(電子商務(wù)研究中心訊) 近年來(lái)，我國(guó)跨境電商貿(mào)易發(fā)展迅速，這得益于國(guó)家政策對(duì)跨境電商扶持力度加強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展壯大以及消費(fèi)者對(duì)進(jìn)出口產(chǎn)品需求增長(zhǎng)等原因。在跨境電商中，出口跨境電商尤為受關(guān)注，也是國(guó)家政策扶持的重點(diǎn)，從政策、資本以及市場(chǎng)增速視角判斷，當(dāng)前行業(yè)正處于發(fā)展的黃金期，而行業(yè)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
傳統(tǒng)出口貿(mào)易遇冷，出口電商逆勢(shì)高速增長(zhǎng)
近年來(lái)，受全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，進(jìn)出口貿(mào)易受阻，導(dǎo)致我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額有所下降，但是我國(guó)跨境電商卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，對(duì)我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額起到越來(lái)越重要的支撐作用。數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年，中國(guó)出口總值增幅不大，四年內(nèi)只增長(zhǎng)了14.5%，2015、2016年甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。跨境電商一直處在逆勢(shì)快速增長(zhǎng)，2011-2015年共增長(zhǎng)接近200%。
據(jù)中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值24.33萬(wàn)億元，同比下降0.9%。其中，出口同比下降2%，進(jìn)口同比增長(zhǎng)0.6%。2016年，中國(guó)外貿(mào)延續(xù)了此前一年的下降態(tài)勢(shì)。而據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模6.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模5.5萬(wàn)億元。從結(jié)構(gòu)上看，出口跨境電商依然占據(jù)超8成的比例，行業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)下滑影響，傳統(tǒng)貿(mào)易持續(xù)萎靡。出口跨境電商改革供應(yīng)鏈效率，持續(xù)保持高增長(zhǎng)，符合政府“互聯(lián)網(wǎng)+”以及“中國(guó)質(zhì)造”的戰(zhàn)略方向。
目前，全球跨境電商增長(zhǎng)火熱，歐洲及北美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)較為成熟，亞太地區(qū)全球領(lǐng)漲；中美產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)受到廣泛的歡迎，并且在中東、東歐、南美、非洲等新興市場(chǎng)中，中國(guó)商品具有較大吸引力。價(jià)格低廉，跨境出口電商迎合國(guó)外對(duì)低價(jià)商品的需求。傳統(tǒng)的進(jìn)出口貿(mào)易模式中，商品要經(jīng)過(guò)國(guó)外的經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商、零售商等環(huán)節(jié)，周轉(zhuǎn)時(shí)間長(zhǎng)、渠道加價(jià)率高?？缇畴娚讨厮苤行∑髽I(yè)外貿(mào)鏈條，降低了商品的周轉(zhuǎn)成本和銷(xiāo)售價(jià)格，擴(kuò)大了消費(fèi)者需求，我國(guó)跨境出口電商平臺(tái)大多以國(guó)內(nèi)產(chǎn)能豐富的3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居用品等為主要出口品類(lèi)，且相對(duì)于線下渠道產(chǎn)品價(jià)格更低，迎合了國(guó)外消費(fèi)者對(duì)廉價(jià)商品的需求。
政策紅利釋放，配套條件日趨完善
在跨境電商培育初期，政策傾向于支持與鼓勵(lì)。2013年是我國(guó)跨境電商發(fā)展元年，國(guó)務(wù)院當(dāng)年出臺(tái)指導(dǎo)性意見(jiàn)明確要求各部門(mén)制定相關(guān)政策支持跨境電商發(fā)展。此后，海關(guān)總署、財(cái)政部、國(guó)稅局、人民銀行、國(guó)家外匯管理局先后出臺(tái)多項(xiàng)文件，在海關(guān)監(jiān)管、通關(guān)、稅收、匯兌等多方面搭建完善跨境電商發(fā)展配套環(huán)節(jié)、便利跨境電商發(fā)展，政府力求給予出口跨境電商一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。
政策支持，環(huán)境向好，企業(yè)扶持力度大。表現(xiàn)在：
一是政府不斷完善政策、制度：各部委出臺(tái)文件，海關(guān)、商檢、財(cái)稅；
二是支持海外倉(cāng)，如商務(wù)部就提出建100個(gè)海外倉(cāng)；政府工作報(bào)告支持。
