(電子商務(wù)研究中心訊) 汽車互聯(lián)網(wǎng)為大家?guī)?lái)的是《2016汽車品牌官方微信運(yùn)營(yíng)年度盤(pán)點(diǎn)》基于60萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)，從中篩選出150+最受關(guān)注的官方汽車品牌公眾號(hào)進(jìn)行分析，共計(jì)獲得汽車品牌微信公眾號(hào)文章52,540篇，獲得閱讀數(shù)394,242,090，點(diǎn)贊量4,001,672。通過(guò)BW指數(shù)榜單、閱讀數(shù)榜單、點(diǎn)贊量榜單、文章閱讀量10W+榜單、發(fā)文量榜單、推送天數(shù)榜單、內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)榜單(8個(gè))等14個(gè)榜單，全面、直觀回顧各汽車品牌賬號(hào)2016年運(yùn)營(yíng)效果。
報(bào)告總結(jié)2016綜合盤(pán)點(diǎn)
東風(fēng)日產(chǎn)成為2016年運(yùn)營(yíng)最健康、牛文最多的汽車品牌公眾號(hào)；吉利汽車成為最受用戶關(guān)注與喜愛(ài)的汽車品牌公眾號(hào)。
眾泰ZT系列成為2016年發(fā)文量最高的汽車品牌公眾號(hào)；東風(fēng)標(biāo)致、廣汽傳祺與奇瑞汽車成為2016年全年366天均在推送文章的汽車品牌公眾號(hào)。
2016內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)
汽車品牌喜歡使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，文案中出現(xiàn)5-9個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)效果最好。
新車預(yù)熱抓好上市前3月，操控性與舒適性是最受用戶關(guān)注的話題。
春節(jié)是最受汽車品牌營(yíng)銷人喜愛(ài)的節(jié)日。
借“霾”說(shuō)車成趨勢(shì)，與“霾”相關(guān)的賣點(diǎn)除空氣凈化系統(tǒng)和新能源外，還有油耗與照明。
科普三大首選主題：汽車保養(yǎng)、汽車出行、汽車功能配置。
車主背書(shū)的文章內(nèi)容頗受用戶關(guān)注，新一年話題優(yōu)選推送。
97.2%汽車品牌公眾號(hào)派發(fā)過(guò)福利，用戶對(duì)質(zhì)保優(yōu)待的政策最為關(guān)注。
安全配置成為汽車品牌必說(shuō)話題，其中主動(dòng)安全保護(hù)系統(tǒng)關(guān)注度最高。
2016案例盤(pán)點(diǎn)
新車宣傳的經(jīng)典案例：沃爾沃XC90、吉利博越、上汽大眾輝昂。營(yíng)銷亮點(diǎn)：抓熱點(diǎn)、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、多樣的推廣形式、充足的預(yù)熱周期與提供便利的購(gòu)車渠道信息。
品牌文化宣傳的經(jīng)典案例：特斯拉、Jeep品牌文化。營(yíng)銷亮點(diǎn)：創(chuàng)造品牌亞文化、鞏固車主關(guān)系、明確主題、理念與內(nèi)容相呼應(yīng)。
互動(dòng)營(yíng)銷的經(jīng)典案例：MIINI鞏固車主社群、凱翼眾包造車。營(yíng)銷亮點(diǎn)：深度互動(dòng)、送禮講格調(diào)、借勢(shì)吸粉。
內(nèi)容營(yíng)銷的經(jīng)典案例：寶馬的日常推送。營(yíng)銷亮點(diǎn)：善用標(biāo)題與動(dòng)圖，創(chuàng)造良好的視覺(jué)體驗(yàn)。
福利派送的經(jīng)典案例：東風(fēng)日產(chǎn)、別克。營(yíng)銷亮點(diǎn)：禮包實(shí)在、規(guī)律性派發(fā)。
盤(pán)點(diǎn)2016年汽車品牌微信公眾號(hào)我們發(fā)現(xiàn)：
有3個(gè)汽車品牌做到了366天全年無(wú)休，每天都有推送！
汽車品牌喜歡使用網(wǎng)絡(luò)熱詞是——“顏值”；
星期五是一周推送文章數(shù)的最高峰；
對(duì)于新車配置，汽車品牌說(shuō)得最多的是動(dòng)力但受關(guān)注最多的是操控性；
汽車品牌借勢(shì)營(yíng)銷中最賣力的節(jié)日是春節(jié)；
借“霾”說(shuō)事兒，新能源汽車賺到了不少關(guān)注；
汽車品牌發(fā)布的科普文章影響力高于非科普類文章；
多“聊”車主才能多“撩”車主；
“自古”福利派送“套路”得人心；
幾乎所有的汽車品牌都在標(biāo)榜自己的“安全使者”形象；
(來(lái)源：數(shù)據(jù)局；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
