(電子商務(wù)研究中心訊) 曾經(jīng)，強(qiáng)大的線上電商場景創(chuàng)造出移動第三方支付的輝煌戰(zhàn)績。自那時起，便不斷有言論唱衰實體經(jīng)濟(jì)，認(rèn)為線下最終會為線上所取代。線上商戶店面成本低、不受地域限制、銷售價格便宜、銷售量大，在諸多方面優(yōu)于線下實體店，那時的線上電商平臺是備受矚目的最大風(fēng)口。而今，風(fēng)向大變！線下場景支付成為了移動支付最新的流量入口，帶來的場景支付紅利也備受市場矚目，線下實體正在以新的方式崛起。
根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《中國第三方支付行業(yè)專題分析2017》顯示，從2013年到2016年，中國第三方支付移動支付年交易量1.3萬億元，已經(jīng)增長至35.33萬億元的規(guī)模。預(yù)計2017年整體交易規(guī)模將保持超過100%的增長速度，達(dá)到75萬億元規(guī)模。Analysys易觀分析指出，移動支付能夠快速發(fā)展，得益于移動支付巨頭對于場景的推廣，使移動支付場景迅速從線上拓展到線下。
落地線下場景才是大勢所趨
從此前的思路來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的遞增，線上電商平臺的收益將越來越大。移動支付技術(shù)的完善和智能手機(jī)的普及，讓人們更愿意用碎片化的時間在網(wǎng)絡(luò)購物，并直接購買，方便又省時。然而，現(xiàn)狀是線下很多的場景優(yōu)勢仍是線上所無法取代，甚至是難以觸及到的，多集中于出行、醫(yī)療、餐飲、美容等行業(yè)。而當(dāng)線下的支付更加便捷時，從線上回歸線下將是大勢所趨。
另一方面，線上風(fēng)口的資源優(yōu)勢早已被巨頭瓜分，紅利急劇下滑，許多在線上大熱后才進(jìn)入電商或O2O行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，如今已深陷泥潭。長遠(yuǎn)看來，那些不被輿論所看好的線下實體小店，它們臨近商圈、居民區(qū)的地域優(yōu)勢，從未被“搶占最后一公里”的口號所打敗。隨著第三方支付行業(yè)的不斷發(fā)展，許多支付企業(yè)還為線下實體店的經(jīng)營提供了場景綜合解決方案及衍生服務(wù)。
如今熱度大減的O2O也揭示了一個深刻的道理：只有支付真正走向線下，支付才會變成真正的風(fēng)口！
場景支付紅利花開何處？
支付是商業(yè)活動的最后閉環(huán)。第三方支付行業(yè)一直以來都是趨勢發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。移動支付之所以成為重要風(fēng)口，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
其一：聚合支付的興起，場景支付成為線上收單新入口。
聚合支付主要針對的支付渠道為二維碼支付。面對二維碼支付的興起，許多線下實體商鋪選擇了能夠受理所有支付方式的聚合支付。聚合支付的優(yōu)勢在于，能夠在“前端”更便捷地接觸到用戶，用一個掃碼入口受理多種支付方式和渠道。成本低、效率高，深受商戶喜愛。值得一提的是，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，許多聚合支付企業(yè)已積累下不少商戶資源入口，擁有一定規(guī)模的商戶及用戶數(shù)據(jù)。從易觀報告《中國第三方支付行業(yè)專題分析2017》中獲悉，線上聚合支付的代表企業(yè)PAYMAX的市場覆蓋率處于領(lǐng)先位置。
其二：智能POS需求量上升，收單同時滿足經(jīng)營需求。
