(電子商務(wù)研究中心訊) 聯(lián)商網(wǎng)消息：5月17日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2016年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（報(bào)告全文下載：http://qjkhjx.com/zt/wllsbg/）。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式，不含品牌電商)，天貓依然穩(wěn)居首位，在市場(chǎng)中的份額占比為57.7%。
京東憑25.4%份額，排名第二位。唯品會(huì)的市場(chǎng)份額從2015年的3.2%上升至3.7%，持續(xù)保持第三。
排名第4-10的電商分別為：蘇寧易購(3.3%)、國(guó)美在線(1.8%)、當(dāng)當(dāng)(1.4%)、亞馬遜中國(guó)(1.3%)、1號(hào)店(1.2%)、聚美優(yōu)品(0.7%)、拼多多(0.2%)；其他(3.3%)。
在電商規(guī)模不斷擴(kuò)張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動(dòng)。中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時(shí)，市場(chǎng)也在逐漸向著規(guī)范化、品質(zhì)化和多元化的方向演變。接下來是各電商細(xì)分業(yè)務(wù)的階段，如農(nóng)村電商、跨境電商、母嬰電商、消費(fèi)金融、物流服務(wù)等領(lǐng)域，以此來增加自己的市場(chǎng)滲透率，從而穩(wěn)固自己的“地位”。2016年電商節(jié)日大促依舊如火如荼進(jìn)行，如“318”、“618”、“雙11”、“雙12”、國(guó)慶、元旦、黑色星期五等。迎合節(jié)日來塑造活動(dòng)氣氛，與用戶進(jìn)行某種程度上的情感交流，以此得到認(rèn)同感，增加用戶忠誠(chéng)度。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，與2015年相比較，前兩名依舊是天貓和京東，兩家份額高達(dá)83.1%，與2015年的80.8%相比，增加了2.3%的市場(chǎng)份額，無疑天貓和京東地位繼續(xù)領(lǐng)先，并呈現(xiàn)繼續(xù)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年前十電商市場(chǎng)份額已達(dá)到96.7%，對(duì)比2015年的93.6%，增長(zhǎng)了3.1%，市場(chǎng)集中度還將進(jìn)一步提高。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“叢林法則”影響下，贏家大小通吃將在零售電商行業(yè)內(nèi)繼續(xù)凸顯，中小電商平臺(tái)和獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者的日子會(huì)愈發(fā)艱難，行業(yè)位次格局雖大體已定，但仍在移動(dòng)電商崛起背景下，或存一定變數(shù)。
京東：2016年平臺(tái)GMV達(dá)6582億元，在技術(shù)、金融、O2O、渠道下沉和國(guó)際化等方面進(jìn)行了諸多布局，如：京東到家與物流平臺(tái)達(dá)達(dá)進(jìn)行合并；沃爾瑪戰(zhàn)略入股京東，線上線下全面融合；成立獨(dú)立生鮮部，建立覆蓋中國(guó)所有大中城市的冷藏冷凍一體化B2C物流設(shè)施;京東金融分拆獨(dú)立；成立X事業(yè)部，技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在2016年B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比中，京東的市場(chǎng)份額從2015年的23.4%，提升到了25.4%，提高了2個(gè)百分點(diǎn)。
唯品會(huì)：繼續(xù)保持行業(yè)第三位領(lǐng)先位置，2016年總營(yíng)收565.9億元。2016年，唯品會(huì)深耕新零售、跨境電商、倉儲(chǔ)物流、金融科技、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域：加速布局倉儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，目前已擁有超過20000名全職配送人員和超過2000個(gè)自營(yíng)配送站，基本做到24-48小時(shí)送達(dá)；發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融，通過收購“貝付科技”曲線獲得第三方支付牌照，實(shí)現(xiàn)自有在線支付功能；在消費(fèi)金融領(lǐng)域，唯品金融通過消費(fèi)金融產(chǎn)品“唯品花”帶動(dòng)用戶數(shù)穩(wěn)步上揚(yáng)。我們注意到：在2016年B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比中，唯品會(huì)的市場(chǎng)份額從2015年的3.2%，穩(wěn)步提高到了2016年的3.7%，提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)。
蘇寧云商：2016年一“蘇寧易購”為核心的線上平臺(tái)實(shí)體商品交易規(guī)模為805.1億元，2016年B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比從2015年的3.0%提升到了2016年的3.3%。2016年里我們注意到，蘇寧云商持續(xù)完善“零售+金融+物流”業(yè)務(wù)布局：線下優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步凸顯；為搶占農(nóng)村市場(chǎng)，進(jìn)一步完善開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、店內(nèi)業(yè)態(tài)布局；為強(qiáng)化對(duì)社區(qū)和校園市場(chǎng)的服務(wù)提供，在南京推進(jìn)“蘇寧小店”網(wǎng)絡(luò)；物流圍繞基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流運(yùn)營(yíng)效率提升以及社會(huì)化開放運(yùn)作不斷強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店、聚美優(yōu)品雖沒有變化，但市場(chǎng)份額比例也都有所提高。易迅網(wǎng)首次跌出前十，取而代之的是開“拼團(tuán)”迅速起家的移動(dòng)電商新秀“拼多多”，這家2016年末月GMV超20億元的社交電商平臺(tái)系首度入選。（來源：聯(lián)商網(wǎng)）
