(電子商務(wù)研究中心訊) 2017年3月2日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)權(quán)威iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))權(quán)威發(fā)布《2016-2017年中國(guó)移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)婚戀社交應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模達(dá)到0.65億，增長(zhǎng)率為51.2%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)處于蓬勃發(fā)展階段，未來(lái)三年用戶(hù)規(guī)模將大幅擴(kuò)張，移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
以下為報(bào)告的詳細(xì)內(nèi)容：
市場(chǎng)格局
面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，移動(dòng)婚戀社交發(fā)展速度加快。以百合婚戀、有緣網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)為代表的各大移動(dòng)婚戀社交應(yīng)用，在社交聊天、心靈匹配、人工紅娘等方面各占優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著90后人群成為婚戀主體，90后人群的婚戀需求成為移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)的關(guān)注重點(diǎn)，通過(guò)安全、個(gè)性、智能的服務(wù)來(lái)提高用戶(hù)活躍度與黏性成為移動(dòng)婚戀社交應(yīng)用的發(fā)展關(guān)鍵。
1.百合婚戀
作為實(shí)名婚戀網(wǎng)的開(kāi)創(chuàng)者，百合網(wǎng)以實(shí)名保障與“心靈匹配”服務(wù)在移動(dòng)婚戀市場(chǎng)領(lǐng)先一步。但隨著在線(xiàn)婚戀應(yīng)用增多，社交娛樂(lè)平臺(tái)沖擊，百合網(wǎng)連續(xù)虧損。根據(jù)公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示，2016年上半年百合網(wǎng)虧損6356.22萬(wàn)元，同比增加531.96%。同時(shí)，百合網(wǎng)企圖通過(guò)擴(kuò)張業(yè)務(wù)彌補(bǔ)虧損，2016年12月籌資8.82億元擴(kuò)展婚戀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，2017年2月通過(guò)子公司投資金融領(lǐng)域。但連續(xù)擴(kuò)張業(yè)務(wù)反而使百合網(wǎng)失去發(fā)展重點(diǎn)，將導(dǎo)致資金向更多方面流失，百合婚戀未來(lái)將要面臨內(nèi)部資金問(wèn)題與外部市場(chǎng)壓力的雙重挑戰(zhàn)。
2.世紀(jì)佳緣
世紀(jì)佳緣主打?yàn)楦邔W(xué)歷單身人群提供嚴(yán)肅純凈的交往平臺(tái)。世紀(jì)佳緣在移動(dòng)端產(chǎn)品與服務(wù)上不斷創(chuàng)新，提高年輕用戶(hù)活躍度。公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示，2015年世紀(jì)佳緣年度凈收入人民幣7.136億元，其中線(xiàn)下一對(duì)一紅娘服務(wù)凈收入占36.6%。另外，移動(dòng)端用戶(hù)登錄次數(shù)占比達(dá)72%，移動(dòng)端與線(xiàn)下業(yè)務(wù)將是移動(dòng)婚戀社交應(yīng)用的一個(gè)發(fā)展方向。
3.有緣網(wǎng)
有緣網(wǎng)服務(wù)對(duì)象為年輕大眾人群，集中在二三線(xiàn)城市，旨在提供輕松、大眾的婚戀交友服務(wù)，逐步受到更多單身人士關(guān)注。隨著90后年輕一代步入適婚年齡，適應(yīng)大眾階層婚戀需求的有緣網(wǎng)將進(jìn)一步占領(lǐng)移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)，必將與百合婚戀、世紀(jì)佳緣正面交鋒。
4.珍愛(ài)網(wǎng)
與其他移動(dòng)婚戀應(yīng)用不同，珍愛(ài)網(wǎng)提供O2O人工紅娘的婚配服務(wù)，線(xiàn)下直營(yíng)店給予用戶(hù)更真實(shí)可靠的體驗(yàn)。根據(jù)未經(jīng)審核財(cái)報(bào)，2016年珍愛(ài)網(wǎng)凈利潤(rùn)約人民幣1億元。2017年2月17日，A股公司德奧通航購(gòu)買(mǎi)珍愛(ài)網(wǎng)100%的股權(quán)。但珍愛(ài)網(wǎng)作為人工紅娘平臺(tái)專(zhuān)注于征婚服務(wù)，并不能吸引以交友而非結(jié)婚為目的的年輕用戶(hù)，是否擴(kuò)展大眾社交平臺(tái)服務(wù)將是未來(lái)發(fā)展的一大抉擇。
5.花田交友
作為免費(fèi)移動(dòng)婚戀社交應(yīng)用，花田交友更傾向于提供社交而非婚戀平臺(tái)，適應(yīng)婚戀社交市場(chǎng)需求。雖然花田交友有溝通免費(fèi)、社交化等亮點(diǎn)，但由于起步較晚，用戶(hù)規(guī)模與品牌知名度在短期內(nèi)難以超過(guò)前幾家婚戀社交應(yīng)用，品牌推廣與產(chǎn)品功能方面都有待發(fā)展。
