(電子商務(wù)研究中心訊) 2017年暑期將至，電影市場(chǎng)又將迎來新一輪的火熱局面。自2014年起，在線票務(wù)平臺(tái)正式崛起，免去了線下繁瑣、耗時(shí)的買票環(huán)節(jié)，深受消費(fèi)者喜愛。隨著貓眼電影、淘票票、時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉等玩家的入局、消費(fèi)者在線購(gòu)票習(xí)慣的養(yǎng)成以及在線購(gòu)票技術(shù)的日趨完善，在線票務(wù)終端取票機(jī)逐漸遍布各大電影院。數(shù)據(jù)顯示，電影在線票務(wù)占據(jù)整個(gè)國(guó)內(nèi)電影出票渠道75%的份額，這對(duì)傳統(tǒng)線下售票格局形成了巨大的沖擊。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過抓取國(guó)內(nèi)2017年第一季度在線電影票務(wù)市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合消費(fèi)者調(diào)查，分析討論在線電影票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r現(xiàn)狀。
2017年中國(guó)觀影人次將超17億
電影作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，得到了國(guó)家政策的大力支持。近年來我國(guó)電影行業(yè)優(yōu)秀作品和演員頻出，加之?dāng)U大外國(guó)電影引進(jìn)配額，大量高品質(zhì)電影作品豐富人們的文化娛樂生活，促使我國(guó)觀影人次逐年提升。2011年至2015年，我國(guó)觀影人次由3.6億人增至11.4億人，漲幅超過3倍。去年觀影人次達(dá)到13.7億人，同比增長(zhǎng)20.2%，2017年中國(guó)觀影人次將達(dá)到17億，預(yù)計(jì)2018年將保持25%以上的增長(zhǎng)率，有望突破23億人次。
在線電影票務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在2016年后增速放緩
為促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展，豐富人民群眾精神文化生活、規(guī)范電影市場(chǎng)秩序，全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)于2016年11月7日頒布《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，電影行業(yè)的有序運(yùn)行有效促進(jìn)電影票務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示2013年國(guó)內(nèi)在線電影票務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為48.6億元，2014年提升至135.7億元，增長(zhǎng)率為179%，增速明顯。2016年在線電影票務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增至332.9億元，但增速回落。預(yù)計(jì)2017年在線電影票務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到367億元，2018年將突破400億元人民幣。
電影票務(wù)APP下載量：貓眼遙遙領(lǐng)先
截至目前，在線電影票務(wù)APP下載量方面，貓眼電影以9148萬的下載量遙遙領(lǐng)先于排在第二位的淘票票。時(shí)光網(wǎng)APP下載量為3572萬次，位列第三。排在后面的分別為格瓦拉、賣座電影、娛票兒、蜘蛛電影、淘影電影、摳電影、票販兒。
貓眼誕生于美團(tuán)，之后又接入大眾點(diǎn)評(píng)，同時(shí)擁有微信和QQ兩大流量入口的貓眼電影覆蓋人群占比優(yōu)勢(shì)明顯。同樣，倚靠淘寶、支付寶這兩課大樹撐腰的淘票票，在電影票務(wù)市場(chǎng)上也具備不可低估的潛力，成為與貓眼電影競(jìng)爭(zhēng)的主要對(duì)手。尤其是在今年春節(jié)檔過后，淘票票在用戶活躍度、新用戶下載量等指標(biāo)上超越貓眼電影后，這一趨勢(shì)將更加明顯。
動(dòng)作、喜劇片最受歡迎
電影作為一種擁有多年傳統(tǒng)歷史的藝術(shù)形式，往往能真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)、政治現(xiàn)狀，以及不同階層人民的生活狀況，讓觀影者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)內(nèi)心真實(shí)情感。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，65.9%的觀眾喜歡動(dòng)作片，動(dòng)作片中刺激、驚險(xiǎn)的內(nèi)容能使觀眾得到精神上的宣泄和視覺上的滿足。另外，人們?cè)谏?、工作上面臨重重壓力，喜劇片輕松、愉快的故事情節(jié)恰巧能排解這些壓力，因此，有64.8%的觀眾喜歡看喜劇片。此外，愛情、科幻、奇幻類題材也頗受歡迎，分別占比49.2%、45.6和40.4%。
分析認(rèn)為：在過去的一年，在線票務(wù)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)缺失理性，為獲得觀眾流量，推出低價(jià)電影票，擾亂電影市場(chǎng)秩序。中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)下發(fā)《電影票務(wù)營(yíng)銷銷售規(guī)范》通知規(guī)定電商等代銷機(jī)構(gòu)出售票價(jià)不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)，迫使電商終止補(bǔ)貼手段后，在線票務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及觀眾的消費(fèi)行為會(huì)更加理性。在新的一年，在線電影票務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)集中在像貓眼電影、淘票票這類背靠資金大樹的平臺(tái)上，這是一場(chǎng)綜合實(shí)力的較量。在消費(fèi)升級(jí)形勢(shì)下，實(shí)力雄厚固然重要，但是能深入布局，真正了解市場(chǎng)和用戶的需求才是硬道理。（來源：速途研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