三是培育平臺(tái)和企業(yè)：跨境電商綜試區(qū)設(shè)立及進(jìn)出口試點(diǎn)城市。在配套條件上，物流、支付配套環(huán)境日趨完善。目前有超過(guò)200家企業(yè)境外設(shè)海外倉(cāng)，數(shù)量超500個(gè)，集中歐美地區(qū)，租倉(cāng)為主，自建少。
國(guó)家政策不斷扶持出口跨境電商有利于帶動(dòng)我國(guó)制造業(yè)、電子支付、物流、信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。出口跨境電商作為近年來(lái)多項(xiàng)政策的受益者，且伴隨著“一帶一路”以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，未來(lái)有望將有更多有利于出口跨境電商的政策出臺(tái)，出口電商將繼續(xù)其快速發(fā)展的勢(shì)頭。
出口B2C重資本化，借資本之力搶占市場(chǎng)
從2016年開(kāi)始，資本群雄逐鹿，助力出口跨境電商發(fā)展，行業(yè)逐漸受到資本市場(chǎng)的青睞。其中，多家跨境電商均拿到了金額不等的投資，不少創(chuàng)業(yè)公司也在行業(yè)洗牌中被巨頭并購(gòu)。資本力量的進(jìn)入一方面提高了跨境電商企業(yè)的技術(shù)和服務(wù)水平，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品、渠道、團(tuán)隊(duì)等方面的優(yōu)勢(shì)，拉高門(mén)檻；另一方面電商巨頭的布局也推動(dòng)著行業(yè)資源的整合，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明朗。
出口電商于2016年前后登錄新三板，并于2017年集中展開(kāi)大額融資。如2016年4月，卓爾集團(tuán)4.97億元并購(gòu)蘭亭集勢(shì)；2016年5月，擇尚科技獲1020萬(wàn)元融資；2016年12月，海翼股份獲3.27億元融資；2017年1月，有棵樹(shù)獲4億元融資；2017年1月，價(jià)之鏈獲1.65億元融資；2016年6月，賽維電商獲數(shù)千萬(wàn)元融資，2017年1月定增2.22億元等。
從資本進(jìn)入角度看，通拓、有棵樹(shù)以及傲基電商等分別通過(guò)一級(jí)市場(chǎng)或二級(jí)市場(chǎng)獲得融資，資本市場(chǎng)紛紛加碼跨境出口B2C。在行業(yè)天花板足夠高大背景下，未來(lái)有望繼續(xù)保持高增速?；谡摺①Y本進(jìn)入以及增速角度判斷，當(dāng)前出口跨境電商正處于行業(yè)增長(zhǎng)的黃金期。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)邁向品牌競(jìng)爭(zhēng)
近年來(lái)，由于歐美等成熟國(guó)家市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)需求逐漸從低價(jià)向品質(zhì)延伸，因此，我國(guó)出口跨境電商中國(guó)制造的低價(jià)優(yōu)勢(shì)逐漸消失，品牌化逐漸成為現(xiàn)時(shí)中國(guó)賣(mài)家的關(guān)注重點(diǎn)。中國(guó)賣(mài)家將在未來(lái)逐步通過(guò)品牌化的打造，輸出更多有品牌附加值、高質(zhì)量的商品。
同時(shí)出口跨境電商平臺(tái)也開(kāi)始一系列計(jì)劃，幫助平臺(tái)上賣(mài)家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌化的轉(zhuǎn)變，例如阿里速賣(mài)通現(xiàn)正啟動(dòng)“千級(jí)品牌計(jì)劃”，希望能完成平臺(tái)的企業(yè)化和商標(biāo)化之后，從中選出1000個(gè)優(yōu)秀的跨境電商品牌，這些品牌能在消費(fèi)者心中有一定認(rèn)知，品牌背后也擁有從生產(chǎn)制造到跨境供應(yīng)鏈的體系。
傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的政策也需要隨之改革，包括信用體系、交易規(guī)則、管理機(jī)制等，否則無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的變化。
在出口跨境電商發(fā)展早期，隨著更多的資源進(jìn)入出口電商，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)不可避免地興起。目前，出口電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)要求跨境電商打造好品牌，產(chǎn)生用戶(hù)粘性，才能將利潤(rùn)維持在合理水平。簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法持續(xù)幫助企業(yè)確立領(lǐng)先地位，形成良好的競(jìng)爭(zhēng)力壁壘?，F(xiàn)在中國(guó)賣(mài)家選擇品牌化經(jīng)營(yíng)的數(shù)量越來(lái)越多，這些中國(guó)賣(mài)家希望通過(guò)對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)，來(lái)提高國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。而品牌化，也是我國(guó)外貿(mào)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。（來(lái)源：中國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū) 文/網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師 張周平）
