(電子商務(wù)研究中心訊) OPPO、vivo擊敗小米，雙雙躋身國(guó)內(nèi)手機(jī)保有率top5(依次為iPhone 17.3%，華為12.8%，OPPO 12.2%，vivo 10.6%，小米10.2%)
iPhone依然領(lǐng)軍一二線城市，保有量分別為29.2%和20.3%，而OPPO強(qiáng)勢(shì)占據(jù)三線及以下城市，保有量達(dá)到14.3%
華為斬獲Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量桂冠，占比高達(dá)18%，OPPO、vivo緊隨其后分占16%及13%
OPPO R9連續(xù)三個(gè)季度蟬聯(lián)銷量冠軍機(jī)型，成為當(dāng)之無愧的年度機(jī)皇
iPhone仍然是品牌忠誠(chéng)度最高的手機(jī)品牌，而三星的品牌忠誠(chéng)度則持續(xù)下跌
小米品牌忠誠(chéng)度持續(xù)降低，長(zhǎng)尾品牌逐步擠壓OPPO、vivo的用戶份額
OPPO和vivo用戶年輕化，25歲以下用戶占比超過65%
Part 1 :手機(jī)品牌保有量分析
2016年Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)保有率
OPPO、vivo市場(chǎng)滲透率首次超過小米，距華為的安卓霸主地位僅一步之遙
•極光大數(shù)據(jù)顯示，Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)保有率 top5手機(jī)品牌依次為蘋果、華為、OPPO、vivo和小米，三星連續(xù)兩個(gè)季度跌出top5
•經(jīng)過一年的爭(zhēng)奪，OPPO和vivo終于在Q4打敗OPPO首次躋身top3，市場(chǎng)滲透率與華為相差不到1%
2016全年主流手機(jī)品牌保有率變化趨勢(shì)
蘋果市場(chǎng)保有量一馬當(dāng)先，國(guó)產(chǎn)品牌OPPO和vivo崛起
•極光大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌OPPO和vivo在過去一年持續(xù)擠壓小米和三星的市場(chǎng)份額，OPPO在12月以12.2%的市場(chǎng)滲透率名列第三，在未來將會(huì)是華為最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一
Q4各級(jí)別城市手機(jī)品牌保有率概況
iPhone在一線城市的保有率接近三成，而小米在三線及以下城市大放異彩
•iPhone、華為保有率隨城市等級(jí)逐級(jí)遞減，OPPO和vivo在三線及以下城市保有量均超過iPhone和華為
Q4主流品牌手機(jī)型號(hào)分布
華為、vivo機(jī)型較分散，OPPO機(jī)型最為集中
•在安卓陣營(yíng)中，OPPO、小米、vivo和華為機(jī)型集中度依次減弱，top 5機(jī)型所占品牌份額分別為53%、40%、36%和28%
Part 2 :手機(jī)市場(chǎng)銷量分析
2016年Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量份額
華為斬獲Q4銷量王，OPPO、vivo緊隨其后
•極光大數(shù)據(jù)顯示，Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量top5手機(jī)品牌依次為華為、OPPO、vivo、iPhone和小米。
•其中，iPhone和華為分別環(huán)比上漲17.9%和8.5%，OPPO、vivo和小米有不同程度的下跌。
2016年主流手機(jī)品牌銷量變化趨勢(shì)
國(guó)內(nèi)Q4銷量整體下跌，唯iPhone小幅上漲
•根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為、OPPO、vivo和iPhone Q4銷量分別為1434.1萬臺(tái)、1310.3萬臺(tái)、1272.0萬臺(tái)和1037.4萬臺(tái)，小米和三星Q4銷量在1000萬臺(tái)以內(nèi)
Q4主流品牌銷量?jī)r(jià)格分布
Q4售出的高中低端機(jī)型分布比例約為2：7：1