中國(guó)移動(dòng)婚戀社交應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模超半億
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)婚戀社交應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模達(dá)到0.65億，增長(zhǎng)率為51.2%，預(yù)計(jì)2019年，移動(dòng)婚戀社交應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模將達(dá)1.48億。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)處于蓬勃發(fā)展階段，未來(lái)三年用戶(hù)規(guī)模將大幅擴(kuò)張，移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
中國(guó)移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)規(guī)模達(dá)28億元
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)規(guī)模達(dá)28.04億，較2015年增長(zhǎng)36.1%，預(yù)計(jì)2019年整體市場(chǎng)規(guī)模將超50億。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)率有所放緩，移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)逐漸成熟。
中國(guó)移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)活躍用戶(hù)分布
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)活躍用戶(hù)分布方面，百合婚戀、有緣網(wǎng)占比較高，分別為22.7%、18.9%，世紀(jì)佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)緊隨其后，分別為15.8%、14.8%。移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)呈現(xiàn)多家共存、競(jìng)爭(zhēng)激烈的分布局面。
中國(guó)移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)預(yù)測(cè)
1. 90后婚戀群體激發(fā)移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)潛力
隨著90后人群步入適婚年齡，移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步得到釋放。追求個(gè)性化是90后的特點(diǎn)，提供個(gè)性化的服務(wù)將吸引更多90后人群。90后人群“渴望交友而非結(jié)婚”與“女權(quán)主義”等婚戀特點(diǎn)，將讓移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)在社交服務(wù)功能延伸，付費(fèi)方式選擇等方面持續(xù)優(yōu)化。
2.安全保障規(guī)則與體系有待加強(qiáng)
目前移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)缺乏安全保障體系，內(nèi)部員工泄露、商業(yè)出售等都可能造成個(gè)人隱私信息泄漏，安全問(wèn)題屢禁不止。建立實(shí)名認(rèn)證、手機(jī)認(rèn)證等多方安全認(rèn)證的保障體系在一定程度上減少用戶(hù)對(duì)安全問(wèn)題的顧慮，吸引更多用戶(hù)，提高用戶(hù)黏性。
3.大數(shù)據(jù)與人工智能打造精準(zhǔn)婚戀社交
2016年底，百合網(wǎng)聯(lián)合圖靈機(jī)器人推出“試愛(ài)機(jī)器人”;珍愛(ài)網(wǎng)將人工智能企業(yè)Sense Time的人臉識(shí)別、身份認(rèn)證等技術(shù)與信息平臺(tái)相結(jié)合，還推出心跳功能。隨著大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的進(jìn)一步成熟，其在婚戀社交中的應(yīng)用也將逐步滲透，用戶(hù)在婚戀社交的精準(zhǔn)性上將有顯著提高，移動(dòng)婚戀社交用戶(hù)活躍也將得到激發(fā)。
4.線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合運(yùn)作將成趨勢(shì)
移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)獲利較低，用戶(hù)對(duì)線(xiàn)上信息安全心存芥蒂，建立婚戀生態(tài)鏈成為移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。移動(dòng)婚戀在線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)用戶(hù)影響力，滿(mǎn)足用戶(hù)婚戀需求，線(xiàn)下提供約會(huì)交友平臺(tái)，挖掘市場(chǎng)潛力，如珍愛(ài)網(wǎng)線(xiàn)下門(mén)店、世紀(jì)佳緣線(xiàn)下相親活動(dòng)。線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的O2O運(yùn)作模式將提高移動(dòng)婚戀社交應(yīng)用的市場(chǎng)影響力，獲得新的發(fā)展。（來(lái)源：艾媒咨詢(xún)）