如果說，聚合支付是線下場景支付中的“線上”收單渠道，那么“線下”收單渠道就不得不提到智能POS機(jī)。從需求來看，移動支付落地線下少不了線下收單硬件的支撐，這促使只能滿足刷卡支付的傳統(tǒng)POS機(jī)將逐步更新?lián)Q代，轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛑С炙⒖?、插卡、掃碼、NFC等多種支付方式的智能POS。與此同時，在智能POS硬件的操作平臺上，還根據(jù)商戶的經(jīng)營需求，設(shè)計了包括會員管理、客戶營銷、數(shù)據(jù)分析等店鋪升級模塊，部分智能POS還輔之以大數(shù)據(jù)、云平臺操作，使智能POS成為店鋪管理升級的關(guān)鍵入口。在眾多智能POS中，拉卡拉智能POS擁有行業(yè)內(nèi)首家智能云服務(wù)平臺，其市場覆蓋率也穩(wěn)居行業(yè)第一。
其三：交易量帶來數(shù)據(jù)流，支付渠道覆蓋規(guī)模成為新標(biāo)準(zhǔn)。
對于支付企業(yè)而言，交易量與用戶規(guī)模是其大數(shù)據(jù)體量的象征。對于線下的場景支付而言，又多了一個重要維度——支付渠道覆蓋規(guī)模。因為支付是商業(yè)活動的最后閉環(huán)，無論是“付”還是“收”都掌握著支付交易的數(shù)據(jù)，也同步掌握了交易的信息流、資金流和物流。對于“付”來說，多半是自己閉環(huán)內(nèi)的交易數(shù)據(jù)，但對于“收”，尤其是能夠滿足多種支付方式的收單手段，積累的數(shù)據(jù)最為全面，對各種支付方式的交易數(shù)據(jù)最清楚。因而，從線下的場景支付，或是從更長遠(yuǎn)的實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，能夠受理更多的支付渠道的第三方支付企業(yè)，便擁有更大的規(guī)模體量，及更廣闊的發(fā)展前景。
第三方支付企業(yè)誰在領(lǐng)跑？
在普及二維碼支付的過程中，支付寶和微信通過大量的補(bǔ)貼教育了市場，帶來線下場景支付的繁榮，但渠道來看，這兩大巨頭僅僅掌握了自身渠道的數(shù)據(jù)，無法在收單端做到最全面的覆蓋。能夠全面覆蓋到收單端的所有渠道，不僅要有滿足所有支付渠道的聚合支付，還要在第三方支付全牌照下，擁有自身完善的支付與收單通路，在自身發(fā)展上也需要有龐大的規(guī)模布局。目前來看，滿足這些條件還擁有足夠規(guī)模領(lǐng)跑行業(yè)的第三方支付企業(yè)，唯有拉卡拉。
從《中國第三方支付行業(yè)專題分析2017》中可以看到，拉卡拉的行業(yè)規(guī)模已具有很大優(yōu)勢。作為首批獲得第三方支付牌照的企業(yè)，拉卡拉個人支付與商企支付齊頭并進(jìn)，擁有超過1億個人用戶和350萬商戶。拉卡拉在智能POS市場的覆蓋率、支付手環(huán)開通率、社區(qū)金融自助終端網(wǎng)點量上長期保持行業(yè)第一。
從場景支付的幾大風(fēng)口來看，拉卡拉通過線下智能POS與線上PAYMAX聚合支付，以“線下+線上”帶動其場景支付快速增長。在滿足眾多支付方式的收單通路上，其積累的大數(shù)據(jù)配合拉卡拉打造的業(yè)內(nèi)首家智能云服務(wù)平臺，能夠在其智能POS之上拓展出廣泛的應(yīng)用場景，為不同行業(yè)帶來場景綜合解決方案及衍生服務(wù)。在自身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，撬動多邊市場形成共生生態(tài)。
場景支付紅利助力實體經(jīng)濟(jì)
拉卡拉“線下+線上”的發(fā)展模式是配合其多年的支付基礎(chǔ)所搭建起來的，這一模式對支付風(fēng)口上的第三方支付企業(yè)、聚合支付企業(yè)，甚至是智能POS生產(chǎn)商都具有重要的借鑒意義。對線下商戶而言，線下+線上的場景支付能提供貼合行業(yè)特點的定制服務(wù)，幫助商戶做生意，讓商戶享受最實在的收益。
當(dāng)下，線下實體產(chǎn)業(yè)的價值已被重新評估，場景支付的飛速發(fā)展，讓曾經(jīng)斷言線下實體消亡的人紛紛對這一“舊論”避而不談，反之都在探尋線下的機(jī)會。第三方支付企業(yè)所積累的大數(shù)據(jù)，通過充分挖掘和應(yīng)用，正在被應(yīng)用于各行業(yè)的服務(wù)之中。借助第三方支付企業(yè)的推動，線下實體經(jīng)濟(jì)正在以新的方式飛速崛起。(來源：互金觀察站；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