•通過極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，Q4售出的手機(jī)中65.7%為中端機(jī)，超過五成價(jià)格分布在2000-2999之間，各手機(jī)品牌主側(cè)重的目標(biāo)市場(chǎng)有所不同
Q4機(jī)型銷量Top10機(jī)型
OPPO旗下明星機(jī)型OPPO R9蟬聯(lián)Q4銷量冠軍
•2016年3月中旬發(fā)布的OPPO R9連續(xù)三個(gè)季度蟬聯(lián)機(jī)型銷量冠軍，為OPPO的保有率增長(zhǎng)做出卓越貢獻(xiàn)
•iPhone有4款機(jī)型上榜
Part 3 :智能手機(jī)品牌忠誠(chéng)度分析
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度——iPhone
iPhone7帶動(dòng)蘋果用戶忠誠(chéng)度回暖
•iPhone用戶品牌忠誠(chéng)度在主流手機(jī)品牌中最高，Q4有43.1%的iPhone換機(jī)用戶繼續(xù)購(gòu)買iPhone
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度——華為
華為用戶忠誠(chéng)度降低，轉(zhuǎn)向使用OPPO和vivo的換機(jī)用戶逐漸增多
•華為換機(jī)用戶選擇OPPO和vivo的比例連續(xù)3個(gè)季度增加，對(duì)比Q1，Q4升幅均超過4個(gè)百分點(diǎn)
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度——小米
OPPO和vivo對(duì)小米手機(jī)的替代效應(yīng)在逐漸增強(qiáng)
•小米在過去一年發(fā)布了9款新機(jī)型*，其中Q1和Q2各有1款，Q3和Q4分別有3款和4款，用戶的選擇增多了，忠誠(chéng)度反而下降了
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度——OPPO
OPPO換機(jī)用戶除自身品牌外的第一選擇是vivo
•OPPO的換機(jī)用戶中，選擇華為、小米、三星和iPhone的用戶份額逐季被選擇vivo和長(zhǎng)尾品牌*的用戶擠壓
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度——vivo
vivo的最大替代品牌是OPPO
•長(zhǎng)尾品牌的替代效應(yīng)在增強(qiáng)，在換機(jī)時(shí)選擇長(zhǎng)尾品牌的用戶從Q1的22.7%上升至Q4的33.1%，升幅超過10%
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度——三星
三星市場(chǎng)份額持續(xù)被國(guó)產(chǎn)品牌擠占
•三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌中用戶忠誠(chéng)度最低，三星用戶換機(jī)會(huì)優(yōu)先購(gòu)買華為和OPPO
Part 4 :主要安卓手機(jī)品牌用戶畫像
主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像-性別
三星、華為和小米備受男性用戶青睞，OPPO、vivo則更受女性用戶歡迎
•極光大數(shù)據(jù)顯示，三星、華為和小米的男性用戶占比分別為76%、67%和63%，OPPO和vivo的女性用戶占比分別為59%和53%
主流手機(jī)品牌用戶畫像-年齡
OPPO、vivo主攻年輕市場(chǎng)，接近七成用戶不到25歲
•在主流安卓手機(jī)品牌中，vivo、OPPO、小米用戶年輕化，華為用戶在各個(gè)年齡層分布均勻，三星用戶年齡兩極化，15歲以下和36歲至45歲用戶占比均超過三成
主流手機(jī)品牌用戶畫像-興趣愛好標(biāo)簽
主流安卓手機(jī)品牌用戶普遍是音樂愛好者，每四名用戶就有一名用戶對(duì)旅游或直播聊天感興趣
主流手機(jī)品牌用戶畫像-社交風(fēng)格標(biāo)簽
主流手機(jī)品牌用戶中熱度最高的三個(gè)話題：流行時(shí)尚、校園社區(qū)、文藝小清新
•根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，主流安卓手機(jī)用戶都是“潮人”，對(duì)流行時(shí)尚話題最感興趣
（來源：199it；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
