣家代購以及海外電商平臺三種模式。自從4月8日的新政出臺之后，保稅模式突然遭遇重挫。新政暫緩一年實施的消息，使跨境進口電商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直郵或者海外倉模式。（文/網(wǎng)經(jīng)社助理分析師余思敏；微信互動：15168213045）
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